Download or read book UF2393 Control y seguimiento de pol ticas de marketing written by Luis Santiago Ocejo and published by Editorial Elearning, S.L.. This book was released on 2015-01-29 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a elaborar brIefing de productos y servicios, relacionando las variables del Marketing-Mix, para la ejecución y contratación de los profesionales y servicios necesarios de acciones de comunicación y promoción definidas. Para ello, se analizará la ejecución e implantación del Plan de Marketing, el seguimiento y el control del plan de Marketing.
Download or read book Control y seguimiento de pol ticas de marketing written by GAYARRE MADOZ, JOAQUÍN and published by Ediciones Paraninfo, S.A.. This book was released on 2019-03-27 with total page 128 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este manual pone al alcance del lector los principios básicos de todo plan de marketing, su implementación por parte de los equipos de ventas y trademarketing, su seguimiento y el control que se precisa. De una manera detallada, accesible y clara se presentan los instrumentos necesarios para planificar y llevar a cabo el sistema de control de las distintas acciones de marketing y a la vez poder implementar las medidas correctivas que resulten necesarias. El contenido de la obra responde fielmente al currículo que para la unidad formativa UF2393 Control y seguimiento de políticas de marketing se determina en el RD 614/2013 de 2 de agosto, que regula el certificado de profesionalidad denominado Gestión de marketing y comunicación (COMM0112), en el que se integra esta unidad formativa, que a su vez forma parte del módulo formativo MF2185_3 Políticas de marketing. Para lograr un enfoque eminentemente didáctico y fundamentalmente práctico, todas las explicaciones teóricas se acompañan de una cuidada selección de gráficos, ejemplos reales del mundo empresarial, destacados, actividades resueltas y propuestas de actividades de aplicación, que en su conjunto, suponen un material didáctico idóneo tanto para el formador como para el alumno que aspira a desarrollar en el entorno profesional del marketing su actividad laboral. Los autores, licenciados en Economía, son docentes en centros concertados de Formación Profesional y expertos en Comercio y Marketing.
Download or read book Manual Control y seguimiento de pol ticas de marketing UF2393 Certificados de profesionalidad Gesti n de marketing y comunicaci n COMM0112 written by Editorial CEP and published by EDITORIAL CEP. This book was released on 2016-03-30 with total page 85 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Control y seguimiento de políticas de marketing (UF2393) es una de las Unidades Formativas del módulo "Políticas de Marketing (MF2185_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013. Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado. Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura: • Ficha técnica • Objetivos generales y específicos • Desarrollo teórico • Ejercicios prácticos con soluciones • Resumen por tema • Glosario de términos • Bibliografía
Download or read book UF2393 Control y seguimiento de pol ticas de marketing written by Luis Santiago Ocejo and published by . This book was released on 2015 with total page 194 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Plan de marketing Dise o implementaci n y control written by Ricardo Hoyos Ballesteros and published by MARGE BOOKS. This book was released on 2021-07-21 with total page 178 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing es el motor que impulsa el desarrollo mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la empresa. De manera sencilla y metódica, este libro muestra cómo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnóstico que permiten ejecutarlo en una organización con enfoque en gerencia de marketing. El autor presenta un modelo de gestión que ha denominado Modelo CASAR, una guía práctica de diseño estratégico para una organización de cualquier tipo. El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estratégico en torno a la dirección del marketing empresarial. Entre su contenido destaca: la estrategia y la táctica en la gerencia de marketing, la implementación del Modelo CASAR, la auditoría de marketing y un vademécum estratégico, entre otros. Dirigido a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y a profesionales en gerencia de marketing, gerencia estratégica, gerencia comercial y administración.
