Download or read book Impacto del confinamiento por la Covid 19 en la publicidad An lisis y estudio emp rico written by Clara Martínez Martínez and published by . This book was released on 2020 with total page 75 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La crisis del coronavirus no solo ha modificado nuestros hábitos de vida, sino que ha provocado que muchos sectores tengan que adaptarse a una nueva realidad, como es el caso del sector publicitario, que ha tenido que crear nuevas estrategias y evolucionar para llegar al consumidor.Esta forma de comunicación por parte de las empresas siempre se ha adaptado a los hábitos de vida que han ido surgiendo a lo largo del tiempo. Sin embargo, la declaración del Estado de Alarma se produjo de manera repentina sin poder realizar ningún tipo de previsión.Este trabajo tiene como objetivo estudiar el impacto del confinamiento en las campañas publicitarias, analizando qué variaciones ha sufrido este sector en los medios televisivos y digitales desde el comienzo del año 2020 hasta el mes de agosto y estudiando si los consumidores han detectados cambios en la forma en que las marcas se comunican con ellos a través de esos medios. Palabras clave: Coronavirus, Publicidad, Televisión, Medios Digitales, Confinamiento.
Download or read book Eficacia publicitaria written by Joaquín Sánchez Herrera and published by Ediciones Pirámide. This book was released on 2017-09-07 with total page 597 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis. De forma resumida, este manual contempla: · La combinación de teoría y práctica. · La utilización de datos reales de mercado. · Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/). · La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub. · Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficacia publicitaria. El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas. Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y empresas de análisis de datos.
Download or read book Crisis Response Advertising written by Frauke Hachtmann and published by Taylor & Francis. This book was released on 2023-07-31 with total page 223 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book examines the effects of COVID-19 on the advertising industry to better understand crisis response advertising. The book tells the story of three distinct phases in which the pandemic unfolded, the way a wide range of brands and agencies responded, and how the consumer landscape changed during the first 15 months of the crisis. Advertising professionals from a broad range of award-winning advertising agencies across the United States who experienced the crisis first-hand reflect on how COVID-19 disrupted the industry and what they learned along the way. Each case contains themes that emerged through data analysis, along with examples of advertising practice at various stages of the pandemic. Importantly, the new theoretical model and best practices covered in the book extend beyond application to the global pandemic, giving readers solid theoretical and practical tools to use in future crises. Suited for upper-level undergraduate and post-graduate courses in advertising and marketing, this book will be useful as a reference for researchers and is practical enough for practitioner use as well.
Download or read book Estrategias de publicidad y relaciones p blicas en la era digital written by Patrícia Coll Rubio and published by Editorial UOC. This book was released on 2019-06-01 with total page 76 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro presenta los resultados de una investigación sobre las estrategias de publicidad y relaciones públicas de tres marcas de referencia en el ecosistema digital de Barcelona, ciudad que se ha convertido en uno de los principales hubs tecnológicos del mundo. Las conclusiones del análisis de la planificación publicitaria y de las relaciones públicas nativas digitales expuestas en el libro, aportan conocimiento acerca del ecosistema startup y también de las empresas e instituciones que afrontan el imparable proceso de transformación digital en el que está inmersa la comunicación.
Download or read book An lisis y reflexiones sobre el COVID 19 written by Ramírez Nárdiz, Alfredo and published by J.M Bosch. This book was released on 2020-10-26 with total page 256 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La presente obra es el resultado del trabajo coordinado de un grupo de profesores universitarios de Derecho, Filosofía, Economía, Historia y Educación cuyo objeto es aportar una visión de conjunto sobre los efectos y consecuencias de la pandemia del Covid-19 en las sociedades contemporáneas. Desde el pluralismo ideológico y aportando distintos enfoques poseedores todos ellos de un común afán de coherencia académica e intelectual, los autores ofrecen diferentes aproximaciones a la crisis vírica iniciada en 2020 para tratar de entenderla de un modo pleno, no desde una única área del saber, sino simultáneamente desde varias de ellas, consiguiendo así un resultado completo y complejo que necesariamente nace para constituirse en referencia y valor tanto para los académicos y profesionales, como para los estudiantes universitarios y el público en general.
