Download or read book Impacto del coronavirus en el marketing digital y en los consumidores written by Andrea Rolán Centeno and published by . This book was released on 2020 with total page 70 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En la actualidad, nos encontramos ante una crisis tanto sanitaria como económica a causa de la pandemia mundial provocada por el COVID-19. Esta pandemia a nivel mundial ha provocado que en una gran cantidad de países se hayan producido largas cuarentenas, como es el caso de España en el que el periodo de cuarentena se prolongó durante algo más de tres meses. En estos periodos de tiempo en el que los consumidores han permanecido en sus casas, se han producido cambios significativos en sus hábitos y en sus comportamientos, entre los que cabe destacar los comportamientos de compra. En este contexto, el marketing cobrará una gran importancia para las empresas, ya que tienen que adaptarse y reinventarse para lograr salir de la crisis económica en la que estamos inmersos. Por ello, en este trabajo de fin de grado analizaremos como han cambiado esos comportamientos y cuales han sido las principales estrategias de marketing que están llevando a cabo las empresas. Para analizar el comportamiento de los consumidores tras la pandemia se ha realizado una encuesta online con el fin de analizar cuáles han sido los principales cambios. Palabras clave: coronavirus, pandemia, marketing, e-commerce, consumidor digital.
Download or read book Consumption Production and Entrepreneurship in the Time of Coronavirus written by Elena Gallitto and published by Springer Nature. This book was released on 2022-04-22 with total page 218 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book examines the impact of the continuing COVID-19 crisis on consumers and businesses. With stay-at-home orders and social distancing measures mandated by governments worldwide, businesses have made significant adjustments to adapt to the sudden changes caused by the pandemic. The book aims to understand what settling and thriving in the “new normal” have meant for businesses around the world. This book is divided into sections on production, consumption, and entrepreneurship and explores how consumer psychology has changed while also evaluating new digital business opportunities afforded by the pandemic. By bringing together psychology and marketing scholars, this interdisciplinary book will inform research on how businesses adapt to crises.
Download or read book COVID 19 Technology and Marketing written by Vanessa Ratten and published by Springer Nature. This book was released on 2021-07-10 with total page 169 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book addresses how Covid-19 has damaged businesses and how businesses can adapt to the new normal. In doing so, the book contributes to theories associated with the marketing management, by assessing opportunities and challenges associated with the implementation of technology and marketing management during and post Covid-19. Although there is increasing research in consumer or business management acceptance of new technologies and digital marketing, the impact of these on marketing management during the Covid-19 are not adequately investigated, leading to overstated hypothetical predictions of its future potential. Chapters in the book therefore focus on new economic models such as sharing economy and business structures such as omnichannel, where advancements have enabled firms to build a one-on-one relationship with customers by collecting, storing, aggregating and analysing customer information across various touchpoints. Contributions in the book also focus on new technologies such as blockchain, automation solution, information technology management, and customer relationship management (CRM) in highlighting connections between these new technologies and marketing management. The book will be useful for anyone aiming to gain a better understanding of the current and future technologies that may play a role or have a robust impact on marketing management during Covid-19.
Download or read book The Post Pandemic Business Playbook written by Ofer Mintz and published by Springer Nature. This book was released on 2022-02-12 with total page 234 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: COVID-19 forced a dramatic change to customer behavior that resulted in an economic crisis not witnessed by anyone alive. Businesses can no longer operate as before because their customers are no longer operating as before. This book provides customer-centric based guidance for how businesses should adapt to this new reality, deriving insights from academic research, case studies, interviews, and best practice examples from around the world. As validated by hundreds of top-level executives, its readers will gain a better understanding of why customer behavior has changed so they can use the book’s solutions to navigate through and succeed in the post COVID-19 future.