Download or read book El plan de marketing en la pr ctica 19 written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2014-09-05 with total page 175 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: “Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual, ...”, son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios aparecen al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta decimonovena edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. El libro será de utilidad para el desempeño de la función de marketing en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la práctica fue elegido —por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003— como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex-presidente de General Electric, entre otros. Índice Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe
Download or read book El plan de marketing digital en la pr ctica written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2021-01-11 with total page 298 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «Oportuno, actual, integrador, práctico, riguroso, sistemático, útil, soberbio, atractivo, eficaz, interesante, profundo, equilibrado, enriquecedor, estructurado y clarificador» son algunos de los adjetivos que los 25 profesionales, cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro, han utilizado para calificar esta nueva publicación de José M. Sainz de Vicuña. El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 25 años, aportando su experiencia para elaborar su libro El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros. Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas en situaciones muy distintas. • El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global basado en la prevención. • El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado en los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior. Estos capítulos los complementa con un: • Capítulo de introducción que explica cómo entramos en una nueva era en la que el mayor desafío que tenemos es gestionar la transición digital con éxito. • Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. • Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing con el ejemplo de SDV Elkartea. En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas sobre cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.
Download or read book Plan de marketing written by and published by Editorial Vértice. This book was released on 2007-05-10 with total page 57 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El objetivo último de este libro es dar a conocer cuáles son las facilidades que presenta el plan de marketing, así como las oportunidades que aporta a las organizaciones empresariales. Permite comprender los aspectos más relevantes del plan de marketing y el modo más adecuado y adaptado a la realización de su presentación. ÍNDICE 1. Planificación y presentación del plan de marketing. 2. Implantación, evaluación y control del plan de marketing.
Download or read book Plan e informes de marketing internacional UF1783 written by Carmen Arenal Laza and published by TUTOR FORMACIÓN. This book was released on 2019-05-15 with total page 100 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este Manual es el más adecuado para impartir la UF1783 "Plan e informes de marketing internacional" de los Certificados de Profesionalidad, y cumple fielmente con los contenidos del Real Decreto. Puede solicitar gratuitamente las soluciones a todas las actividades en el email [email protected] Capacidades que se adquieren con este Manual: Relacionar entre si la información proveniente del SIM y las variables que intervienen en el marketing obteniendo conclusiones para el plan de marketing internacional de la empresa. - Elaborar un informe de base, briefing, de productos/marcas para el desarrollo de un plan de marketing internacional. Índice: Planificación de marketing internacional 5 1. Introducción. 6 2. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional. 7 2.1. Concepto. 7 2.2. Características que debe cumplir un plan de marketing. 7 2.3. Contenidos y esquema. 8 2.4. Utilidades. 10 2.5. Aspectos a considerar en la elaboración de planes de marketing online. 11 3. Análisis de la situación. 14 3.1. Análisis externo. 14 3.2. Análisis interno. 17 4. Diagnóstico: análisis DAFO. 20 4.1. La técnica del análisis DAFO. 20 4.2. Análisis de las debilidades y fortalezas de la organización. 21 4.3. Análisis de las oportunidades y amenazas del entorno. 21 5. Establecimiento de los objetivos del marketing. 23 5.1. Principios generales para el establecimiento de objetivos. 23 5.2. Factores a tener cuenta en la determinación de los objetivos del marketing. 23 6. Clases de objetivos. 24 6.1. Redacción de objetivos. 24 6.2. Formulación de objetivos relacionados con los mercados internacionales. 29 7. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales. 30 7.1. Estrategias corporativas. 30 7.2. Estrategias de cartera. 34 7.3. Estrategias de segmentación y posicionamiento. 35 7.4. Estrategia funcional; las políticas de marketing internacional. 37 8. Resumen. 42 9. Autoevaluación. 43 Plan operativo y acciones de marketing internacional 45 1. Introducción. 