Download or read book Strat gie et marketing de l innovation technologique 3 me dition written by Paul Millier and published by Dunod. This book was released on 2011-06-29 with total page 186 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.

Download or read book Le marketing de l innovation 3e dition written by Emmanuelle Le Nagard and published by Dunod. This book was released on 2015-08-26 with total page 336 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre les dernières nouveautés du domaine : objets connectés, design thinking, impression 3D, consommation collaborative, Big Data, crowdsourcing...

Download or read book Le marketing de l innovation 4e d written by Linda Hamdi-Kidar and published by Dunod. This book was released on 2022-10-19 with total page 450 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux modèles économiques et l’émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût. Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l’innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l’innovation de manière globale et permet : • de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l’innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...) ; • de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ; • d’étudier l’intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu’aux choix opérationnels. Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d’entreprise et intègre des thèmes d’actualité. Titre labellisé FNEGE en 2016 et qui intégère désormais la collection "Les fondamentaux business".

Download or read book Marketing de l innovation written by Emmanuelle Le Nagard-Assayag and published by . This book was released on 2015 with total page 374 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût. Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l'innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de manière globale et permet : de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...) ; de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ; d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre des thèmes d'actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, le crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l'innovation inversée, la consommation collaborative, l'obsolescence programmée...

Download or read book Le Grand Livre du Marketing digital 3e d written by Claire Gallic and published by Dunod. This book was released on 2023-09-13 with total page 772 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le digital est un fabuleux terrain de jeu pour ceux qui connaissent sa culture, ses codes et ses techniques. Professionnel ou étudiant, ne restez pas en marge de cette révolution qui peut tant vous apporter : apprenez à en maîtriser les règles tout en inscrivant votre action dans une voie qui contribue à façonner un monde plus équitable, vertueux, durable. Pour cette 3e édition, nous avons entièrement actualisé le contenu du livre : nouveaux chapitres, nouvelles interviews de professionnels, nouveaux exemples, nouvelles idées ! Avec cet ouvrage, vous avez les clés pour comprendre le digital et mettre en oeuvre des stratégies efficaces et porteuses de sens. CE QUE VOUS ALLEZ APPRENDRE : // Connaître les fondamentaux et les tendances du marketing digital. // Inscrire votre stratégie dans le contexte d’urgence climatique. // Développer une stratégie plus sobre, plus durable, plus éthique et plus inclusive. // Créer un site web, le référencer, attirer des visiteurs et analyser sa fréquentation pour en faire un vrai levier commercial. // Déployer une stratégie de contenu pour donner une voix à votre entreprise. // Développer votre image de marque BtoB et BtoC sur les réseaux sociaux et bâtir des communautés ambassadrices de votre entreprise. // Utiliser la publicité digitale pour toucher les bonnes audiences et amplifier la portée de vos messages. // Développer votre notoriété grâce au marketing d’influence. Pour lire ce livre et plonger dans l’univers digital, une simple qualité est requise : la curiosité ! On vous embarque ?

Download or read book Le marketing digital 3e d written by Grégory Bressolles and published by Dunod. This book was released on 2020-08-26 with total page 178 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ce Topos se propose d’offrir un condensé de l’essentiel de ce qu’il faut savoir sur le marketing digital. Il établit un état des lieux des développements en cours et mène une réflexion sur les modifications induites par les nouvelles technologies. Pédagogique et didactique, il transpose la stratégie des 4 P (product, price, place, promotion) sur Internet. En effet, l’univers du marketing se trouve profondément modifié par les progrès des technologies Web. Cette 3e édition, entièrement renouvelée, étudie le fort impact du digital sur la distribution, à savoir la désintermédiation et la réintermédiation. Elle explore les risques et enjeux liés au multicanal. Résolument accessible au plus grand nombre, l’ouvrage évite de s’appesantir sur les aspects techniques ou chiffrés, rapidement obsolètes dans ce secteur. Il offre une vision globale d’un secteur en pleine évolution.

Download or read book Marketing of High technology Products and Innovations written by Jakki J. Mohr and published by Pearson Prentice Hall. This book was released on 2010 with total page 584 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This title provides a thorugh overview of the issues high-tech marketers must address, and provides a balance between conceptual discussions and examples; small and big business; products and services; and consumer and business-to-business marketing contexts.

Download or read book Le marketing de l innovation written by André Leynaud and published by . This book was released on 1970 with total page 102 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Multi Channel Marketing Branding and Retail Design written by Charles McIntyre and published by Emerald Group Publishing. This book was released on 2016-12-05 with total page 274 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This unique book focuses upon service design, including retail and multi-channel marketing matters pertinent to the current age where physical contact with consumers has resurfaced as an enduring part of the marketing and branding landscape - complementary to online and virtual worlds.

Download or read book Le marketing written by Denis Lindon and published by . This book was released on 1993-08-01 with total page 301 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage, destiné aux étudiants et aux cadres d'entreprises, présente sous une forme pédagogique et pragmatique les outils nécessaires à la pratique du marketing. Il comporte quatre parties principales : - l'étude du marché : description, analyse et prévision ; - les outils du marketing : politiques de produit, de prix, de distribution et de communication ; - la stratégie, la planification et l'organisation du marketing ; - les applications particulières et les développements récents du marketing : marketing industriel, marketing des distributeurs, marketing politique et social, marketing international. Cette troisième édition actualisée et augmentée prend en compte les grandes évolutions qui se sont produites au cours des années 90 dans le domaine du marketing : changement des mentalités des consommateurs, plus attentifs et plus critiques face aux produits, bouleversement du rapport de forces entre les producteurs et les distributeurs en faveur de ces derniers, marketing, problème de l'avenir des marques de fabricants, développements nouveaux relatifs à la qualité, au packaging et à l'innovation, présentation des méthodes les plus récentes de planification et de contrôle stratégiques.

