Download or read book Valoraci n y evaluaci n de marcas written by Carlos Pérez Castro and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2008-09-23 with total page 322 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: INDICE: Marcas. Valoracion de marcas. Cuándo y por qué hay que valorar marcas. Distintas aplicaciones. Revisión de procedimientos, proveedores y metodologías. Práctica de la valoración de marcas en España. Planteamiento conceptual de un modelo de valoración de marcas. contabilización de marcas. El futuro de la valoración de marcas.

Download or read book Valoraci n de marcas written by Gabriela Salinas and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2007 with total page 372 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book En clave de marcas written by Gonzalo Brujó and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2010 with total page 478 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.

Download or read book Valoraci n de marca a trav s de un modelo de contrastaci n de m todos de valoraci n identificando los Value Drivers m s representativos en un sector espec fico estudio de caso written by Nataly Guevara Serna and published by . This book was released on 2016 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Resumen: El continuo crecimiento de la brecha entre el valor contable y el valor en el mercado de las empresas, ha dado mayor reconocimiento a la importancia de valorar adecuadamente los activos intangibles. La marca es considerada uno de los más importantes y con mayor impacto comercial, por lo cual se han generado un considerable número de métodos y modelos para determinar su valor. La presente investigación realiza un análisis de los modelos y métodos de valoración de marca más aceptados, luego de analizarlos, se seleccionan dos de ellos para ser aplicados a un estudio de caso empresarial del sector textil. A partir de dicha contrastación se propone un método de valoración de marca junto con la identificación de los value drivers que afectan el valor de una marca dentro de este sector específico de la economía.

Download or read book La medici n del valor de marca en el mbito de la gesti n de marketing written by Ángel Francisco Villarejo Ramos and published by . This book was released on 2002 with total page 183 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Qué es el valor de marca? ; Componentes del valor de marca; Los métodos de valoración de la marca; Modelos multidimensionales para la medición del valor de marca; Casos prácticos relativos a la importancia del valor de marca en la administración y dirección de empresas.

Download or read book An lisis del valor de la marca y de su modelizaci n desde la ptica de marketing written by and published by . This book was released on 2003 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El objetivo de esta Tesis doctoral es proporcionar un modelo que permita analizar tanto los antecedentes como los consecuentes del valor de la marca desde el punto de vista del consumidor. El trabajo de investigación se ha estructurado en seis capítulos, integrados en tres partes. La primera parte, compuesta por dos capítulos, se dedica al análisis del concepto de marca y de valor de marca desde el punto de vista del consumidor. La segunda parte, integrada por los tres capítulos siguientes, se dedica al análisis de las bases teóricas que permita el planteamiento y validación de un modelo para productos de conveniencia, que incorpore los factores que inciden y que se ven afectados por la valoración de la marca. Entre los factores antecedentes se analizan la notoriedad, las actitudes, la confianza y la satisfacción con la marca, mientras que el precio atribuido a la marca y la lealtad se consideran consecuencias de la valoración de las marcas desde el punto de vista del consumidor. En cuanto al diseño y metodología de investigación, se adoptó un enfoque concluyente. Para la recogida de información se optó por la entrevista personal mediante cuestionario administrado por el encuestador. Para su validación se aplicó análisis de ecuaciones estructurales. Por último, en la tercera parte se recogen las conclusiones finales, distinguiendo las aportaciones teóricas, -relacionadas con el concepto de marca, valor de marca y en torno al planteamiento teórico del modelo-, de aquellas que tienen un carácter empírico. Asimismo se exponen las principales implicaciones gerenciales, las limitaciones, y las futuras líneas de investigación.

Download or read book Periodismo de marcas written by Carlos J. Campo and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-06-30 with total page 251 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro.Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa.Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente.La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.

Download or read book Evaluaci n del renombre y la notoriedad de marcas written by Juan Eusebio Nomen Calvet and published by . This book was released on 2007 with total page 84 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Gu a pr ctica para la valoraci n de empresas written by Montserrat Casanovas Ramón and published by Profit Editorial. This book was released on 2012-02-23 with total page 129 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro hace un repaso de los diferentes modelos de valoración de empresas y sirve de guía práctica en la aplicación a casos reales. Está estructurado en tres partes: Una primera en la que se revisa y se hace con profundidad en el proceso de metodología de valoración de empresas. Una segunda, de carácter empírico, en la que se presentan y se estudian dos casos prácticos, con la finalidad de una mejor comprensión de la primera parte. Al final, en la tercera parte, se exponen las principales conclusiones y la bibliografía más relevante utilizada.

