Download or read book ECGBL 2019 13th European Conference on Game Based Learning written by Lars Elbæk and published by Academic Conferences and publishing limited. This book was released on 2019-10-03 with total page 1077 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book MARKETING Y COMUNICACI N DE MODA written by Gema Martínez Navarro and published by ESIC. This book was released on 2018-01-19 with total page 370 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.

Download or read book Imagen Corporativa written by Joaquín Sánchez Herrera and published by ESIC Editorial. This book was released on 2009-03-10 with total page 342 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La Imagen Corporativa es uno de los factores que se consideran fundamentales dentro de las organizaciones, y que no siempre se cuida como merece. Este libro se centra en la importancia que tiene para la gestión empresarial, abordando los elementos más destacables en la actualidad. De esta forma, se hace referencia, entre otros temas, a la investigación y auditoría de la imagen, la cultura corporativa, la RSC, además de profundizar en la identidad visual, la comunicación de crisis, así como la imagen y posicionamiento de marcas. El objetivo del manual es que sirva de apoyo a profesores, alumnos y profesionales de su gestión. Dada la complejidad y amplitud de esta área, el manual tiene un enfoque teórico práctico, incluyendo ejemplos y comentarios de situaciones empresariales, casos prácticos, y cuestiones para debatir y reflexionar. Además, se ha intentado mantener una redacción directa y cercana al lector, evitando en la medida de lo posible los tecnicismos que, en muchas ocasiones, producen más confusión y ambigüedad que claridad en la exposición. Casos como el de Apple, Spanair, Bancaja, BBVA, RTVE, Coca Cola, y muchos otros, ilustran perfectamente las diferentes formas de abordar el análisis y la gestión profesional de la Imagen Corporativa. Por otra parte, el lector verá recogidas en este libro las últimas tendencias en esta área, y los retos que plantearán en el futuro todos los aspectos relacionados con la imagen en las organizaciones. En definitiva, lo que se pretende es que el lector se encuentre con un tratamiento cercano, actual y, por encima de todo, práctico, haciendo más amena e interesante su lectura, y ayudando a la comprensión de una de las áreas más complejas, pero también más apasionantes de la gestión empresarial. Autores: Carcelén García, Sonia; Cervera Fantoni, Ángel Luis; Cuesta Valiño, Pedro; Gutiérrez Rodriguez, Pablo; López Vázquez, Belén; Martínez Navarro, Gema; Merino Sanz, Ma Jesús; Pintado Blanco, Teresa; Sánchez Herrera, Joaquín; Sebastián Morillas, Ana. Índice: La importancia de la imagen en las empresas.- Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa.- Auditoria y estrategia de imagen.- Cultura corporativa.- Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa.- La identidad visual corporativa y el Naming.- Imagen y posicionamiento de marcas.- Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis.- La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa.- La distribución y la imagen del punto de venta.

Download or read book Casos de marketing y estrategia written by Manuel Sánchez Pérez and published by Editorial UOC. This book was released on 2006 with total page 374 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libro se analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectores. Barbadillo, Cajamar, Cruzcampo, easy Jet, El Pozo Alimentación, Grupo Ebro-Puleva, Holcim, Jamón de Trevélez, L'Oréal, Mango, Roca y Vodafone son estudiadas para aprender de sus experiencias y ayudar a comprender la interacción empresa-mercado. La claridad expositiva de la información empleada en cada caso, así como su elevado nivel de actualización hacen de este libro una herramienta imprescindible en el análisis práctico de la estrategia empresarial. Asimismo, contiene una selección de webs de marketing.