Download or read book Impacto del confinamiento por la Covid 19 en la publicidad An lisis y estudio emp rico written by Clara Martínez Martínez and published by . This book was released on 2020 with total page 75 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La crisis del coronavirus no solo ha modificado nuestros hábitos de vida, sino que ha provocado que muchos sectores tengan que adaptarse a una nueva realidad, como es el caso del sector publicitario, que ha tenido que crear nuevas estrategias y evolucionar para llegar al consumidor.Esta forma de comunicación por parte de las empresas siempre se ha adaptado a los hábitos de vida que han ido surgiendo a lo largo del tiempo. Sin embargo, la declaración del Estado de Alarma se produjo de manera repentina sin poder realizar ningún tipo de previsión.Este trabajo tiene como objetivo estudiar el impacto del confinamiento en las campañas publicitarias, analizando qué variaciones ha sufrido este sector en los medios televisivos y digitales desde el comienzo del año 2020 hasta el mes de agosto y estudiando si los consumidores han detectados cambios en la forma en que las marcas se comunican con ellos a través de esos medios. Palabras clave: Coronavirus, Publicidad, Televisión, Medios Digitales, Confinamiento.
Download or read book Marketing digital written by Gricel Gamarra and published by Ediciones de la U. This book was released on 2022-12-15 with total page 157 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Si el objetivo del marketing es "seducir" a nuestros clientes, el marketing digital tiene este mismo objetivo, solo que a través de canales digitales. Aunque pudiéramos pensar que lo único que cambia entre estas dos disciplinas es el canal, no es así, porque pasar del ámbito físico a un contexto digital transforma sustancialmente la forma de seducir a nuestros clientes. ¿O acaso es igual enamorar a una persona en una cita cara a cara que a través del whatsapp?. Este libro te permitirá entender y dar los primeros pasos en el apasionante mundo de la "seducción virtual" que, si algo tiene en común con el marketing convencional, es que quienes sobresalen siempre serán los más innovadores.
Download or read book La evoluci n de TikTok tras la pandemia y su marketing digital written by Andrea Iglesias García and published by . This book was released on 2022 with total page 61 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El presente Trabajo de Fin de Grado pretende realizar una investigación sobre los cambios y la forma de actuación que presenta el marketing digital. Además, se analiza el impacto generado en el área profesional del marketing. Para ello, se toma como caso de estudio la denominada revolución de las redes sociales, TikTok. La introducción de los avances tecnológicos ha supuesto un cambio a nivel global y, como consecuencia de ello, las empresas han ido adaptándose a dichos cambios. Con el desarrollo de las TIC, los métodos de marketing tradicionales han dejado paso a la digitalización. El surgimiento de las redes sociales ha supuesto una mayor ventaja para el marketing digital y el desarrollo de las nuevas herramientas de marketing. También se tratará de analizar el rápido crecimiento de la red social TikTok y su impacto durante el confinamiento por la COVID-19. En un principio, esta aplicación va dirigida a la generación z, mostrándose un público objetivo atractivo para las marcas. Como resultado de la gran repercusión que ha generado TikTok en el ámbito del marketing digital y el potencial público objetivo, las marcas buscan promocionarse en esta plataforma bien a través de los influencers o de forma expresa por las marcas. Palabras clave: marketing digital, red social, TikTok, COVID-19, generación z.
