Download or read book OBSERVATORIO DE LA PUBLICIDAD EN ESPA A 2019 written by VV.AA. and published by ESIC Editorial. This book was released on 2019-12-17 with total page 104 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los objetivos del Observatorio de este año no difieren del perseguido en años anteriores; nos preocupa mucho la comprensión del contexto general de la comunicación y la actividad publicitaria, las vueltas que da el mercado, además de los datos y el cruce de variables que siguen siendo un valor diferencial en este proyecto. Sin embargo, en el presente Observatorio hemos añadido un nuevo objetivo más formal que de contenido: determinar con la mayor exactitud posible y la mayor brevedad en su expresión, la importancia del dato suministrado y su correlación con el conjunto de ellos. El enorme volumen de datos utilizados en los diversos Informes y publicaciones consultadas, -cuya referencia como fuente siempre hemos atendido-, nos ha obligado a la precisión en el uso de cuadros aclaratorios y frases o palabras concretas en lugar de textos más desarrollados. Este año, a diferencia de otros años, no hemos desarrollado una investigación puntual sino tan sólo análisis de fuentes secundarias o de otras investigaciones realizadas por otros equipos; y ello, porque entendíamos que con una información de calidad y suficiente estábamos en condiciones de elaborar el contexto explicativo adecuado para ubicar los datos y las diversas variables importantes en cada uno de los ámbitos de aplicación y desarrollo de la actividad publicitaria. La presente publicación es expresión directa de lo que comentamos; entendemos que la claridad ayuda a la generación de un producto verdaderamente útil para la comprensión de lo que sucede cada año en la actividad publicitaria y comercial. La permanente innovación tecnológica y la propia movilidad y vitalidad del sector están produciendo cambios que van hacia delante pero también hacia atrás en el contexto del propio consumo de la información; no siempre es fácil encontrar la palabra adecuada o la afirmación que resuma con precisión lo que expresa un enorme conjunto de opiniones y conclusiones vertidas en la documentación consultada. Creemos, pese a todo, haber obtenido un formato adecuado y muy explicativo de lo que entendemos sucede en el mercado. Ofrecemos al lector y persona interesada un producto que le será útil a la hora de evaluar lo que sucede en el contexto de los Medios y la propia actividad publicitaria sin ánimo de ser definitivos pero si concluyentes en la obtención de ideas y resultados. La transparencia y la información veraz es la única forma de poder conseguir un conocimiento adecuado en ese contexto de cambio permanente en el que desde siempre está sumida la actividad publicitaria.

Download or read book Observatorio de la publicidad en Espa a 2020 written by VV.AA. and published by ESIC Editorial. This book was released on 2020-10-20 with total page 74 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En el presente informe 2020, como ya es habitual, el enorme volumen de datos utilizados y aportados por los diferentes estudios y publicaciones consultadas, nos ha obligado a la precisión en el uso de cuadros aclaratorios y frases o palabras concretas en lugar de textos más desarrollados. Nos hemos centrado en el análisis ponderado de fuentes secundarias y de otras investigaciones realizadas1; y ello, porque entendíamos que con una información de calidad y suficiente estábamos en condiciones de elaborar el contexto explicativo adecuado para ubicar los datos y las diversas variables importantes en cada uno de los ámbitos de aplicación y desarrollo de la actividad publicitaria. Por este motivo, la presente publicación es expresión directa y exclusiva de lo que ha sido la comunicación publicitaria en el año 2019, manteniendo el histórico adecuado de lo que ha sido la comunicación publicitaria en su conjunto y en sus aspectos más particulares y propios, aunque a la hora de confeccionar el Informe ya estamos inmersos en los profundos cambios que el Covid-19 está produciendo en el conjunto de la comunicación y la publicidad. Los objetivos del Observatorio de este año continúan su línea regular respecto a la de años anteriores; como es habitual en el equipo de trabajo nos sigue preocupando mucho la perspectiva general de la comunicación y de la actividad publicitaria, las vueltas que da el mercado, además de los datos y el cruce de variables que siguen siendo su valor diferencial en este proyecto. Ofrecemos al lector y persona interesada un producto que le seguirá siendo útil a la hora de evaluar lo que sucede en el contexto de los medios y la propia actividad publicitaria con el ánimo de ser concluyentes en la obtención de ideas y resultados. La permanente innovación tecnológica y la propia movilidad y vitalidad del sector, a lo largo de 2019, van produciendo cambios que van hacia delante pero también hacia atrás en el contexto del propio consumo y la naturaleza de los nuevos usuarios, algo que precisamente ya indicábamos en el 2018. La transparencia y la información veraz es la única forma de poder conseguir un conocimiento adecuado en ese contexto de cambio permanente que es la comunicación y en el que desde siempre está sumida la actividad publicitaria. La pluralidad de informes y estudios requieren de un instrumento que unifique y ofrezca una cierta unidad interpretativa; ese ha sido siempre el objetivo central de nuestro Observatorio y seguimos trabajando en esta línea de investigación que sabemos de su utilidad para profesionales, formadores e investigadores. _________________________________________________ 1 Para ofrecer el máximo rigor se mantiene siempre la utilización de los últimos datos publicados por las distintas fuentes aunque existen diferencias metodológicas y de calendario entre ellas.

