Download or read book L influence de la marque sur le comportement du consommateur written by Jacques Roux and published by . This book was released on 1986 with total page 6 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’objectif de cette recherche est d'analyser de quelle manière se manifeste l'influence de la marque sur le consommateur: cette influence concerne trois domaines : - la perception : le consommateur chercher à évaluer les marques de produits qui l'intéressent ; il retient des images ; il adopte des attitudes envers certaines marques,... les résultats de la perception peuvent être déterminants pour le choix final d'une marque. - le choix : le nom de la marque peut constituer un critère de choix des produits, au même titre que le prix, le conditionnement, l'esthétique, etc... - l'achat : a travers l'achat des marques, il est possible de dégager des types de comportement : fidélité, attachement,... en retenant ces trois domaines d'étude, la démarche s'appuie sur trois études personnelles de terrain, réalisées pour les besoins particuliers de cette thèse; elles permettent, a partir d'exemples de produits, de bien mettre en lumière les différents aspects de l'influence de la marque sur le consommateur.
Download or read book L influence de la marque sur le comportement du consommateur written by Jacques Roux (éditeur).) and published by . This book was released on 1986 with total page 6 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’objectif de cette recherche est d'analyser de quelle manière se manifeste l'influence de la marque sur le consommateur: cette influence concerne trois domaines : - la perception : le consommateur chercher à évaluer les marques de produits qui l'intéressent ; il retient des images ; il adopte des attitudes envers certaines marques,... les résultats de la perception peuvent être déterminants pour le choix final d'une marque. - le choix : le nom de la marque peut constituer un critère de choix des produits, au même titre que le prix, le conditionnement, l'esthétique, etc... - l'achat : a travers l'achat des marques, il est possible de dégager des types de comportement : fidélité, attachement,... en retenant ces trois domaines d'étude, la démarche s'appuie sur trois études personnelles de terrain, réalisées pour les besoins particuliers de cette thèse; elles permettent, a partir d'exemples de produits, de bien mettre en lumière les différents aspects de l'influence de la marque sur le consommateur.
Download or read book Comportements du consommateur 5e d written by Denis Darpy and published by Dunod. This book was released on 2020-08-26 with total page 496 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing. Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
Download or read book Comportement du consommateur et marketing written by John V. Petrof and published by Presses Université Laval. This book was released on 1993 with total page 556 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette édition tient compte des nouveaux développements survenus dans le domaine du comportement du consommateur. Elle comprend, entre autres, plusieurs théories nouvelles; un chapitre traite du marketing organisationnel. Questions à la fin des chapitres.
Download or read book L impact de la marque sur le comportement du consommateur written by Florent Dorel and published by . This book was released on 2000 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Relations la marque et marques de la relation written by David Dumont and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2010-07-01 with total page 223 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...
Download or read book Le comportement du consommateur written by Marc Filser and published by Dalloz-Sirey. This book was released on 1994 with total page 426 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'analyse du comportement du consommateur constitue le soubassement de la stratégie marketing de l'entreprise. Comment comprendre les processus de choix d'une marque ou d'un point de vente ? Comment apprécier l'influence d'une variable du mix, qu'il s'agisse du conditionnement, du prix ou de la publicité ? Sur quelles bases segmenter le marché ou définir le positionnement ? C'est à de telles questions que cet ouvrage entreprend de répondre. A partir d'une approche pluridisciplinaire des sources théoriques de l'analyse du comportement, il analyse les processus qui guident les décisions d'achat et les variables qui les influencent. Il présente ensuite les apports de ces connaissances à l'étude du marché et à l'élaboration de la politique marketing de l'entreprise. Cet ouvrage s'adresse à la fois aux étudiants et aux praticiens désireux d'actualiser leurs connaissances dans ce domaine en évolution constante.