Download or read book Estudio de las variables utilizadas por los anunciantes en su relaci n con los medios written by VV.AA. and published by ESIC Editorial. This book was released on 2016-11-25 with total page 16 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El actual panorama de la comunicación es extraordinariamente complejo. Sin duda la crisis económica, -y la propia globalización-, ha contribuido e incluso retrasado algunos avances que ya se estaban produciendo en la gestión de intangibles por parte de algunas compañías; como por ejemplo, los aspectos relacionados con la gestión ética de las organizaciones o el análisis prospectivo de la ética de los mensajes comerciales y mediáticos. En la actualidad, sin embargo, este retraso ha distorsionado algunos de estos avances y ha situado al mercado de la comunicación en una situación mezcla de contradicciones y paradojas, donde se relaciona la innovación y las rutinas más viejas y conocidas. El estudio que aquí se presenta, se enfrenta con una primera dificultad que se relaciona con el propio lenguaje que estamos en condiciones de utilizar. Porque, en efecto, resulta ya una rutina en el ámbito de la comunicación comercial el uso de conceptos absolutamente superados a los que, por lo mismo, se le otorgan los más diferentes significados en función de la intencionalidad de cada interlocutor o de cada momento; y ello sin nombrar el abuso de los conceptos anglosajones que lo único que hacen, en muchas ocasiones, es perjudicar la claridad el sentido real que se pretende trasladar cuando no la propia riqueza del lenguaje castellano.
Download or read book Eficacia publicitaria teor as y modelos aplicados written by Joaquín Sánchez Herrera and published by . This book was released on 2017-07 with total page 544 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Publicidad digital Hacia una integraci n de la planificaci n creaci n y medici n written by Esther Martínez Pastor and published by ESIC. This book was released on 2016-09-26 with total page 293 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital. Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada. Índice AUDIENCIA Y PLANIFICACIÓN: Perfiles y audiencias de marketing.- Planificación digital de medios.- CREACIÓN-DIFUSIÓN: Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online.- Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content.- Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia presencial. MEDICIÓN Y RESULTADOS: La medición en la publicidad online.- El modelo programático de compra de publicidad online.- El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación.- Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en la publicidad integral digital. LEGISLACIÓN DIGITAL: Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital.- Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada.
Download or read book El mundo pos COVID written by José Ramón Ubieto and published by NED Ediciones. This book was released on 2021-03-01 with total page 153 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Cómo están cambiando los lazos sociales, la educación y la salud? Ya nadie duda que esta pandemia ha supuesto cambios radicales en nuestras vidas, y algunos han venido para quedarse. Entre ellos la relevancia (ya anticipada) que ha tomado la imagen (virtual) en todos los ámbitos de nuestras vidas: trabajo, ocio, sexualidad, educación y salud. Estamos transitando hacia una «nueva normalidad» que pone de manifiesto cómo internet y la tecnología ya son una extensión de la propia existencia. Como argumenta José Ramón Ubieto, esta «nueva realidad» se propone como generadora de nuevos lazos sociales, nuevas formas asistenciales (salud) y nuevos vínculos educativos. El mundo pos-COVID estará irreversiblemente a caballo entre la vida presencial y la vida digital. Nos queda, entonces, transitar de manera crítica entre esas dos realidades sin negar ninguna, pero sin idealizarlas, atrapados por la nostalgia o el ensimismamiento. El autor concluye su análisis con algunas propuestas que toman como eje restablecer una conversación que, a partir de la presencia con los otros, incluya la sorpresa, el humor y el sinsentido como garantía de preservar la singularidad de cada uno/a.
Download or read book La publicidad de bien p blico written by Consejo publicitario Argentino and published by Editorial Temas. This book was released on 2012-07-20 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La presente obra fue publicada en la Argentina por iniciativa del Consejo Publicitario Argentino a partir del libro editado en Gran Bretaña por la Oficina Central de Informaciones del Gobierno (COI por sus siglas en inglés) que, además de ser el mayor anunciante del país, es quien, con sentido estratégico y abarcativo, realiza la mayoría de las campañas publicitarias de bien público destinadas a tratar temas de interés que hacen al bien común y a la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos. La publicidad de bien público resume el aporte de diferentes expertos en la comunicación social quienes analizan y dan recomendaciones sobre todas las variables que hacen a la publicidad de bien público eficiente, apelando a los valores, la generosidad y la ética en los temas más relevantes de las demandas y necesidades sociales. En la mayoría de los países de Latinoamérica existen entidades del tercer sector, como es el caso de Consejo Publicitario Argentino que realizan campañas de publicidad de bien público que en algunos casos complementan la función del Estado.
