Download or read book Manual Plan de marketing empresarial UF2392 Certificados de profesionalidad Gesti n de marketing y comunicaci n COMM0112 written by María del Mar Soria Ibáñez and published by EDITORIAL CEP. This book was released on 2016-01-08 with total page 175 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Plan de marketing empresarial (UF2392) es una de las Unidades Formativas del módulo "Gestión de eventos de marketing y comunicación (MF2187_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013. Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado. Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura: • Ficha técnica • Objetivos generales y específicos • Desarrollo teórico • Ejercicios prácticos con soluciones • Resumen por tema • Glosario de términos • Bibliografía / Referencias legislativas

Download or read book Plan de marketing empresarial UF2392 written by and published by . This book was released on 2016 with total page 172 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Manual Control y seguimiento de pol ticas de marketing UF2393 Certificados de profesionalidad Gesti n de marketing y comunicaci n COMM0112 written by Editorial CEP and published by EDITORIAL CEP. This book was released on 2016-03-30 with total page 85 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Control y seguimiento de políticas de marketing (UF2393) es una de las Unidades Formativas del módulo "Políticas de Marketing (MF2185_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013. Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado. Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura: • Ficha técnica • Objetivos generales y específicos • Desarrollo teórico • Ejercicios prácticos con soluciones • Resumen por tema • Glosario de términos • Bibliografía

Download or read book Manual Marketing y promoci n en el punto de venta UF2394 Certificados de profesionalidad Gesti n de marketing y comunicaci n COMM0112 written by María del Mar Soria Ibáñez and published by EDITORIAL CEP. This book was released on 2017-02-17 with total page 139 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Marketing y promoción en el punto de venta (UF2394) es una de las Unidades Formativas del módulo "Lanzamiento e implantación de productos y servicios (MF2186_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013. Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado. Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura: • Ficha técnica • Objetivos generales y específicos • Desarrollo teórico • Ejercicios prácticos con soluciones • Resumen por tema • Glosario de términos • Bibliografía / Referencias legislativas

Download or read book Plan de marketing empresarial written by ÁLVAREZ GÓMEZ, LAURA CRISTINA and published by Ediciones Paraninfo, S.A.. This book was released on 2016-01-01 with total page 146 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El éxito de las empresas radica en su compromiso a largo plazo con el marketing, no solo con el fin de acercarse a los clientes sino para llegar a comprenderlos mejor. El marco empresarial está en constante evolución debido a las tecnologías, innovaciones y cambios culturales, y en este tipo de escenario es importante construir relaciones perdurables. A través de este libro aprenderemos a analizar la situación en el mercado de nuestros productos y servicios y la política de posicionamiento de los mismos, así como a calcular los precios y su variabilidad según diferentes factores. Además, veremos cómo definir acciones de comunicación y la manera de elaborar un briefing de distintos tipos de productos y marcas; cada capítulo se complementa con actividades prácticas y de autoevaluación, cuyas soluciones están disponibles enwww.paraninfo.es. Los contenidos se corresponden fielmente con los de laUF2392 Plan de marketing empresarial, incardinada en el MF 2185_3 Políticas de marketing, perteneciente al certificado de profesionalidad COMM0112 Gestión de marketing y comunicación, regulado por el RD 614/2013, de 2 de agosto.