Download or read book Comportement du consommateur et de l acheteur written by Nathalie Guichard and published by Editions Bréal. This book was released on 2004 with total page 164 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage fait la synthése, sous forme de fiches, des principales analyses et études faites sur le comportement du consommateur et de l'acheteur. Il présente les concepts et outils qui permettent de l'étudier: les variables socio-démographiques, son profil, son style de vie etc ..., mais aussi l'influence des actions marketing et de communication. --
Download or read book Le comportement du consommateur written by Georges-Maurice Hénault and published by Montréal: Presses de l'Université du Québec. This book was released on 1973 with total page 218 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book La personnalit des marques explique t elle les comportements written by Audrey Azoulay and published by . This book was released on 2008 with total page 288 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le but de cette thèse est d’étudier l’impact de la personnalité de la marque corporate sur trois comportements: le comportement du consommateur, le comportement de l’investisseur individuel et le comportement du candidat potentiel à un poste. Dans une première partie, nous présentons une échelle de mesure du concept qui est basée sur une définition stricte du concept et est issue d’une méthodologie reposant sur des juges experts des marques, et pas uniquement sur l’opinion des consommateurs. Cette recherche explicite les liens et différences entre les concepts de personnalité, d’image et d’identité, afin de baser l’échelle et le reste de l’étude sur une conceptualisation de la personnalité de la marque construite en regard des concepts connexes. Nous avons redéfini le concept de personnalité de la marque comme étant « l’ensemble des traits de personnalité humaine pertinents et applicables aux marques. »Ensuite, plus de 500 items issus des échelles de personnalité en psychologie ont été regroupés puis réduits à 29 par étapes successives. L’ensemble de l’enquête porte sur 50 marques corporate. L’échelle ainsi construite (N=475) comporte six dimensions labellisées (I) Agréabilité, (II) Sérieux, (III) Créativité, (IV) Raffinement, (V) Dissidence, et (VI) En retrait. Dans une deuxième partie, en utilisant une analyse par régression multiple sur un deuxième échantillon de cadres (N=614) qui sont susceptibles d’être à la fois des consommateurs, des investisseurs individuels et des candidats à un poste, nous montrons de manière empirique (1) que la personnalité de la marque influence ces trois comportements ; et (2) que chaque comportement est influencé par une combinaison spécifique de dimensions de la personnalité de la marque, au-delà des variables de contrôle classiques. Il semble donc que les messages de communication doivent être différents selon la cible, même si les différents publics sont susceptibles d’être similaires. L’intérêt de cette méthodologie est que la même personne répond aux questions relatives aux trois comportements. La variation de l’influence des différentes dimensions sur les trois comportements est donc due non pas à des différences individuelles, mais à un impact réellement différent de chacune des dimensions sur chaque comportement. Ainsi, même s’il s’agit de la même marque, l’individu semble classer chacun des trois types de décisions dans des catégories distinctes.
Download or read book De la situation de consommation la pr f rence pour une marque written by Sébastien Tauxe and published by . This book was released on 2014-07-12 with total page 128 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book IMPACT DE L ORDRE D ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D ACHAT DU CONSOMMATEUR written by Anne Krupicka and published by . This book was released on 2000 with total page 1200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: LA REALITE ECONOMIQUE SEMBLE CONFERER UN AVANTAGE AUX PREMIERS ENTRANTS DE LA CATEGORIE, EN TERMES DE PARTS DE MARCHE. CET AVANTAGE CONCURRENTIEL, COMMUNEMENT APPELE “ AVANTAGE PIONNIER ”, A FAIT L'OBJET DE NOMBREUSES ETUDES EN ECONOMIE INDUSTRIELLE SANS TOUTEFOIS PARVENIR A FAIRE LE TOUR DE LA QUESTION. EN EFFET, SI UNE GRANDE PARTIE DES FACTEURS DE SUCCES DES PIONNIERS, COMME DES SUIVEURS, A ETE LARGEMENT ANALYSEE AU NIVEAU DU PRODUCTEUR, LA COMPREHENSION DES MECANISMES EXPLICATIFS DE L'AVANTAGE PIONNIER EN COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR N'EN EST QU'A SES DEBUTS. C'EST DONC A CE NIVEAU QUE NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DE PARTICIPER A L'AVANCEE DES CONNAISSANCES SUR LES EFFETS DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LE MARCHE. DANS CETTE OPTIQUE NOTRE PROBLEMATIQUE DE RECHERCHE SE DECLINE AINSI : “ QUEL EST L'IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D'ACHAT DES CONSOMMATEURS ? ”. POUR REPONDRE A CETTE QUESTION, NOTRE TRAVAIL DOCTORAL A DONC POURSUIVI DEUX OBJECTIFS PRINCIPAUX : LA CREATION D'UN MODELE DE PERCEPTION INTEGRANT L'ORDRE D'ENTREE. D'UNE PART, ET LA CONSTRUCTION D'UN MODELE EXPLICATIF DE L'ACHAT, D'AUTRE PART. NOTRE DEMARCHE A DONC NECESSITE L'EMPLOI DE DONNEES, NON SEULEMENT ATTITUDINALES, MAIS AUSSI COMPORTEMENTALES, ISSUES D'UN SEUL ET MEME ECHANTILLON. C'EST LA RAISON POUR LAQUELLE NOUS AVONS OPTE POUR LA CREATION DE NOTRE PROPRE PANEL DE CONSOMMATEURS. LES DONNEES AINSI OBTENUES ONT FAIT L'OBJET D'UN TRAITEMENT PROGRESSIF POUR ABOUTIR AU MODELE EXPLICATIF DE L'ACHAT. CETTE COMPOSITION A NECESSITE L'EMPLOI DE METHODES STATISTIQUES DIVERSES TELLES QUE LES REGRESSIONS MULTIPLES ET LOGISTIQUES, AINSI QUE LE MODELE D'EQUATIONS STRUCTURELLES. LES RESULTATS QUI EN DECOULENT REVELENT QUE L'ORDRE DANS LEQUEL LES MARQUES PENETRENT LE MARCHE VA ETRE DETERMINANT DES ATTITUDES, DU JUGEMENT DE TYPICALITE ET DES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS. CES PREFERENCES VONT, A LEUR TOUR, INFLUENCER LE RAPPEL, MAIS SURTOUT L'ACHAT DE LA MARQUE PAR LE CONSOMMATEUR. CES RESULTATS VALIDENT DONC DES LIENS DE CAUSALITE ET VIENNENT CONFIRMER LE POSTULAT SELON LEQUEL L'AVANTAGE PIONNIER EN TERMES DE PARTS DE MARCHE POURRAIT RESULTER DE L'IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR L'APPRENTISSAGE ET LA FORMATION DES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS.