Download or read book Observatorio de la publicidad en Espa a written by VV.AA. and published by ESIC Editorial. This book was released on 2017-12-14 with total page 90 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El Observatorio de la Publicidad permite ofrecer un análisis completo, multidimensional y actualizado del sector publicitario, realzando el valor de la publicidad como una actividad publicitaria directamente implicada en el contexto de un nuevo modelo económico y la nueva situación política, social y cultural. En este sentido, ofrece una visión global de la publicidad, atendiendo a los problemas derivados del estudio de la comunicación comercial desde sus diferentes dimensiones social, económica, jurídica o formativa. Desde el análisis de las principales fuentes secundarias (estudios, informes, herramientas de investigación, etc.), el informe surge como una herramienta para el manejo y estudio de la realidad del sector. Tras su primera edición “La comunicación comercial en cambio permanente”, en esta segunda edición, el Observatorio de la Publicidad 2016 se plantea una actualización de los datos e indicadores claves más relevantes del sector y provenientes de los referentes institucionales y profesionales de la actividad. El objetivo no es tanto profundizar en los problemas y reflexiones ya ampliamente abordadas en el primer observatorio, sino mostrar las variaciones y las tendencias de este nuevo año. El presente informe se organiza en dos partes principales. En una primera parte se aborda el impacto económico de la publicidad, destacando sus principales dimensiones, tales como la contribución de la publicidad a la economía española (Producto Interior Bruto), la evolución del empleo y el estado actual de la formación en las universidades españolas. En la segunda parte, el observatorio desciende a aspectos microeconómicos, poniendo el foco en la actividad publicitaria de los anunciantes en los medios y el análisis del tejido empresarial del sector.

Download or read book Observatorio de la publicidad en Espa a written by VV.AA. and published by ESIC Editorial. This book was released on 2016-11-25 with total page 15 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El Observatorio de la Publicidad permite ofrecer un análisis completo, multidimensional y actualizado del sector publicitario, realzando el valor de la publicidad como una actividad publicitaria directamente implicada en el contexto de un nuevo modelo económico y la nueva situación política, social y cultural. En este sentido, ofrece una visión global de la publicidad, atendiendo a los problemas derivados del estudio de la comunicación comercial desde sus diferentes dimensiones social, económica, jurídica o formativa. Desde el análisis de las principales fuentes secundarias (estudios, informes, herramientas de investigación, etc.), el informe surge como una herramienta para el manejo y estudio de la realidad del sector. Tras su primera edición “La comunicación comercial en cambio permanente”, en esta segunda edición, el Observatorio de la Publicidad 2016 se plantea una actualización de los datos e indicadores claves más relevantes del sector y provenientes de los referentes institucionales y profesionales de la actividad. El objetivo no es tanto profundizar en los problemas y reflexiones ya ampliamente abordadas en el primer observatorio, sino mostrar las variaciones y las tendencias de este nuevo año. El presente informe se organiza en dos partes principales. En una primera parte se aborda el impacto económico de la publicidad, destacando sus principales dimensiones, tales como la contribución de la publicidad a la economía española (Producto Interior Bruto), la evolución del empleo y el estado actual de la formación en las universidades españolas. En la segunda parte, el observatorio desciende a aspectos microeconómicos, poniendo el foco en la actividad publicitaria de los anunciantes en los medios y el análisis del tejido empresarial del sector.