Download or read book Marketing digital y comercio electr nico written by Inma Rodríguez-Ardura and published by Ediciones Pirámide. This book was released on 2020-10-08 with total page 647 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing digital evoluciona rápidamente al ritmo de los cambios de la tecnología, innovaciones disruptivas en los negocios y nuevas preferencias de los consumidores conectados. De ahí la importancia de comprender cómo diseñar estrategias de marketing digital efectivas y rentables con las que desplegar propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia. Este libro proporciona una visión completa, rigurosa y aplicada sobre el apasionante y complejo campo del marketing digital. Asimismo, adopta un enfoque directivo e integra marcos teóricos actuales y numerosos ejemplos de casos reales (Airbnb, Alibaba, Amazon, Google, Instagram, Netflix, PlayStation, Spotify, etc.), que muestran cómo tomar decisiones de éxito en marketing digital. En la obra se ofrecen conocimientos útiles sobre el comportamiento de los consumidores conectados y las últimas soluciones tecnológicas y metodológicas para la inteligencia de marketing y la investigación de mercados. Explica cómo utilizar los medios digitales en combinación con el marketing relacional, los programas de CRM social y la inteligencia artificial aplicada al análisis de macrodatos para desplegar estrategias que enganchan a los usuarios a la propuesta de valor. También enseña a abrir los procesos de innovación a los consumidores conectados y a gestionar comunidades de marca en línea, y permite conocer las estrategias de precios dinámicos y los algoritmos de aprendizaje automático que las hacen posibles. Además, señala cómo diseñar iniciativas de comunicación digital que facilitan el diálogo con los consumidores (marketing de contenidos, optimización para buscadores, publicidad programática, marketing de medios sociales, etc.) y estrategias con las que proporcionar propuestas de valor seguras y sostenibles en comercio electrónico.
Download or read book Transformed Communication Codes in the Mediated World A Contemporary Perspective written by Gürkan, Hasan and published by IGI Global. This book was released on 2023-12-18 with total page 432 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Transformed Communication Codes in the Mediated World: A Contemporary Perspective offers a comprehensive exploration of the profound shifts in communication practices catalyzed by the global COVID-19 pandemic. This book serves as an essential compendium of research, shedding light on the multifaceted implications of these changes across various domains. In the wake of the COVID-19 outbreak, communication paradigms underwent an unprecedented transformation, birthing an urgent need for rigorous research and analysis. The book offers a multidimensional lens to explore this transformative period. It delves into the immediate effects of COVID-19 on communication practices, unraveling how platforms like WhatsApp influenced employee efficiency and how medical professionals navigated delicate conversations with patients in the pandemic's aftermath. It also shifts the spotlight onto the evolving media landscape, dissecting changes in film production, advertising campaigns, and the very nature of media itself. As a vital resource for educators, scholars, and students, it offers a repository of case studies, theoretical insights, and practical implications. From examining communication practices within the pandemic era to exploring novel media dynamics, this book casts a wide net, capturing the essence of an era marked by unprecedented global change.
Download or read book Vida Digital De Los Medios Y La Comunicaci n 2 written by Leandro Africano and published by Ediciones Granica. This book was released on 2021-12-17 with total page 236 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cada año se hace más difícil generar debates y reflexiones profundas sin caer en lugares comunes sobre lo que sucede en Internet. Además, los cambios, tendencias y novedades que imponen la vida y cultura digital vuelven obsoleta en pocos días cualquier discusión. Estos son justamente los obstáculos que nos propusimos sortear, una vez más y con la edición de este segundo tomo. Y como se trata de un comienzo y no de un final continuamos con la convocatoria a autores y autoras de diversas disciplinas y con diferentes puntos de vista para enriquecer la discusión. En esta oportunidad decidimos incorporar la mirada internacional para que las palabras, ideas e interpretaciones no se agoten solo en un territorio sino que se atraviesen fronteras. Así es como llegamos a concebir este libro, donde también ampliamos los ejes temáticos. Esta nueva edición incluye reflexiones de negocios, académicas, periodísticas y publicitarias sobre lo que está sucediendo en las redes sociales, el mundo digital de las marcas, el consumo y el contenido y también los medios de comunicación. Son abordajes que acercan definiciones y responden inquietudes, pero también generan nuevos interrogantes para que, una vez más, el debate siga abierto.
Download or read book Digital Responses to Covid 19 written by Christian Hovestadt and published by Springer Nature. This book was released on 2021-03-10 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book presents ten essays that examine the potential of digital responses to the COVID-19 pandemic. The essays explore new digital concepts for learning and teaching, provide an overview of organizational responses to the crisis through digital technologies, and examine digital solutions developed to manage the crisis. Scientists from many disciplines work together in the fight against the virus and its numerous consequences. This book explores how information systems researchers can contribute to these global efforts. The book will be of interest to researchers and scholars in the field of digital business and education.