Download or read book UF2392 Plan de marketing empresarial written by Marina Pulido Luque and published by . This book was released on 2019 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La finalidad de esta Unidad Formativa es ense?ar a detectar oportunidades, analizando las variables del marketing-mix, tendencias y evoluci?n del mercado, elaborar informes de base, informes de base sobre precios adecuados a productos y servicios e informes de base sobre la forma y canal de distribuci?n comercial, para la definici?n de la pol?tica de comunicaci?n, as? como elaborar Briefings de productos y servicios. Para ello, se analizar? la planificaci?n de marketing y la pol?tica de producto. Tambi?n se estudiar? la pol?tica de precios, la pol?tica de distribuci?n, y para terminar, se profundizar? en la pol?tica de comunicaci?n. Tema 1. Planificaci?n de Marketing. 1.1 Concepto y contenido del Marketing. 1.2 Estrategias y tipos de marketing. 1.3 Marketing Mix. 1.4 Elaboraci?n del Plan de Marketing. 1.5 An?lisis DAFO y estrategias de Marketing. Tema 2. Pol?tica de producto. 2.1 Definici?n de la pol?tica de producto. 2.2 Atributos y caracter?sticas de productos y servicios de la empresa. 2.3 Concepto de gama y l?nea de productos. 2.4 La teor?a del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicaci?n al Marketing. 2.5 Mapas de posicionamiento. 2.6 Matriz BCG y creaci?n de nuevos productos. 2.7 An?lisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores. 2.8 Elaboraci?n de informes sobre producto. Tema 3. Pol?tica de precios. 3.1 Definici?n de la pol?tica de precios. 3.2 Caracter?sticas y variables de decisi?n. 3.3 Concepto de elasticidad de precio. 3.4 Normativa vigente en materia de precios. 3.5 M?todos para la determinaci?n de los precios. 3.6 C?lculo del punto muerto. 3.7 Estrategias comerciales en la pol?tica de precios. 3.8 Elaboraci?n de informes sobre precios. Tema 4. Pol?tica de distribuci?n. 4.1 Definici?n de la pol?tica de distribuci?n. 4.2 Canales y f?rmulas de distribuci?n. 4.3 Estrategias en la pol?tica de distribuci?n. 4.4 Relaciones con la red y puntos de ventas. 4.5 Marketing en la distribuci?n. 4.6 Comercializaci?n «on line» de productos y servicios. 4.7 Elaboraci?n de informes sobre distribuci?n. Tema 5. Pol?tica de comunicaci?n. 5.1 Definici?n de la pol?tica de comunicaci?n en la Empresa. 5.2 Tipos de comunicaci?n en la empresa. 5.3 El Mix de comunicaci?n: tipos y formas. 5.4 Medios de comunicaci?n. 5.5 Elaboraci?n del Briefing de productos, servicios y marcas.

Download or read book MF2185 3 Pol ticas de marketing written by Francisco Javier Ceballos Sierra and published by Ra-Ma Editorial. This book was released on 2016-06-15 with total page 216 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra está enmarcada dentro del Certificado de Profesionalidad COMM0112 GESTIÓN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN, concretamente desarrollando el módulo formativo MF2185_3: Políticas de Marketing de 100 horas de duración. Los contenidos de la obra se ciñen a los epígrafes especificados para cada unidad didáctica en el RD 614/2013, de 2 de agosto. La obra pretende ser una ayuda para el profesor así como una referencia para los alumnos que podrán seguir los contenidos de manera didáctica y sencilla, aun cuando preparen el módulo a distancia u online. Su facilidad de lectura, la claridad del lenguaje, así como la simplicidad en la exposición de definiciones y contenidos, hacen de la obra un material accesible para cualquier persona que desee adentrarse o ampliar conocimientos en el área de marketing estratégico, conociendo las herramientas más utilizadas en la actualidad para aumentar los beneficios de las empresas así como implementando la parte operativa a través de un plan de marketing.

Download or read book Pol ticas de marketing MF2185 3 written by Ana Mª Cruz Herradón and published by Grupo Editorial RA-MA. This book was released on with total page 212 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra está enmarcada dentro del Certificado de Profesionalidad COMM0112 GESTIÓN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN, concretamente desarrollando el módulo formativo MF2185_3: Políticas de Marketing de 100 horas de duración. Los contenidos de la obra se ciñen a los epígrafes especificados para cada unidad didáctica en el RD 614/2013, de 2 de agosto. La obra pretende ser una ayuda para el profesor así como una referencia para los alumnos que podrán seguir los contenidos de manera didáctica y sencilla, aun cuando preparen el módulo a distancia u online. Su facilidad de lectura, la claridad del lenguaje, así como la simplicidad en la exposición de definiciones y contenidos, hacen de la obra un material accesible para cualquier persona que desee adentrarse o ampliar conocimientos en el área de marketing estratégico, conociendo las herramientas más utilizadas en la actualidad para aumentar los beneficios de las empresas así como implementando la parte operativa a través de un plan de marketing.

Download or read book El plan de marketing en la pr ctica written by Sainz de Vicuña Ancín, José María and published by ESIC Editorial. This book was released on 2020-04-30 with total page 522 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta vigésimo tercera edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas (se presenta el plan de marketing digital de Ternua); y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1). Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, República Dominicana, etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la práctica fue elegido —por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003— como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros.