Download or read book Observatorio de la publicidad en Espa a written by VV.AA. and published by ESIC Editorial. This book was released on 2016-11-25 with total page 15 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El Observatorio de la Publicidad permite ofrecer un análisis completo, multidimensional y actualizado del sector publicitario, realzando el valor de la publicidad como una actividad publicitaria directamente implicada en el contexto de un nuevo modelo económico y la nueva situación política, social y cultural. En este sentido, ofrece una visión global de la publicidad, atendiendo a los problemas derivados del estudio de la comunicación comercial desde sus diferentes dimensiones social, económica, jurídica o formativa. Desde el análisis de las principales fuentes secundarias (estudios, informes, herramientas de investigación, etc.), el informe surge como una herramienta para el manejo y estudio de la realidad del sector. Tras su primera edición “La comunicación comercial en cambio permanente”, en esta segunda edición, el Observatorio de la Publicidad 2016 se plantea una actualización de los datos e indicadores claves más relevantes del sector y provenientes de los referentes institucionales y profesionales de la actividad. El objetivo no es tanto profundizar en los problemas y reflexiones ya ampliamente abordadas en el primer observatorio, sino mostrar las variaciones y las tendencias de este nuevo año. El presente informe se organiza en dos partes principales. En una primera parte se aborda el impacto económico de la publicidad, destacando sus principales dimensiones, tales como la contribución de la publicidad a la economía española (Producto Interior Bruto), la evolución del empleo y el estado actual de la formación en las universidades españolas. En la segunda parte, el observatorio desciende a aspectos microeconómicos, poniendo el foco en la actividad publicitaria de los anunciantes en los medios y el análisis del tejido empresarial del sector.
Download or read book Tendencias de la publicidad la comunicaci n y el marketing written by and published by Dykinson. This book was released on with total page 168 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicidad cambia a un ritmo vertiginoso. Nuevos conceptos, nuevos públicos, nuevos formatos… En definitiva, nuevas formas de hacer las cosas, que surgen como respuesta a los cambios sociales, demográficos, económicos, comerciales, etc., que también se suceden a un ritmo vertiginoso. Lo primero que debemos tener en cuenta es que la comunicación se ha convertido en un elemento clave para cualquier marca que quiera tener una reputación e imagen positiva en el mercado. A eso se suma una tendencia clara por parte de los consumidores a jugar un papel muy activo en materia de consumo de servicios y productos. Todo esto nos lleva a querer conocer cuáles son las tendencias que afectan a la publicidad actual, las cuales deben ser tenidas en cuenta por las marcas para diseñar sus estrategias de comunicación.
Download or read book Impacto del coronavirus en el marketing digital y en los consumidores written by Andrea Rolán Centeno and published by . This book was released on 2020 with total page 70 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En la actualidad, nos encontramos ante una crisis tanto sanitaria como económica a causa de la pandemia mundial provocada por el COVID-19. Esta pandemia a nivel mundial ha provocado que en una gran cantidad de países se hayan producido largas cuarentenas, como es el caso de España en el que el periodo de cuarentena se prolongó durante algo más de tres meses. En estos periodos de tiempo en el que los consumidores han permanecido en sus casas, se han producido cambios significativos en sus hábitos y en sus comportamientos, entre los que cabe destacar los comportamientos de compra. En este contexto, el marketing cobrará una gran importancia para las empresas, ya que tienen que adaptarse y reinventarse para lograr salir de la crisis económica en la que estamos inmersos. Por ello, en este trabajo de fin de grado analizaremos como han cambiado esos comportamientos y cuales han sido las principales estrategias de marketing que están llevando a cabo las empresas. Para analizar el comportamiento de los consumidores tras la pandemia se ha realizado una encuesta online con el fin de analizar cuáles han sido los principales cambios. Palabras clave: coronavirus, pandemia, marketing, e-commerce, consumidor digital.