Download or read book Clientes globales written by Carlos Jiménez Jiménez and published by Profit Editorial. This book was released on 2016-08-28 with total page 152 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Clientes globales tiene como propósito ofrecer una visión clara de los cambios que internet ha generado en la forma como los consumidores utilizan los medios electrónicos en su vida diaria y en sus procesos de compra de bienes y servicios. Esta visión busca ayudar a la empresa que desea adecuar su modelo de negocio a las demandas de los nuevos consumidores para aumentar su presencia en un mercado cada vez más globalizado. Este libro descubre cómo los medios electrónicos están cambiado, atendiendo aspectos como la migración de las audiencias hacia los dispositivos móviles y la batalla por la atención en un contexto mediático caracterizado por la fragmentación y el multiscreen. También se revisa cómo las tecnologías de la información y las comunicaciones han dado a los consumidores mayor acceso a la información para la toma de decisiones, ofreciendo nuevas formas de comprar y relacionarse con las marcas. Clientes globales plantea además algunas suposiciones acerca del consumidor del futuro, pretendiendo ayudar a que las empresas se preparen para atenderlos mejor desde hoy, y propone las ventajas de internet para la empresa y cómo las compañías pueden participar de esta revolución y ganar, en lugar de que se convierta en una amenaza para sus modelos de negocio.
Download or read book El comportamiento del consumidor y la evoluci n del comercio electr nico influenciado por la crisis del COVID written by Laura Peñín San Martín and published by . This book was released on 2021 with total page 53 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Marketing de Crisis written by José Gómez-Zorrilla and published by . This book was released on 2020-05-16 with total page 140 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Te planteamos un viaje de preparación para salir reforzado de esta crisis, porque las empresas hoy más que nunca, deben liderar y construir nuevas oportunidades en nuevos escenarios. Hay que entender los problemas en su contexto para visualizar el camino de salida, analizar con visión de estratega, con metodologías y herramientas de negocio. Prepara tu empresa adecuadamente para salir de la crisis con la estrategia adecuada que te ayude a alcanzar las nuevas metas.Esta crisis es una de las mayores crisis que se recuerdan. Un guión de serie de ciencia ficción con final impredecible e incierto para las empresas. Las crisis generan estados de parálisis en la toma de decisiones, que abocan a empresas y empresarios a tomar medidas básicas de supervivencia, olvidando lo importante.Un escenario de nueva normalidad que debemos doblegar, minimizando errores, reconectando con los clientes e integrando estrategias 360 que garanticen el éxito y crecimiento de nuestras empresas en el medio y largo plazo.
Download or read book Consuming Crisis written by Francesca Sobande and published by Social Science for Social Justice. This book was released on 2022-12-10 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This is an urgent project which uses the covid-19 pandemic as a case study to explore consumer culture, cultural citizenship and brand response.
Download or read book Marketing digital written by Coral Cenizo Ruiz-Bravo and published by . This book was released on 2023 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Sustainable Lifestyles after Covid 19 written by Fabián Echegaray and published by Routledge. This book was released on 2021-04-22 with total page 106 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book takes an in-depth look at Covid-19-generated societal trends and develops scenarios for possible future directions of urban lifestyles. Drawing on examples from Brazil, China, and Israel, and with a particular focus on cities, this book explores the short and long-term changes in individual consumers and citizen behavior as a result of the Covid-19 pandemic. On the basis of extensive market and opinion research data, aggregate data, observational evidence, and news reports, the authors provide a detailed account of the transformations that have occurred as a result of a triple shock of public health emergency, economic shutdown, and social isolation. They also examine which of these behavioral changes are likely to become permanent and consider whether this may ultimately promote or restrain sustainable lifestyle choices. Innovative and timely, this book will be of great interest to students, scholars, and professionals researching and working in the areas of sustainable consumption, urban and land use planning, and public health.
