Download or read book Las claves de la publicidad written by Mariola García Uceda and published by ESIC Editorial. This book was released on 2008-10-27 with total page 488 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de Publicidad y Relaciones Públicas o de grados afines, hasta los de masteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios actuales, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía.

Download or read book Las claves de la publicidad I written by Mariola García Uceda and published by . This book was released on 1995 with total page 111 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Las Claves de la publicidad written by Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing and published by . This book was released on 2002 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Publicidad online las claves del xito en Internet written by Rodríguez del Pino, Daniel and published by ESIC. This book was released on 2020-06-12 with total page 454 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ¿60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. El libro concluye con una amplia relación de las URL¿s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line. Índice Introducción.- e-Marketing.- eMix. Los temas de la publicidad.- Imagen o reputación de marca.- Las etapas en la creación de una campaña.- Plataformas on line.- Dispositivos móviles.- Formatos publicitarios.- Medios y retorno de la inversión.- Glosario de términos.

Download or read book Publicidad on line written by Rafael Ordozgoiti and published by ESIC Editorial. This book was released on 2010-07-26 with total page 204 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ́60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. El libro concluye con una amplia relación de las URL ́s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line. Índice El viento sopla on-line.- e-Marketing.- Etapas en la creación de una campaña publicitaria.- Formatos.- Líneas creativas.- Plataformas.- Medios.- Anexos.- Glosario de términos.

Download or read book Aprendiendo las claves de la publicidad written by María Avello and published by . This book was released on 2010 with total page 100 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book FREUD Las claves del deseo written by FERNANDO JIMÉNEZ H.-PINZÓN and published by Lulu.com. This book was released on 2013-11-24 with total page 419 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los profundos dinamismos que intervienen en el mecanismo de nuestro deseo y subyacen al desarrollo de nuestra personalidad van siendo sistemáticamente revelados, reconocidos y analizados en este libro. Sigmund Freud fue pionero en la exploración de los "continentes sumergidos de la mente" donde yacen los restos de naufragios existenciales y los tesoros insospechados del alma humana. Los conceptos fundamentales que forman el tejido ideológico del Psicoanálisis, las ideas más controvertidas de las teorías de Freud, como las referentes a la Sexualidad, al Complejo de Edipo, a la Represión, al control de los Instintos, a la Libido, al Placer, al Super-Yo... se van revelando y clarificando en este libro de un modo comprensible, incluso aplicables al propio conocimiento. Siguiendo el símil del psicoanalista Oscar Pfister: "Freud ha ideado un 'microscopio del alma', que permite observar y comprender las raíces de las funciones mentales, y su desarrollo y dinamismo" .

Download or read book Los 50 secretos de la publicidad written by Daniel Marin Liendo and published by Independently Published. This book was released on 2023-09-02 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Sumérgete en el fascinante universo del marketing y la publicidad a través de esta cautivadora obra, diseñada para revelarte los misterios y estrategias que impulsan las campañas más exitosas. En este libro, desvelaremos las tácticas más efectivas que han sido utilizadas por las marcas más reconocidas a nivel global. Aprenderás cómo captar la atención del público, crear mensajes impactantes y lograr que tu producto o servicio se destaque en un mercado altamente competitivo. Descubre cómo la psicología del consumidor se entrelaza con las técnicas publicitarias, y cómo utilizar este conocimiento para establecer una conexión profunda con tu audiencia. Desde las campañas clásicas hasta las últimas tendencias digitales, cada página te proporcionará valiosos insights que te ayudarán a llevar tus habilidades publicitarias al siguiente nivel. "Los 50 Secretos de la Publicidad" es una guía indispensable para emprendedores, profesionales del marketing y cualquier persona interesada en conocer el detrás de escena del emocionante mundo de la publicidad. ¡Haz clic en "Añadir al carrito" y descubre cómo potenciar tu marca y alcanzar el éxito con estrategias publicitarias poderosas y efectivas! ¿Estás listo para desatar el potencial de tu mensaje y dejar una impresión duradera en el mercado? ¡No esperes más, adquiere tu copia ahora y domina el arte de la publicidad!

Download or read book Publicidad 360 written by Alejandro Álvarez Nobell and published by Ediciones Universidad San Jorge. This book was released on 2014-03-14 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.