Download or read book Observatorio de la publicidad en Espa a 2018 written by Juan Benavides Delgado and published by ESIC Editorial. This book was released on 2018-11-22 with total page 84 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El objetivo principal del Observatorio es atender los datos que la industria ofrece a través de los diversos informes que se publican cada año y cruzar dichos datos con aquellos contenidos que se derivan y que están transformando la realidad del mercado de la comunicación en general y de la propia actividad de las compañías. En el volumen con el estudio completo podrán consultar la información tanto cualitativa como cuantitativa acerca de la evolución del mercado de la comunicación y actividad pubicitaria haciendo especial hincapié en la evolución cualitativa que ha sufrido el sector en los últimos cuatro años, período en el que hemos venido confeccionando el actual Observatorio y se hace un repaso al mercado de la comunicación y actividad publicitaria a nivel mundial que puede ayudar a posicionar la importancia de nuestro sector en un entorno global. Indudablemente, el sector sigue careciendo de datos homogéneos de evaluación y ofrece lagunas de información que no permiten profundizar todo lo deseable a nivel de mercado; esto no obstante, en el presente resumen ejecutivo, les ofrecemos una información extractada que, basándose exclusivamente en fuentes reconocidas y aceptadas por el mercado, permiten apreciar el estado del sector y las principales tendencias en el mundo de la comunicación y actividad publicitaria. Al igual que en el estudio, el presente resumen se divide en cuatro capítulos: Capítulo I se hace una exposición de la actualidad del mercado de la comunicación y actividad publicitaria. Capítulo II se hace un repaso a la importancia de la comunicación y actividad publicitaria y del impacto que la misma tiene en el global de la actividad económica de nuestra sociedad . Capítulo III refleja el estado de la actividad y comunicación publicitaria a nivel microeconómico con un análisis de la actividad empresarial y de negocio del sector en España. Capítulo IV se resumen las conclusiones que consideramos más importantes de los análisis realizados en las distintas áreas.

Download or read book Branded Content and Entertainment in Advertising written by María Rodríguez-Rabadán Benito and published by Taylor & Francis. This book was released on 2023-06-23 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study to examine the factors that have led to exponential growth and the adaptation of creative advertising processes in the creation of branded content. The book debates the suitability and acceptability of branded entertainment as an advertising practice, the different degrees of involvement of the brand in creating content, and the brands' mastery of entertainment. It explores the implications that may underpin the practice and discusses the necessary creative elements involved in their successful execution, as well as the effects it has on consumers and audiences. This insightful book will be a valuable guide for academics and upper-level students across marketing disciplines, including advertising, brand management and communications, as well as screenwriting.

Download or read book Estudio de las variables utilizadas por los anunciantes en su relaci n con los medios written by VV.AA. and published by ESIC Editorial. This book was released on 2016-11-25 with total page 16 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El actual panorama de la comunicación es extraordinariamente complejo. Sin duda la crisis económica, -y la propia globalización-, ha contribuido e incluso retrasado algunos avances que ya se estaban produciendo en la gestión de intangibles por parte de algunas compañías; como por ejemplo, los aspectos relacionados con la gestión ética de las organizaciones o el análisis prospectivo de la ética de los mensajes comerciales y mediáticos. En la actualidad, sin embargo, este retraso ha distorsionado algunos de estos avances y ha situado al mercado de la comunicación en una situación mezcla de contradicciones y paradojas, donde se relaciona la innovación y las rutinas más viejas y conocidas. El estudio que aquí se presenta, se enfrenta con una primera dificultad que se relaciona con el propio lenguaje que estamos en condiciones de utilizar. Porque, en efecto, resulta ya una rutina en el ámbito de la comunicación comercial el uso de conceptos absolutamente superados a los que, por lo mismo, se le otorgan los más diferentes significados en función de la intencionalidad de cada interlocutor o de cada momento; y ello sin nombrar el abuso de los conceptos anglosajones que lo único que hacen, en muchas ocasiones, es perjudicar la claridad el sentido real que se pretende trasladar cuando no la propia riqueza del lenguaje castellano.