Download or read book MF 2189 3 Elaboraci n de Materiales de Marketing y Comunicaci n written by Moisés Alonso Baratas and published by Ra-Ma Editorial. This book was released on 2016-02-12 with total page 128 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra está enmarcada dentro del Certificado de Profesionalidad COMM0112 Gestión de Marketing y Comunicación, concretamente desarrollando el módulo formativo MF2189_3 Elaboración de materiales de Marketing y Comunicación. Los contenidos de la obra se ciñen a los epígrafes especificados para cada unidad didáctica en el Real Decreto 614/2013 de 2 de agosto. Su facilidad de lectura, la claridad del lenguaje, así como la simplicidad en la exposición de definiciones y contenidos complementados con numerosos ejemplos, ilustraciones y casos prácticos, hacen de la obra un material accesible para cualquier persona que se esté formando en esta área o que simplemente desee ampliar sus conocimientos en marketing y comunicación.

Download or read book El plan de marketing digital en la pr ctica written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2021-01-11 with total page 298 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «Oportuno, actual, integrador, práctico, riguroso, sistemático, útil, soberbio, atractivo, eficaz, interesante, profundo, equilibrado, enriquecedor, estructurado y clarificador» son algunos de los adjetivos que los 25 profesionales, cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro, han utilizado para calificar esta nueva publicación de José M. Sainz de Vicuña. El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 25 años, aportando su experiencia para elaborar su libro El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros. Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas en situaciones muy distintas. • El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global basado en la prevención. • El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado en los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior. Estos capítulos los complementa con un: • Capítulo de introducción que explica cómo entramos en una nueva era en la que el mayor desafío que tenemos es gestionar la transición digital con éxito. • Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. • Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing con el ejemplo de SDV Elkartea. En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas sobre cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.

Download or read book El plan de marketing en la pr ctica 24 Edici n written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2022-01-18 with total page 543 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...» son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa, que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta vigesim0cuarta edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones que encontrará en la vigesimo cuarta edición son: • Énfasis en la sostenibilidad: una mayor sensibilización sobre los ESG (Estándares relativos al medioambiente, la sociedad y el buen gobierno), • La creciente digitalización y el auge del marketing digital, • La variedad de planes de marketing expuestos en el libro (no solo por sectores de actividad: consumo, servicios e industrial) sino por conceptos (plan de marketing digital, plan de marketing internacional y plan de marketing estratégico), • Y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo, marcando los necesarios Objetivos de desarrollo sostenible (ODS). Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, República Dominicana, etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la práctica fue elegido —por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003— como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros. Refrendado, en 2010, por Eurotalent.

Download or read book Fundamentos del plan de marketing en internet COMM025PO written by Pilar Caballero Sánchez de Puerta and published by IC Editorial. This book was released on 2019-11-26 with total page 160 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Libro especializado que se ajusta al desarrollo de la cualificación profesional y adquisición de certificados de profesionalidad. Manual imprescindible para la formación y la capacitación, que se basa en los principios de la cualificación y dinamización del conocimiento, como premisas para la mejora de la empleabilidad y eficacia para el desempeño del trabajo.

Download or read book Introducci n al marketing y la comunicaci n en la empresa 2 edici n written by Alicia Blanco González and published by ESIC Editorial. This book was released on 2016-10-05 with total page 233 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing. El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales. Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tener los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar sus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidas por el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar en el tema correspondiente. Índice ¿Qué es el marketing? - Recogida de la información y análisis del entorno.- Investigación de marketing.- Análisis del mercado de consumidores.- Identificación de segmentos y selección del público objetivo.- Desarrollo de las estrategias de producto.- Estrategias de precios.- Diseño y gestión de los canales de distribución.- Diseño de un plan de comunicación.- Bibliografía.- Enlaces de interés.

Download or read book Elaboraci n de Materiales de Marketing y Comunicaci n MF 2189 3 written by Moisés Alonso Baratas and published by Grupo Editorial RA-MA. This book was released on with total page 128 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra está enmarcada dentro del Certificado de Profesionalidad COMM0112 Gestión de Marketing y Comunicación, concretamente desarrollando el módulo formativo MF2189_3 Elaboración de materiales de Marketing y Comunicación. Los contenidos de la obra se ciñen a los epígrafes especificados para cada unidad didáctica en el Real Decreto 614/2013 de 2 de agosto. Su facilidad de lectura, la claridad del lenguaje, así como la simplicidad en la exposición de definiciones y contenidos complementados con numerosos ejemplos, ilustraciones y casos prácticos, hacen de la obra un material accesible para cualquier persona que se esté formando en esta área o que simplemente desee ampliar sus conocimientos en marketing y comunicación.