46 2. El plan de acción de marketing. 47 2.1. Objetivos y alcance de los planes de acción. 48 2.2. Estructura y organización del plan de acción. 48 2.3. Pautas para la elaboración de un plan de acción. 51 3. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing. 52 4. El control del plan de marketing. 53 4.1. Control de la realización de los objetivos. 53 4.2. Medida del desempeño. 53 4.3. Análisis de desviaciones. 55 4.4. Establecimiento de medidas correctoras. 55 5. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional. 58 5.1. Organizador de tareas y agenda. 59 5.2. Elaboración del plan de marketing: modelos y procesador de textos. 61 5.3. Utilización de herramientas informáticas para la transmisión de información dentro de la organización. 70 6. Resumen. 72 7. Autoevaluación. 73 Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa 75 1. Introducción. 76 2. Concepto y funciones del briefing en el marketing. 77 3. Determinación de los objetivos del briefing. 78 4. La elección de la estructura del briefing. 80 5. Como realizar un briefing. 81 5.1. Análisis del plan de marketing: detección y extracción de la información necesaria. 81 5.2. Información que no debe ser introducida en un briefing. 86 5.3. Procedimiento para la redacción y estructuración del briefing. 86 5.4. Adecuación de los contenidos a los destinatarios de la información. 88 6. La presentación del briefing. 92 6.1. Utilización de procesadores de texto para la presentación del briefing. 92 6.2. Herramientas informáticas para presentaciones orales. 92 6.3. Utilización de medios audiovisuales para presentaciones. 94 7. Resumen. 96 8. Autoevaluación. 97 Bibliografía 99
Download or read book EL PLAN DE MARKETING EN 4 PASOS Estrategias y pasos clave para redactar un plan de marketing eficaz written by Stefano Calicchio and published by Stefano Calicchio. This book was released on 2016-04-16 with total page 65 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Qué es y cómo funciona un plan de marketing? ¿A quién va dirigido? ¿Cómo puede una pequeña o mediana empresa ponerse en una posición de ventaja frente a la competencia? ¿Cómo consigue esta herramienta mercadotécnica que una actividad comercial se desarrolle correctamente? Esta guía le ayudará a redactar correctamente un plan de marketing de manera sencilla, clara y completa, enseñándole las mejores prácticas disponibles en la actualidad y responder a cuatro preguntas clave de la cuestión: • ¿Qué es un plan de marketing y cómo funciona? • ¿Cómo redactarlo de manera eficaz? • ¿Cómo estructurarlo correctamente? • ¿Cuáles son las mejores herramientas de control que permiten evitar los errores más comunes y lograr los resultados más eficaces? Aprender a redactar de manera eficaz un plan de marketing puede estar al alcance de todos, pero sólo si se dispone de la toda información mínima y necesaria para lograrlo. Por lo tanto, no pierda tiempo leyendo textos de miles de páginas y disfrute de un libro que puede darle todo lo que está buscando a un precio inmejorable.
Download or read book Pol ticas de marketing written by ESCRIBANO RUIZ, GABRIEL and published by Ediciones Paraninfo, S.A.. This book was released on 2014-01-01 with total page 348 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra actualizada y adaptada a la nueva legislación (LOE) desarrolla los contenidos del módulo profesional de Políticas de Marketing, común a los Ciclos Formativos de grado superior correspondientes a los títulos de Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales y de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing, desde una perspectiva eminentemente práctica. Políticas de marketing se inicia con un análisis del entorno y la competencia desde un sentido amplio, para ir adentrándose a medida que se avanza con las Unidades en un análisis más exhaustivo de las diferentes variables de marketing mix. Finaliza el libro con el plan de marketing, momento en el que se ofrece una visión de conjunto de todo lo aprendido. Cada una de las doce Unidades en las que se divide el libro se acompaña de numerosas actividades propuestas, resueltas, lecturas sobre casos reales y elementos gráficos para facilitar la comprensión del contenido. El resumen final de cada Unidad sintetiza los conceptos fundamentales explicados. Además, la Unidad se cierra con una gran variedad de actividades finales: actividades de comprobación, que permitirán al alumno evaluar si ha asimilado la parte teórica del tema trabajado; y actividades de aplicación y ampliación, que le permitirán confrontar los conocimientos adquiridos con situaciones reales, y aplicarlos en situaciones simuladas, pero próximas a la realidad, en las que deberá construir posibles soluciones a partir de los conocimientos adquiridos. La metodología utilizada y la cantidad y calidad de contenidos y actividades, facilitarán la labor del profesor y el estudio del alumno, convirtiéndose este libro en una herramienta imprescindible para el estudio del marketing y para cualquier otra persona (docente, estudiante o trabajador en activo) que esté interesada en profundizar en los conceptos que se desarrollan a lo largo de sus páginas o en utilizarlo como libro de consulta.