Download or read book Marca de liderazgo written by Dave Ulrich and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2008 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Valoracion de Marcas e Intangibles Brand Valuation written by Pablo Fernandez and published by . This book was released on 2019 with total page 24 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: English Abstract: In this paper, we revise several methods used for valuing brands. Among them, those of Interbrand, Damodaran, Financial World, Houlihan Valuation Advisors, Market Facts, Young amp;amp; Rubicam and CDB Research amp;amp; Consulting.lt;brgt;lt;brgt;Our goal is to show the limitations of a number of the methods proposed for valuing brands and intellectual capital and, within the limits imposed by the brand's intrinsic reality, establish guidelines for value creation through the study of brands and intellectual capital. We also propose a scheme for identifying brand value drivers, that is, the parameters influencing the brand's value.

Download or read book La valoraci n de las marcas written by Teresa Torres Coronas and published by . This book was released on 2002-01-01 with total page 111 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Brand Valuation written by Alejandro Picyk and published by . This book was released on 2009 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En el último cuarto del siglo XX hubo un cambio significativo en lo relativo a la identificación de las fuentes de creación de valor de las compañías. En la mayor parte del siglo, los activos tangibles fueron señalados como la principal fuente de creación de valor. Sin embrago, en los últimos 25 años comenzó a reconocerse la vital importancia de los activos intangibles como fuente de ventaja competitiva de las corporaciones. Dicho esto, no menos cierta es la dificultad con que nos encontramos a la hora de valorar dichos activos. La marca es, sin lugar a dudas, uno de los activos más valiosos de muchas compañías, así como también uno de los intangibles cuya valoración se torna más dificultosa. El objeto de este trabajo es aportar un panorama de lo que se ha logrado hasta el momento en materia de valoración de marcas y señalar el camino que queda por recorrer en vistas a una homogeneización de criterios en la materia. Para ello, el primer paso fue ubicar a la marca dentro de los diversos activos intangibles que tiene una compañía. Luego, busque identificar las dificultades con que nos encontramos a la hora de valorar una marca; para finalmente analizar los diferentes métodos utilizados para la valoración de marcas, señalando sus fortalezas y debilidades. Dicionalmente, y creo uno de los aspectos más valiosos de un proceso de valoración de una marca, destaco la importancia de tratar de identificar aquellos parámetros que influencian el valor de una marca.

Download or read book El valor de la marca para el consumidor written by Luis Miguel Bernardos and published by . This book was released on 2011 with total page 236 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Metodolog as de valoraci n de marcas aplicadas a un caso real written by Laura Gómez Gutiérrez and published by . This book was released on 2001 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.

Download or read book An lisis de la marca Nike y estudio comparativo de la percepci n de sus valores en Espa a y Estados Unidos written by Juan Miguel Iscar Rueda and published by . This book was released on 2019 with total page 83 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este trabajo analiza las estrategias de marketing de una de las marcas más reconocibles y valiosas del mundo, la marca deportiva NIKE. Para ello, primero se trata de conocer de una forma general la empresa, estudiando su origen y su historia, además de analizar la evolución de sus cifras más representativas a lo largo del tiempo. Tras el análisis general de la empresa, se desarrollan de manera teórica conceptos clave del marketing como la construcción de marca y la valoración de una marca global como NIKE, así como las atractivas estrategias de marketing que la empresa utiliza: el marketing de emociones y los patrocinios. Finalmente, se realiza un estudio empírico sobre el comportamiento del consumidor a la hora de comprar ropa deportiva de marca y sobre la percepción que los consumidores tienen de la marca NIKE. Para este estudio práctico se han desarrollado dos cuestionarios, uno en España y otro en Estados Unidos, con el fin de realizar una comparación entre los dos países. Palabras clave: NIKE; marketing; valores; patrocinios; comparación.