Download or read book El estado de la publicidad y el corporate en Espa a y Latinoam rica written by Justo Villafañe and published by . This book was released on 2001 with total page 317 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book El observatorio de la publicidad written by Instituto de la Mujer (España). Servicio de Comunicación Social and published by . This book was released on 1999 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El documento muestra los datos relativos a las denuncias que el observatorio de publicidad del instituto de la mujer ha recibido, asi como las actuaciones que el instituto de la mujer ha realizado ante las campañas discriminatorias durante el año 1999, destacando el incremento en el numero de denuncias con respecto al año anterior y el peso que los anuncios de prensa han adquirido en el conjunto de las denuncias. Se compone de dos volumes. El primer volumen describe la actividad del observatorio de la publicidad, analiza la actual representacion de la mujer en la comunicacion publicitaria y define las caracteristicas de las denuncias recogidas en el año 1999 y de las personas denunciantes. El segundo volumen, recoge una anexo con los ejemplos denunciados durante 1999.

Download or read book El estado de la publicidad y el corporate en Espa a y Latinoam rica written by Aurora Pimentel Igea and published by Piramide Ediciones Sa. This book was released on 2002 with total page 284 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicidad en España ; El corporate en España ; El observatorio de la publicidad y el corporate en Latinoamérica ; La responsabilidad social de las empresas.

Download or read book Observatorio de la publicidad written by Instituto de la Mujer (España). Servicio de Medios de Comunicación Social and published by . This book was released on 1995 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El instituto de la mujer creo el"observatorio de la publicidad", que ha funcionado desde 1l 1-1-9, para recoger, analizar y canalizar las denuncias sobre publicidad sexista, de acuerdo con la ley general de publicidad, de 11 de noviembre de 1988(34/88) y dentro de las directrices del "ii plan para la igualdad de oportunidades de las mujeres". Se sirve para su cometido de dos instrumentos: El telefono, que es el mismo disponible para todo tipo de denuncias e informacion para la mujer, y el "consejo asesor de imagen", tribuna formada por profesioneales procedentes de distintos colectivos, para colaborar con el instituto en materia de imagen de la mujer. En esta publicacion se recogen la metodologia y los resultados del observatorio hasta 28 de febrero de 1995, mostrando los datos por tipos de denunciantes, comunidades autonomas, tipos de productos y marcas comerciales denunciados, a partir de las denuncias formuladas, asi como tambien la labor del "consejo asesor de imagem" con rsepecto a la retirada o modificacion de campañas publicitarias aparecidas en diferentes medios. La publicacion incluye numerosas fotografias y fotogramas de los anuncios y campañas denunciados.

Download or read book Observatorio de la publicidad written by Instituto de la Mujer (España). Servicio de Medios de Comunicación Social and published by . This book was released on 2002 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El instituto de la mujer creo el "observatorio de la publicidad" para recoger, analizar y canalizar las denuncias sobre publicidad sexista, de acuerdo con la ley general de publicidad, de 11 de noviembre de 1988 (34/88) y dentro de las directrices del "ii plan para la igualdad de oportunidades de las mujeres". Se sirve para su cometido de dos instrumentos: El telefono, que es el mismo disponible para todo tipo de denuncias e informacion para la mujer, y el "consejo asesor de imagen", tribuna formada por profesionales procedentes de distintos colectivos, para colaborar con el instituto en materia de imagen de la mujer. En esta publicacion se recogen la metodologia y los resultados del observatorio hasta el año 2000, mostrando los datos por tipos de denunciantes, comunidades autonomas, tipos de productos y marcas comerciales denunciados, a partir de las denuncias formuladas, asi como tambien la labor del "consejo asesor de imagen" con respecto a la retirada o modificacion de campañas publicitarias aparecidas en diferentes medios. La publicacion incluye un anejo con numerosas fotografias y fotogramas de los anuncios y campañas denunciados.