Download or read book Comportement du consommateur written by Denis Darpy and published by . This book was released on 2007-10-10 with total page 370 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Comment optimiser les prises de décision marketing ? Comprendre les comportements de consommation est le préalable essentiel pour éclairer les choix stratégiques pris par les responsables marketing. Cette 2e édition enrichie met à contribution de nombreuses disciplines (économie, psychologie...) pour éclairer : les fondements conceptuels : les besoins et motivations, l'influence de la perception, de la mémoire et des attitudes propres au consommateur, les modèles de persuasion ; le processus de décision : les facteurs décisifs, les contextes émotionnels, la satisfaction et la fidélité ; les influences de l'environnement social sur l'individu : les caractéristiques socio-économiques et psycho-culturelles. Illustré de visuels publicitaires regroupés dans un cahier couleur central et de nombreux exemples inspirés des recherches les plus récentes, cet ouvrage séduit par sa clarté, sa concision et par l'étendue des sujets traités.
Download or read book L impact d une marque sur les comportements d achat written by Amina Boukari and published by . This book was released on 2011 with total page 112 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Les Adolescents Et Les Marques written by Emerence Leheut and published by Omniscriptum. This book was released on 2010-07 with total page 376 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu'il y a peu, ce segment a été assimilé à celui des enfants alors qu'ils ont des réactions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette thèse se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l'étude des réactions des adolescents à la stratégie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont été poursuivis: identifier les facteurs d'évaluatin d'un produit co-marqué; étudier l'influence de plusieurs variables psychologiques et sociodémographiques sur l'évaluation d'un produit co-marqué et examiner les conséquences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particulières que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut qu'apporter des informations intéressantes dans la compréhension du comportement du consommateur adolescent.
Download or read book Les enjeux de la marque l re du digital et du post consommateur written by Anne-Céline Ginoux and published by Editions Ellipses. This book was released on 2022-10-11 with total page 210 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certain nombre d’enjeux pour la marque en termes : de contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur,de congruence avec l’identité corporate,de présence numérique, d’expérience immersive du consommateur,ou encore de responsabilité sociétale. Il apporte un éclairage sur des thèmes dont la prégnance est aujourd’hui renforcée par la crise sanitaire mondiale de la Covid-19. Cet ouvrage novateur porte un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur, ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en sciences de l’information et de la communication, et en sociologie. Il a été également construit comme une source de réflexions permettant d’appréhender la marque par le prisme de différentes approches : culturelle, identitaire, expérientielle et en matière de responsabilité sociétale.
Download or read book Le comportement du consommateur 5e d written by Joël Brée and published by Dunod. This book was released on 2023-09-06 with total page 182 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l’attirer et, plus encore, de le fidéliser. Ce livre permet de comprendre : quels sont les mécanismes à l’œuvre dans le comportement du consommateur (désirs et besoins) ? Quels apports théoriques permettent de les analyser ? quelles sont les évolutions de ce comportement dans le temps ? comment le consommateur passe-t-il de la prise de décision à la satisfaction (ou insatisfaction) qui suit l’acte d’achat ? quelles sont les influences des facteurs internes (sociodémographiques, personnalité, etc.) et environnementaux (culture, situation d’achat, etc.) sur la consommation ? Cette 5e édition offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuels sur le comportement du consommateur.