Download or read book El plan de marketing en la PYME written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2016-04-18 with total page 257 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Planificar es decidir hoy lo que vamos a hacer en el futuro. Hay muchas razones para pensar que no solo merece la pena planificar sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las pymes. Una de ellas es que está constatado que quien utiliza adecuadamente el plan de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa. Y lo consigue porque el plan de marketing obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado y aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos. De ahí que el plan de marketing constituye una excelente «hoja de ruta» en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado que tiene la empresa (qué queremos conseguir), se definen las estrategias comerciales y de marketing (cómo hacerlo), se detallan las acciones que se van a poner en marcha para alcanzarlos (qué haremos) y se acuerda el presupuesto necesario para ello (con qué medios). Por ello, se muestra como un instrumento muy útil de implementación, justificación y control de las decisiones comerciales y de marketing. Las principales modificaciones introducidas en esta tercera edición consisten en que se hace un énfasis especial en la digitalización porque: está modificando las cadenas de valor de sus respectivos sectores; están incurriendo en ellos nuevos actores ajenos al mismo; y les está obligando a replantear su modelo de negocio. Por lo que el autor recomienda que cuando hablamos de marketing no debemos olvidar el marketing digital, que tanto impulso está cogiendo desde 2013. En otras palabras, el plan de marketing debe ser integral, es decir, off y on line. El libro El plan de marketing en la pyme está pensado por y para la pequeña y mediana empresa. Está escrito con la voluntad de ofrecer a la dirección de la pyme un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduzca al lector paso a paso en la elaboración de un plan de marketing. Se trata de un libro de divulgación, cuya fuerza reside en haber incorporado dos planes de marketing reales (el de SDV Consultores y el de Coopaman) de dos empresas representativas de las pymes más pequeñas. La proximidad de los casos expuestos garantiza una lectura más interesante para gran parte de los gestores de pymes (99,12%), ya que el 5,18% son empresas pequeñas y el 93,94% restante son microempresas. Índice Prólogo.- Opiniones de profesionales sobre el libro.- Presentación.- Parte I: Presentación del plan de marketing.- Aportación del marketing a la PYME.- Importancia del plan de marketing para la PYME.- Parte II: Cómo tener éxito con su plan de marketing.- Cómo una PYME puede elaborar, con éxito, su plan de marketing.- Cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.- El plan de marketing de SDV Consultores.- Epílogo: Hacia una nueva era empresarial.- Bibliografía.
Download or read book UF1782 Pol ticas de marketing internacional written by María Francisca Costa Cholbi and published by Editorial Elearning, S.L.. This book was released on 2015-04-08 with total page 412 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La finalidad de esta Unidad Formativa es la de adquirir conocimientos en las diversas políticas de marketing internacional, aprendiendo a identificar las diferentes variables que permiten a la empresa tomar decisiones sobre su internacionalización y las políticas que debe llevar a cabo, teniendo en cuenta los diversos factores que influyen en la determinación de la estrategia en cada una de las variables del marketing-mix internacional. Para ello, se estudiará la internacionalización de la empresa, la política de producto de marketing internacional, la política de precio de marketing internacional, la política de distribución de marketing internacional y las herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias del mercado.
Download or read book La preparaci n del plan de marketing written by David Parmerlee and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2002 with total page 212 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro le guiara por las distintas tareas basicas del desarrollo de un plan de marketing completo y efectivo. Le ensenara como determinar sus objetivos, seleccionar estrategias de marketing que le permitiran alcanzar dichos objetivos, establecer un marketing mix que integre todas las actividades de marketing dirigidas a los clientes, desarrollar una gestion de proyectos y una programacion realista de medios de comunicacion.
Download or read book Casos de marketing y estrategia written by Manuel Sánchez Pérez and published by Editorial UOC. This book was released on 2006 with total page 374 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libro se analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectores. Barbadillo, Cajamar, Cruzcampo, easy Jet, El Pozo Alimentación, Grupo Ebro-Puleva, Holcim, Jamón de Trevélez, L'Oréal, Mango, Roca y Vodafone son estudiadas para aprender de sus experiencias y ayudar a comprender la interacción empresa-mercado. La claridad expositiva de la información empleada en cada caso, así como su elevado nivel de actualización hacen de este libro una herramienta imprescindible en el análisis práctico de la estrategia empresarial. Asimismo, contiene una selección de webs de marketing.
Download or read book Plan de marketing con enfoque en gerencia de mercadeo written by Ricardo Hoyos Ballesteros and published by . This book was released on 2018 with total page 152 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