Download or read book Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape written by Miguélez-Juan, Blanca and published by IGI Global. This book was released on 2023-01-09 with total page 463 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In a globalized world full of noise, brands are constantly launching messages through different channels. For the last two decades, brands, marketers, and creatives have faced the difficult task of reaching those individuals who do not want to watch or listen to what they are trying to tell them. By producing fewer ads or making them louder or more striking, more brands and communications professionals are not going to get those people to pay more attention to their messages; they will only want to avoid advertising in all media. The Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape provides a theoretical, reflective, and empirical perspective on branded content and branded entertainment in relation to audience engagement. It reviews different cases about branded content to address the dramatic change that brands and conventional advertising are facing short term. Covering topics such as branded content measurement tools, digital entertainment culture, and government storytelling, this major reference work is an excellent resource for marketers, advertising agencies, brand managers, business leaders and managers, communications professionals, government officials, non-profit organizations, students and educators of higher education, academic libraries, researchers, and academicians.

Download or read book Preattentive Processing of Web Advertising written by Chan Yun Yoo and published by Cambria Press. This book was released on 2007 with total page 230 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Social Innovation in Latin America written by Sara Calvo and published by Routledge. This book was released on 2021-03-08 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The Latin American continent contains an incredibly rich diversity from which humans derive a range of ecosystem services (e.g. material goods, cultural benefits, climate regulation, etc.) that contribute to livelihoods and well-being. It has become critical to reconcile social and environmental issues in the region to ensure that development is sustainable and aligned with the Sustainable Development Goals. To ensure the sustainable use and management of social and natural capital in the region, business, government, social enterprises and NGOs are engaging in different forms of social innovation that account for social, ecological and environmental values. This requires the integration of social and natural capital into decision-making at all levels. Latin America presents a useful scenario to explore social innovation in relation to social and environmental values and the management of local human and natural resources. This book presents social innovation initiatives that incorporate social and natural capital into decision-making processes in Latin America. This book aims to provide the reader with an insight into the relevance of social innovation for maintaining and restoring social and natural capital in Latin America. Using case studies from Ecuador, Colombia, Peru, Chile and Mexico, this book provides an insight into the interactions between social innovation and social and natural capital in Latin America and will be of interest to researchers, academics and students in the fields of social innovation, management studies, environmental economics and sustainability.

Download or read book Programmatic Advertising written by Oliver Busch and published by Springer. This book was released on 2015-11-26 with total page 280 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This fundamental guide on programmatic advertising explains in detail how automated, data-driven advertising really works in practice and how the right adoption leads to a competitive advantage for advertisers, agencies and media. The new way of planning, steering and measuring marketing may still appear complex and threatening but promising at once to most decision makers. This collaborative compendium combines proven experience and best practice in 22 articles written by 45 renowned experts from all around the globe. Among them Dr. Florian Heinemann/Project-A, Peter Würtenberger/Axel-Springer, Deirdre McGlashan/MediaCom, Dr. Marc Grether/Xaxis, Michael Lamb/MediaMath, Carolin Owen/IPG, Stefan Bardega/Zenith, Arun Kumar/Cadreon, Dr. Ralf Strauss/Marketingverband, Jonathan Becher/SAP and many more great minds.

Download or read book Happiness Management a Lighthouse for Social Wellbeing Creativity and Sustainability written by Rafel Ravina and published by Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften. This book was released on 2019 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The mystery of happiness has occupied human beings from ancient times until the present day. In this regard, the group of researchers from six countries present their fourth joint work in this new book titled »Happiness Management: A Lighthouse for Social Wellbeing, Creativity and Sustainability«.