Download or read book SERENDIPITY BRANDS Magia y errores tras marcas exitosas written by and published by Fernando Barrenechea. This book was released on 2023-07-01 with total page 249 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Cómo se construye una gran marca?, ¿Qué elementos son claves en la definición de marcas exitosas como Nike, Patagonia o Zara?, ¿Qué fracasos mostraron a Apple o Disney el camino hacia el éxito?, ¿Cómo se han reinventado marcas como Starbucks, Coca Cola o Swatch?, ¿Cuáles han sido las extensiones de marca más terribles y surrealistas?, estas y muchas otras cuestiones son respondidas en esta crónica de la marca en los últimos años. Un libro que defiende la importancia del fracaso y los errores en la construcción y mantenimiento de marcas exitosas. A través de ejemplos prácticos y análisis detallados, el autor ofrece ideas valiosas y consejos para empresarios, directivos y profesionales que buscan crear y mantener marcas fuertes en un mundo cada vez más competitivo. "Serendipity Brands, Magia y errores tras marcas exitosas" es una crónica imprescindible para entender la marca hoy. Una serie de recomendaciones practicas sobre la construcción de marca a través historias de éxitos y fracasos, todas ellas reales, que defiende la importancia del error y el azar en la construcción de grandes e icónicas firmas. Su estilo ameno y practico contribuye al entendimiento de las reglas básicas para la gestión de marcas de manera exitosa. Exponiendo como el fracaso puede ser incómodo y vergonzoso, pero es crucial para el aprendizaje y el cambio positivo. Así lo demuestran las marcas más exitosas como Apple, Nike, Rolex, Gucci, Zara o Nintendo que han pasado por el fracaso y el error antes de lograr su éxito. Este libro ahonda en el proceso de creación de marca, desde el diseño de la estrategia, la identidad visual, la extensión de marca y el cobranding, al tiempo que presenta cuestiones a evitar en la ejecución de las estrategias de marketing o errores culturales en los procesos de globalización, entre otros temas. Todo ello a través de una compendio de casos en que quedan patentes que no existen fórmulas mágicas para alcanzar el éxito. Índice. Jugando con las reglas: la Estrategia de Marca. La Promesa de Marca: una mirada detrás de la escena. Rediseñando el escenario: Rebranding cambiando las reglas del juego. Un juego de película: la Extensión de Marca. Juntos hasta el final: el poder del Cobranding. Naufragando en el mercado: lecciones de fracasos de marca. Corriendo hacia el fracaso: errores de marketing. Perdidos en errores culturales y lingüísticos. Tiempos tormentosos para la marca. Cine & Marcas, poderosas conexiones.

Download or read book Bajo la influencia del branded content written by Antón Álvarez Ruiz and published by ESIC Editorial. This book was released on 2014-04-30 with total page 212 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El branded content —contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca— plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil. ¿Es útil para todas las marcas? ¿Cuándo y cómo debe utilizarse? ¿Consigue solo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas? ¿Cómo lo viven los jóvenes consumidores y cómo interactúan con él? Y, sobre todo, ¿cómo practicar estas técnicas de una manera seria, consecuente y responsable? Durante el último festival de «El Chupete» se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas como Danone, Campofrío, Grupo Pascual, revista Clan, Google y YouTube… El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a la vez, tan difícil de manejar. Y que será de enorme utilidad para profesionales del marketing, la publicidad, la investigación y la docencia. Índice Perspectiva sobre el contenido de marca.- De Popeye a Red Bull.- «Bebé a bordo», el primer programa de «coaching» para padres primerizos.- El «branded content» educativo.- La eficacia del «branded content» en un mundo de comunicación «transmedia».- Los siete hábitos de la Generación C.- Aplicando el «branded content» a marcas de alimentación.- La comunicación de Danone: combinando medios y contenidos, respetando la sensibilidad social.- «Branding content»: con-jugando entretenimiento y publicidad en escenarios lúdicos y emocionales.- «Branded content» y «storytelling». El arte de crear contenidos y contar historias.- El «branded content» como estrategia en la industria cultural del videojuego.- «Branded content», juguetes y niños.- Conectando con el público joven a través de los contenidos: el caso de Coca-Cola.- El marco legal del «branded content».

Download or read book Marca y comunicaci n empresarial written by Pablo Medina Aguerrebere and published by . This book was released on 2013-11 with total page 106 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¡Qué es una marca? ¡Qué impacto tiene en el funcionamiento de la organización? ¡Cómo se lleva a cabo la construcción colectiva de la marca? Estas son algunas de las preguntas a las que intenta responder este libro. A lo largo de las páginas, se propone un nuevo método de construcción de marca basado en potenciar el valor informativo de la misma a través de la comunicación institucional que realiza la organización con el empleado, el directivo y el consumidor. El libro analiza el impacto de la información en la construcción colectiva de la marca entre una organización y sus diferentes públicos...

Download or read book La imagen de marca written by Joan Costa and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2004 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Estudio de la marca desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de la comunicación, analizando los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos generalmente ignorados, realizando un recorrido desde los orígenes de la marca comercial en la antigüedad, sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus y su renacer en nuestra era de la comunicación, el diseño y la "nueva economía".

