Download or read book Publicidad y entretenimiento en la Web written by José Martí Parreño and published by . This book was released on 2005 with total page 379 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En los últimos años la publicidad interactiva ha experimentado importantes cambios y novedades: nuevas metodologías de medición online, estandarización de los formatos publicitarios y aparición de otros nuevos, etc. La progresiva conversión del medio web en un medio cada vez más audiovisual ha provocado la paulatina utilización de géneros audiovisuales de otros medios, como el spot televisivo o el trailer cinematográfico, en la publicidad web. La web también ha propiciado el desarrollo de otras estrategias propias, como el advertainment, que consiste en la utilización de cortometrajes y otro tipo de narraciones audiovisuales como herramienta publicitaria, y el advergaming que se basa en la utilización de videojuegos como mensajes publicitarios. Estas técnicas han demostrado ser sumamente eficaces en la construcción de comunidades virtuales en la web orientadas a la comunicación publicitaria. Mediante esta especie de marketing recreativo y a través de lo que se ha denominado entretenimiento patrocinado o de marca (branded entertainment) el anunciante puede fidelizar a su público objetivo a través de diferentes contenidos de entretenimiento, y reunirlo en comunidades virtuales construidas en torno a su marca, para tenerlo así perfectamente localizado y poder desarrollar numerosas estrategias de comunicación y marketing en la web abriendo paso a una comunicación verdaderamente bidireccional centrada en el valor añadido del entretenimiento proporcionado por la marca y reclamando del usuario una participación activa en el mensaje. Las aplicaciones de este nuevo tipo de publicidad web, cada vez más multiplataforma (implicando a la telefonía móvil, la televisión interactiva, etc.), son ilimitadas y van desde el desarrollo de programas de fidelización a acciones de marketing viral, plataformas de comercio electrónico, acciones de venta directa, campañas de marketing móvil, realización de estudios de mercado, y un largo etc. Este libro pretende dar una visión general de este nuevo tipo de publicidad en la web así como mostrar toda su potencialidad. Para ello se ofrece una aproximación al medio web desde el punto de vista publicitario (principales estrategias y formatos utilizados, agentes implicados, características de la publicidad interactiva, etc.) y se analizan conceptos clave como el marketing viral, la construcción de marca en la web (e-branding), los ad-servers y las redes publicitarias, el nuevo papel del consumidor en la publicidad interactiva, las principales sinergias con otros medios (media mix), la importancia de las comunidades virtuales en el desarrollo de este tipo de campañas de comunicación y publicidad en la web y un largo etcétera. Para ello se analizan campañas reales desarrolladas por marcas como Nike, Coca-Cola, Absolut Vodka, BMW, Mercedes, Siemens Mobile o Mahou.
Download or read book Publicidad contagiosa written by Silvia Sivera and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-06-30 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Download or read book Marcas sonrientes written by Valiente Alber, Sònia and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-10-28 with total page 214 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?
Download or read book Marketing Del Entretenimiento written by Al Lieberman and published by Nobuko. This book was released on 2006 with total page 438 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
Download or read book Branded entertainment Cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento written by de Aguilera Moyano, Joaquín and published by ESIC. This book was released on 2016-01-11 with total page 404 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «El marketing tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de marketing centradas en la creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ellos. Algunas marcas han elegido la producción de entretenimiento como vehículo de transmisión de sus mensajes de marca, aplicando los conocimientos de la industria del entretenimiento a la creación de unos contenidos propios, al servicio de los valores de la marca, capaces de despertar deseos y emociones por sí mismos. Estas marcas, han optado por el branded entertainment: contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento. En este libro, se profundiza en el conocimiento del branded entertainment; una herramienta de comunicación comercial que debe alcanzar un adecuado equilibrio entre la identificación de la marca y la capacidad del contenido creado para proporcionar una experiencia positiva para el consumidor. A través de sus páginas se van desgranando las características del branded entertainment y, mediante los ejemplos, se ponen de relieve las posibilidades de esta técnica capaz de llegar al consumidor como nunca antes se había logrado. Ha llegado el momento de decir adiós a la interrupción de contenidos elegidos para el consumidor, forzándole a ver publicidad que no desea, y de dar la bienvenida al branded entertainment, contenidos relevantes para el consumidor, que él mismo elige, distribuidos por una marca. ÍNDICE (Casi) todo está cambiando.- El marketing postmoderno.- La comunicación en el marketing postmoderno: los mensajes híbridos.- Branded content.- Content marketing.- Branded entertainment.- Situación actual del branded content en España.- Publicidad nativa.- El selfie de Ellen DeGenere.
Download or read book Crea tu proyecto Tube written by Roger Cusa and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2011-06 with total page 149 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Cómo consiguió un fabricante de cepillos limpialenguas al borde de la bancarrota crear un imperio presente en 114 países? ¿Cómo una pequeña tienda de vinos pasó de facturar 4 a 45 millones de dólares en pocos meses convirtiendo a su fundador en uno de los expertos más influyentes del mundo? Detrás de estas y otras historias de éxito empresarial hay un secreto: el vídeo online y su aprovechamiento como nueva y eficaz herramienta de marketing. Roger Cusa analiza todas las posibilidades del vídeo en Internet y explica, paso a paso, cómo sacarle el máximo partido. Desde cómo generar contenidos atractivos hasta cómo obtener ingresos, «Crea tu Proyecto Tube» descubre todas las claves del Internetenimiento, la nueva forma de exprimir las innumerables posibilidades que ofrece Internet a empresas y particulares. Un ameno y práctico libro para aprender a conseguir fieles seguidores, fortalecer marcas, abrir nuevas vías de negocio y convertir en estrella a cualquier aficionado. Como defiende el autor, cualquier persona o empresa puede convertirse en un fenómeno de masas partiendo de la originalidad y sabiendo utilizar la tecnología.