Download or read book Branded Content and Entertainment in Advertising written by María Rodríguez-Rabadán Benito and published by Taylor & Francis. This book was released on 2023-06-23 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study to examine the factors that have led to exponential growth and the adaptation of creative advertising processes in the creation of branded content. The book debates the suitability and acceptability of branded entertainment as an advertising practice, the different degrees of involvement of the brand in creating content, and the brands' mastery of entertainment. It explores the implications that may underpin the practice and discusses the necessary creative elements involved in their successful execution, as well as the effects it has on consumers and audiences. This insightful book will be a valuable guide for academics and upper-level students across marketing disciplines, including advertising, brand management and communications, as well as screenwriting.

Download or read book Publicidad que funciona written by Joaquín García Lavernia and published by . This book was released on 1998-01-01 with total page 197 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book More Advertising Worldwide written by Ingomar Kloss and published by Springer Science & Business Media. This book was released on 2012-12-06 with total page 356 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book deals with all aspects of advertising in various countries. It is a follow-up of Advertising Worldwide by the same editor. The book covers: Bulgaria, China, Greece, Hong Kong, Hungary, Ireland, Latvia, Malaysia, Singapore, South Korea, Spain, Switzerland, and the United Kingdom. It also contains a chapter on intercultural management as well as a case study of Barclaycard International. The authors are specialists from the respective countries. From the reviews: " This reader is an absolute must for all advertisers, agencies and students... " Werben und Verkaufen (Issue 40/2001)

Download or read book Publicidad on line written by Jóse Antonio Miranda Villalón and published by . This book was released on 2014 with total page 287 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Discourse Analyisis and Terminology in Languages for Specific Purposes Analisis del discurso y terminologia del lenguage para fines especificos written by Juan Carlos Palmer and published by Publicacions de la Universitat Jaume I. This book was released on 2001 with total page 468 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This important work collects studies and reflections on such relevant themes about LSP as medical English, the language of advertising and journalism, telecommunications, data processing terminology, trade and juridical English¿ Although most of the works are related to English, there are also works related to German or French among others. .

Download or read book RECUPERANDO LAS CLAVES DEL SISTEMA NATURAL DE ENTRENAMIENTO Y NUTRICI N written by Antonio José Carrión Porcel and published by Lulu.com. This book was released on 2013-06-24 with total page 235 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Hemos procurado construir un sistema asequible a todas las personas que dispongan de tan sólo entre dos y tres horas a la semana para dedicar a su cuerpo. Este libro os abrirá puertas y mente, os dará pistas para que salgáis del túnel. Lo efectivo no es tan complejo. Es más sencillo, natural y antiguo de lo que creéis, sólo hay que mirar atrás en el tiempo y evadirnos un poco de esta sobredosis de información engañosa. Con que sólo sirviera este libro como punto de partida ya sería mucho mejor que seguir engañado toda la vida.

Download or read book Las claves de la producci n de anuncios televisivos written by Diego Mollá Furió and published by Editorial UOC. This book was released on 2018-01-18 with total page 165 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro construye un relato riguroso, basado por la experiencia de su autor en el sector publicitario. Manteniendo el esquema y las fases de construcción de un anuncio, se exponen las rutinas creativas, logísticas y técnicas en cuatro partes. La primera analiza el discurso publicitario. La segunda tiene como objeto de estudio la preproducción y la dinámica de trabajo, artística y logística entre el cliente, la agencia de publicidad y la productora. La tercera disecciona la fase del rodaje, periodo que aúna la parte artística con la técnica. La cuarta describe la fase de postproducción y la copia de emisión.

Download or read book Internet and Society in Latin America and the Caribbean written by International Development Research Centre (Canada) and published by IDRC. This book was released on 2004 with total page 448 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book presents pioneering research that is designed to show, from a qualitative and ethnographic perspective, how new information and communication technologies, as applied to the school system and to local governance initiatives, merely reproduce traditional pedagogical approaches and the dominant forms by which power is exercised at the local level. The studies thus constitute points of departure for further thinking about the need to promote an Internet culture based on the social application of a OC right to communication and cultureOCO and an OC Internet right, OCO that will permit the establishment of true citizen participation and free access to knowledge, with due regard to personal and individual rights such as those of privacy and intimacy."