Download or read book Cautivando a la Audiencia El Product Placement y la Imagen de Marca written by Nicolás Calfucura and published by Grin Publishing. This book was released on 2017-01-26 with total page 164 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Tesis (Diplomatura) del año 2011 en eltema Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social, Nota: 7.0 (escala de 1.0 a 7.0), Universidad de Santiago de Chile, Materia: Publicidad, Idioma: Español, Resumen: En esta tesis de grado se analiza el cómo son utilizados el Cine y la Televisón (Series de TV y Películas) para la publicidad, específicamente bajo la estrategia del Product Placement. Parte completamente de lo general, pasando por ejemplos y conceptos para llegar al análisis especifico de la marca Apple.

Download or read book El valor de la comunicaci n written by Paloma Díaz Soloaga and published by . This book was released on 2007 with total page 197 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Information on fashion brands, designers, owners, products, markets, consumers and major media in Spain and internationally. The author is interested in the public objectives and communication strategies and tactics from the catwalk to the showroom and special events which are required to build brands and reputations.

Download or read book No logo written by Naomi Klein and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2007 with total page 692 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro explica la irritación que las grandes marcas suscitan en amplios sectores de la sociedad. Pero, además, nos invita a un itinerario fascinante: desde las lujosas tiendas de ropa de las grandes urbes a ciertos talleres indonesios en los que el trabajo equivale a degradación; desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta las sedes de los piratas informáticos que se oponen a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia, Naomi Klein desenmascara a la llamada «nueva economía» y desvela cómo ésta ha incumplido todas sus promesas.

Download or read book Marketing y Branding written by Eugênio Bispo Melo and published by . This book was released on 2022-02-08 with total page 153 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En su edición global, el libro reúne los principales conceptos de marketing, junto con los aspectos más importantes e innovadores de la gestión de marca en Brasil y en el mundo. Se saca a la luz la importancia del servicio en cadenas de tiendas, franquicias, concesionarios, supermercados, delivery, así como el crecimiento astronómico de la plataforma digital en el mercado global. Muestra cómo la imagen y el posicionamiento de la marca se ha mostrado flexible ante los cambios en la economía y en el comportamiento de compra del consumidor, así como el prólogo del padre del posicionamiento de marca, Al Ries. Un libro sorprendente y único en el mercado editorial que reúne métodos, conceptos y prácticas y, por tanto, puede ser considerado un parámetro en los círculos académicos y gubernamentales. Escrito por el especialista en marketing y branding, este libro refleja la urgente necesidad de aplicar nuevos conceptos y recursos relacionados con la gestión de marca en el mercado empresarial y gubernamental. ¡El primer libro de gestión de marca del mundo en español!

Download or read book M rketing y est tica written by Bernd Schmitt and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 1998 with total page 376 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: s imposible confundir la original botella de Coca Cola, o los elegantes anuncios de Absolut Vodka con los de sus competidores. ¿Cómo han conseguido estas empresas dar ese irresistible atractivo a sus marcas? ¿Cómo han conseguido conservar la ventaja sobre sus competidores mediante la estética?. Este fascinante libro es el primero que, combinando la gestión de la marca, de la identidad y de la imagen, muestra de qué manera se puede plasmar la estética en logotipos, folletos, envases y anuncios mediante formas y colores, luces y sonidos, aromas y texturas, para vender una "experiencia memorable". Los autores exploran las características que hacen atractiva la identidad de una marca, qué estilos y temas son pertinentes en diversos contextos y qué significado transmiten ciertos símbolos visuales. Cualquier persona de cualquier empresa de cualquier sector puede emplear con aprovechamiento las herramientas de la estética comercial. Schmitt y Simonson describen la forma en que una empresa puede utilizar estratégicamente estas herramientas para crear un conjunto de experiencias sensoriales que: 1) aseguran la satisfacción y fidelidad de los clientes.2) mantienen en éste una impresión duradera acerca de la personalidad especial de la marca o de la empresa.3) permiten imponer un precio superior.4) hacen que sea susceptible de protección legal ante los ataques de la competencia.5) reducen los costes y aumentan la productividad.6) y, lo más importante, hacen que el producto sea irresistible.