Download or read book Publicidad 360 written by Alejandro Álvarez Nobell and published by Ediciones Universidad San Jorge. This book was released on 2014-03-14 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.
Download or read book La Publicidad audiovisual written by Orlando C. Aprile and published by . This book was released on 2008 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Publicidad en internet T cnicas para aumentar las ventas online en tu negocio written by Rosa Moreno Company and published by Editorial Ink. This book was released on 2022-10-13 with total page 139 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Con este libro conocerás las principales técnicas para promocionar tu negocio en internet de forma práctica y efectiva. Con un lenguaje directo, claro y didáctico esta obra, dirigida a todos los públicos, es una herramienta imprescindible para comprender el ecosistema publicitario digital y ayudar a cualquier negocio, marca o empresa a mejorar su visibilidad online en tiempo record. Con este curso completo de publicidad en internet aprenderás: - Cuáles son las diferentes formas de promocionar tu marca de forma online. - Las principales estrategias publicitarias en Internet para aumentar las ventas de tu negocio, marca o empresa. - A promocionar tú marca personal. - A planificar una campaña publicitaria digital de forma eficaz. - A conocer las herramientas, gratuitas y de pago, que te ayudarán en estos procesos. Asimismo, te enseña paso a paso como crear una cuenta publicitaria en Google Ads, como funciona el Google Tag Manager y te guía para crear desde cero una campaña de captación de leads en YouTube. Con el libro tendrás acceso gratuito al curso INFADE (Instagram y Facebook Ads Express), con vídeos, guías y recursos, que se ofrece en www.mcsocialmedia.com.
Download or read book Engaging Consumers through Branded Entertainment and Convergent Media written by Parreno, Jose Marti and published by IGI Global. This book was released on 2015-04-30 with total page 374 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Branded entertainment is gaining popularity within marketing communications strategies. Blurring the lines between advertisements and editorial content, branded marketing provides advertisers and consumers with highly engaging media content that benefits them both. Engaging Consumers through Branded Entertainment and Convergent Media provides an interdisciplinary approach to connecting with the consumer through branding strategies in the entertainment and media fields. Featuring information regarding emergent research and techniques, this publication is a critical reference source for academics, university teachers, researchers and post-graduate students, as well as universities, advertising agencies, marketing directors, brand managers, and professionals interested in the usage and benefits of branded entertainment.
Download or read book Business written by Ricky W. Griffin and published by Pearson Educación. This book was released on 2004 with total page 722 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: For Introduction to Business courses. This best-selling text by Ricky Griffin and Ronald Ebert provides students with a comprehensive overview of all the important functions of business. Each edition has introduced cutting-edge firsts while ensuring the underlying principles that guided its creation, Doing the Basics Best, were retained. The seventh edition focuses on three simple rules- Learn, Evaluate, Apply. - NEW- Chapter 2: Understanding the Environments of Business - This new chapter puts business operations in contemporary context, explaining the idea of organizational boundaries and describing the ways in which elements from multiple environments cross those boundaries and shape organizational activities. This chapter sets the stage as an introduction to some of the most important topics covered in the rest of the book, for example: - The Economics Environment includes the role of aggregate output, standard of living, real growth rate; GDP per capita; real GDP; purchasing power parity; and the Consumer Price Index. - The Technology Environment includes special attention to new tools for competitiveness in both goods and services and business process technologies, plus e
Download or read book Creating Web Pages for Dummies written by Bud E. Smith and published by For Dummies. This book was released on 1996 with total page 428 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: * Focusing on the needs of the first-time Web page creator, this plain-English guide shows how to build a basic personal site in no time * Updated to cover the latest trends and tools, including blogs, photo-hosting sites, and Google Page Creator * Covers super-easy Web creation options (such as MySpace, Flikr, and Blogger), simple Web building alternatives (such as Google Page Creator and Yahoo! SiteBuilder), and more advanced techniques for creating robust, feature-rich pages (such as Dreamweaver and HTML coding) * The number of personal Web pages is exploding: MySpace has over 50 million registered users, Technorati has registered 23.3 million blogs, and Flickr has 2 million users who have posted more than 100 million photos
Download or read book Internet in Linguistics Translation and Literary Studies written by Santiago Posteguillo and published by Publicacions de la Universitat Jaume I. This book was released on 2003 with total page 492 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un recull d'articles essencials per a estudiants i investigadors de la llengua i per a traductors professionals i ensenyants de llengües interessats en l'ús d'Internet com a recurs per a la didàctica i l'estudi d'aquestes disciplines.
Download or read book Aprender a moverse por Internet written by Tomás José Sánchez Díaz and published by Lulu.com. This book was released on 2012-10-18 with total page 110 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En este volumen, vamos a examinar todo aquello que te será necesario conocer si quieres adentrarte en este bonito mundo de Internet. Aprenderás a comprender como funciona la llamada "red de redes" (Internet) pero además adquirirás una visión en conjunto de las diferentes partes de las que se compone. No solo consta de páginas webs y el correo electrónico como podrás comprobar; además comprenderás que es y como funcionan los foros así como los chats, los navegadores y los buscadores, multimedia a través de Internet y como realizar compras en Internet con seguridad.
Download or read book The Middle East Abstracts and Index written by and published by . This book was released on 2007 with total page 862 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