Download or read book Changez ces pratiques qui vous emp chent d innover written by Paul Millier and published by Pearson Education France. This book was released on 2014-01-31 with total page 445 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La nouvelle édition de "L'antibible du marketing et du management", par l'un des plus grands spécialistes de l'innovation et du marketing de l'innovation. Paul Millier bouscule ici les principes de management et de marketing classiques qui ont valeur de credo dans les entreprises et les empêchent d'innover.

Download or read book Le marketing 2e dition written by Denis Darpy and published by Dunod. This book was released on 2015-09-02 with total page 132 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing : la segmentation, le ciblage et le positionnement; le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix; la communication et la gestion des canaux de distribution; les stratégies concurrentielles. Dans cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de nouveaux exemples, l’auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l’évolution des attentes des consommateurs. Destiné aux étudiants en économie et gestion, l’ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.

Download or read book Marketing de l innovation written by Linda Hamdi-Kidar and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La 4e de couv. indique : "Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ; faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement. Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services"

Download or read book Crossing the Chasm written by Geoffrey A. Moore and published by Harper Collins. This book was released on 2009-03-17 with total page 254 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Here is the bestselling guide that created a new game plan for marketing in high-tech industries. Crossing the Chasm has become the bible for bringing cutting-edge products to progressively larger markets. This edition provides new insights into the realities of high-tech marketing, with special emphasis on the Internet. It's essential reading for anyone with a stake in the world's most exciting marketplace.

Download or read book Strat gie et marketing de l innovation technologique written by Paul Millier and published by . This book was released on 2011 with total page 273 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: 70% des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.

Download or read book MBA Marketing written by Collectif Editions d'Organisation and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2012-02-16 with total page 570 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés : Études de marché, positionnement, Segmentation, ciblage, lancement, Distribution, prix, communication, Marque, CRM, stratégie, Design, B-to-B, globalisation... Et... Des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs. Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir. S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances. "La mutation des consommateurs inhérente à une période porteuse de repères nouveaux et souvent méconnus, renforce l'importance stratégique des informations pointues et des angles d'analyse créatifs que Kantar Worldpanel délivre partout dans le monde. Concentré de savoir utile, ce livre est probablement l'un des ouvrages les plus aboutis pour inspirer marketeurs et autres créateurs de marques..." Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel Les auteurs Alain d'Astous (HEC Montréal) - Christophe Bénaroya (école supérieure de commerce de Toulouse) - Christophe Benavent (université Paris-Ouest) - Michelle Bergadaà (université de Genève) - Jérôme Bon (ESCP Europe) - François A. Carrillat (HEC Montréal) - Franck Cochoy (université de Toulouse II) - Benoît Cordelier (université du Québec à Montréal) - Bernard Cova (Euromed Management Marseille) - Charles Croué (Institut de gestion - université de La Rochelle) - Olivier Droulers (université Rennes 1) - Marc Filser (IAE de Dijon - université de Bourgogne) - Jean-Luc Giannelloni (Institut de management - université de Savoie) - Benoît Heilbrunn (ESCP Europe et Institut français de la mode) - Jean-Noël Kapferer (HEC Paris) - Jean-Marc Lehu (université Paris 1 Panthéon-Sorbonne) - Emmanuelle Le Nagard (ESSEC) - Michel Maffesoli (université Paris V - René-Descartes) - Philippe Malaval (école supérieure de commerce de Toulouse) - Delphine Manceau (ESCP Europe) - Bruno Martins (directeur de projet chez Dagobert) - Paul-Valentin Ngobo (IAE - université d'Orléans) - Bernard Roullet (université de Bretagne-Sud) - Jean-François Trinquecoste (IAE - université de Bordeaux) - Eric Vernette (IAE - université Toulouse 1 Capitole) - Pierre Volle (université Paris-Dauphine).

Download or read book Strat gie et marketing de l innovation technologique written by Paul Millier and published by . This book was released on 1997 with total page 212 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: 70% des dépenses en Recherche et Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs (entre 20 et 40%) est bien entendu imputable à la technique et l'on n'y peut souvent rien. La part restante doit être imputée à une défaillance de la stratégie du marketing. Comment expliquer que R. Diesel, inventeur du moteur du même nom, fait faillite et se suicide, alors qu'aujourd'hui une nouvelle voiture sur deux est équipée d'un moteur Diesel ? Quel est le processus à suivre pour qu'un produit devienne " bon " ? Comment choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ? C'est à ces questions que répond cet ouvrage. En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", l'auteur développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore. Il propose des principes concrets pour guider l'action, de manière systématique et constructive, en vue de développer de nouvelles activités. Explorer toutes les voies de développement possibles afin d'avoir un large éventail de choix. Choisir les segments les plus accessibles à court terme et concentrer son énergie sur eux. Impliquer les clients dans le développement des produits. Aider le marché à se construire lorsqu'il n'existe pas. Profiter de la turbulence associée à l'innovation au lieu de chercher à la contrôler. Gérer l'innovation comme un état transitoire entre le développement et la commercialisation. Cet ouvrage fondé sur l'observation de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique sur de longues périodes, contribue ainsi à élargir notablement le champ du marketing industriel en le dotant enfin d'outils adaptés à la gestion de l'innovation.