Download or read book Plan de marketing empresarial UF2392 written by and published by . This book was released on 2016 with total page 86 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Plan e informes de marketing internacional UF1783 written by Carmen Arenal Laza and published by TUTOR FORMACIÓN. This book was released on 2019-05-15 with total page 100 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este Manual es el más adecuado para impartir la UF1783 "Plan e informes de marketing internacional" de los Certificados de Profesionalidad, y cumple fielmente con los contenidos del Real Decreto. Puede solicitar gratuitamente las soluciones a todas las actividades en el email [email protected] Capacidades que se adquieren con este Manual: Relacionar entre si la información proveniente del SIM y las variables que intervienen en el marketing obteniendo conclusiones para el plan de marketing internacional de la empresa. - Elaborar un informe de base, briefing, de productos/marcas para el desarrollo de un plan de marketing internacional. Índice: Planificación de marketing internacional 5 1. Introducción. 6 2. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional. 7 2.1. Concepto. 7 2.2. Características que debe cumplir un plan de marketing. 7 2.3. Contenidos y esquema. 8 2.4. Utilidades. 10 2.5. Aspectos a considerar en la elaboración de planes de marketing online. 11 3. Análisis de la situación. 14 3.1. Análisis externo. 14 3.2. Análisis interno. 17 4. Diagnóstico: análisis DAFO. 20 4.1. La técnica del análisis DAFO. 20 4.2. Análisis de las debilidades y fortalezas de la organización. 21 4.3. Análisis de las oportunidades y amenazas del entorno. 21 5. Establecimiento de los objetivos del marketing. 23 5.1. Principios generales para el establecimiento de objetivos. 23 5.2. Factores a tener cuenta en la determinación de los objetivos del marketing. 23 6. Clases de objetivos. 24 6.1. Redacción de objetivos. 24 6.2. Formulación de objetivos relacionados con los mercados internacionales. 29 7. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales. 30 7.1. Estrategias corporativas. 30 7.2. Estrategias de cartera. 34 7.3. Estrategias de segmentación y posicionamiento. 35 7.4. Estrategia funcional; las políticas de marketing internacional. 37 8. Resumen. 42 9. Autoevaluación. 43 Plan operativo y acciones de marketing internacional 45 1. Introducción. 46 2. El plan de acción de marketing. 47 2.1. Objetivos y alcance de los planes de acción. 48 2.2. Estructura y organización del plan de acción. 48 2.3. Pautas para la elaboración de un plan de acción. 51 3. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing. 52 4. El control del plan de marketing. 53 4.1. Control de la realización de los objetivos. 53 4.2. Medida del desempeño. 53 4.3. Análisis de desviaciones. 55 4.4. Establecimiento de medidas correctoras. 55 5. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional. 58 5.1. Organizador de tareas y agenda. 59 5.2. Elaboración del plan de marketing: modelos y procesador de textos. 61 5.3. Utilización de herramientas informáticas para la transmisión de información dentro de la organización. 70 6. Resumen. 72 7. Autoevaluación. 73 Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa 75 1. Introducción. 76 2. Concepto y funciones del briefing en el marketing. 77 3. Determinación de los objetivos del briefing. 78 4. La elección de la estructura del briefing. 80 5. Como realizar un briefing. 81 5.1. Análisis del plan de marketing: detección y extracción de la información necesaria. 81 5.2. Información que no debe ser introducida en un briefing. 86 5.3. Procedimiento para la redacción y estructuración del briefing. 86 5.4. Adecuación de los contenidos a los destinatarios de la información. 88 6. La presentación del briefing. 92 6.1. Utilización de procesadores de texto para la presentación del briefing. 92 6.2. Herramientas informáticas para presentaciones orales. 92 6.3. Utilización de medios audiovisuales para presentaciones. 94 7. Resumen. 96 8. Autoevaluación. 97 Bibliografía 99