Download or read book Influencia de la pandemia en nuestras vidas Experiencias investigadoras desde la Educaci n Social written by Esther Fernández Márquez and published by Dykinson. This book was released on 2021-11-05 with total page 138 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En este libro se recogen algunas de las investigaciones realizadas durante el curso 2020/2021 dentro de la asignatura Modelo de planificación e investigación educativa del grado de Educación Social de la que somos docentes. En él hemos querido recopilar diferentes temáticas claves que se han visto afectadas por la pandemia sufrida mundialmente desde comienzos del año 2020 hasta la actualidad. Consideramos que los temas trabajados son de especial relevancia para la ciudadanía y nos aportan estados de la cuestión, objetivos e hipótesis, instrumentos elaborados ex professo, resultados y conclusiones interesantes para seguir profundizando en las repercusiones que está teniendo la pandemia causada por la Covid-19 en nuestras vidas... Los autores.
Download or read book Ecosistema de una pandemia Covid 19 la transformaci n mundial written by and published by Dykinson. This book was released on 2021-06-25 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Todos recordaremos el año 2020 como un punto de inflexión en nuestro pasado reciente. La declaración por parte de la Organización Mundial de la Salud (OMS) de la COVID-19 como una pandemia en el mes de marzo de ese año configura un nuevo escenario mundial para el que la mayor parte de los países y sus gobiernos no estaban preparados. Algo más de un año después, iniciado ya el proceso de vacunación contra esta enfermedad, echamos la vista atrás y podemos observar cómo la crisis socio-sanitaria causada por el SARS-CoV2 ha cambiado nuestras vidas por completo.Una de las lecciones aprendidas en medio de esta pesadilla es la importancia que tiene y ha tenido la investigación científica para luchar contra esta situación. El presente libro presenta las investigaciones significativas en el campo de la salud, la comunicación y la educación y que presentan un escenario nuevo como fruto de la nueva situación socio-sanitaria.No queremos dejar pasar estas líneas sin antes realizar nuestro pequeño homenaje a todas las víctimas que ha tenido y tendrá esta pandemia. Y, por supuesto, agradecer a todos y cada una de las personas que han estado en primera línea en los peores momentos.
Download or read book Publicidad comunicaci n y cultura written by Javier García López and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-01-29 with total page 126 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A través de la publicidad, las empresas e instituciones transmiten ideas predominantes sobre lo que está socialmente aceptado, sobre cómo debe comportarse un ciudadano ejemplar. La publicidad penetra en la piel social ideológicamente imponiendo arquetipos, juicios y creencias. En tanto que ideológica, la transferencia comunicativa de la publicidad enfoca experiencias de deseo y oculta sus métodos de persuasión. La publicidad es, sin duda, comunicación y cultura. Este libro pretende ser una herramienta útil para conocer mejor el ámbito publicitario y para saber cómo estudiarlo y analizarlo, intuyendo sus poderosos efectos sobre la sociedad y sobre su ambiente. Ahora más que nunca se hace necesario un marco teórico que ayude a investigadores, publicitarios y receptores a desenredar los mágicos y oscuros mensajes de la publicidad.
Download or read book Salud Mental en la pandemia COVID 19 Hacia la pospandemia written by José Luis Pedreira Massa and published by CIS. This book was released on 2023-11-23 with total page 116 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La pandemia, originada por el virus denominado COVID-19 por la OMS, supuso un cambio en múltiples aspectos sociales y relacionales que, lógicamente, tuvieron su influencia en los contenidos mentales de los sujetos individuales. No solo por el hecho de padecer o poder padecer la enfermedad, afección desconocida hasta entonces, sino también, por los factores añadidos: el confinamiento para preservar a los grupos de intercambios de riesgo, constituyó un hito diferencial de gran impacto para las personas integrantes de los grupos relacionales habituales (familia, amigos, compañeros de trabajo) influyendo en la forma de vivenciar esas nuevas circunstancias. El síntoma mental predominante fue el miedo, miedo a contagiarse, contagiar y ser contagiado era una dialéctica real, así como la presencia de las reacciones diversas ante el duelo. No había grupo que pudiera ser inmune al posible contagio, se incluían los afectados en el seno de los profesionales del sistema sanitario con el impacto asistencial, así como los contenidos éticos en la asistencia, puesto de manifiesto en los ancianos de las residencias. Se realizó un estudio poblacional de los síntomas emocionales durante la pandemia, promovido por el CIS, sus resultados más sobresalientes, son comentados en esta obra por uno de sus directores, contando, en un capítulo, con la colaboración de los dos codirectores del estudio. El llanto resultó ser el síntoma más prevalente, sobre todo en los jóvenes, la facilidad de contagio y de síntomas emocionales tenía una distribución según la clase social.
