Download or read book L importance de la marque son influence et son r le sur le d veloppement conomique de l entreprise written by Nguyen Thi Phuong Mai and published by . This book was released on 1975 with total page 108 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book L IMPACT DE L EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE written by Géraldine Michel and published by . This book was released on 1997 with total page 364 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL, LE TROP GRAND NOMBRE DE MARQUES SUR LE MARCHE ET LE COUT ELEVE DU LANCEMENT DE NOUVELLES MARQUES INCITENT L'ENTREPRISE A LANCER DES PRODUITS DIFFERENTS AVEC DES LABELS DEJA EXISTANTS (LES EXTENSIONS DE MARQUE). AFIN DE PALLIER LES RISQUES POUR LA MARQUE-MERE, L'ENTREPRISE CHERCHE A PREVOIR ET A EVALUER LES EFFETS POTENTIELS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. LES QUELQUES TRAVAUX QUI S'INTERESSENT A L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE METTENT PRINCIPALEMENT L'ACCENT SUR L'IMPORTANCE DE LA COHERENCE ENTRE MARQUE ET EXTENSION, MAIS ILS NE PRENNENT PAS EN COMPTE LA STRUCTURE INTERNE DE LA MARQUE. CELLE-CI REPRESENTE POURTANT UN ELEMENT ESSENTIEL DANS LA COMPREHENSION DE L'EVOLUTION DE LA MARQUE. NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DONC DE DEFINIR ET D'IDENTIFIER L'ORGANISATION DE LA MARQUE. POUR CELA, NOUS AVONS INTRODUIT LA THEORIE DU NOYAU CENTRAL, ISSUE DES TRAVAUX SUR LES REPRESENTATIONS SOCIALES. CE CADRE THEORIQUE MONTRE QUE LA MARQUE EST REGIE PAR UN DOUBLE SYSTEME, LE NOYAU ET LE SYSTEME PERIPHERIQUE. A PARTIR DE LA, LA RECHERCHE PERMET DE COMPRENDRE COMMENT L'EXTENSION PEUT ENTRAINER DES CHANGEMENTS DE LA MARQUE TOUT EN RENFORCANT SON IDENTITE. ELLE MET EGALEMENT EN EVIDENCE L'INFLUENCE DE VARIABLES INDEPENDANTES, MEDIATRICES ET MODERATRICES SUR LES EFFETS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. SUR LE PLAN METHODOLOGIQUE, CETTE THESE CONJUGUE LES APPROCHES QUALITATIVE ET QUANTITATIVE. LES ETUDES QUALITATIVES PORTENT SUR DES ENTRETIENS REALISES AUPRES DE TREIZE PROFESSIONNELS ET DE TRENTE-DEUX CONSOMMATEURS. L'ETUDE QUANTITATIVE, REALISEE POUR TESTER LES HYPOTHESES, S'APPUIE SUR UNE APPROCHE EXPERIMENTALE QUI UTILISE DEUX GROUPES DE CONSOMMATEURS, DONT UN GROUPE DE CONTROLE, POUR RENFORCER LA VALIDITE INTERNE DE L'ETUDE. AINSI, NOTRE RECHERCHE MET EN LUMIERE UN NOUVEL AXE D'EVALUATION DE L'EXTENSION DE MARQUE ET DE SON IMPACT SUR LA MARQUE.

Download or read book tudes et documents de politique scientifique written by Unesco and published by . This book was released on 1979 with total page 962 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Branding management written by Georges Lewi and published by Pearson Education France. This book was released on 2007 with total page 514 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le développement des marques de distributeurs, les marques de la " net economy " (Google), les liens entre marque et nostalgie, la protection juridique de la marque. Ces apports s'accompagnent d'une actualisation des données et de l'intégration de plus de 25 nouveaux cas et exercices (Puma, Morgan, Picard, Sara Lee...). Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, puis prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Il s'adresse aux étudiants en marketing, mais intéressera également les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité.

Download or read book tudes et documents de politique scientifique written by and published by . This book was released on 1979 with total page 858 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book L importance conomique de la marque written by Claude Henri Giraud and published by Gauthier-Villlars. This book was released on 1965 with total page 368 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Au coeur de la marque 4e d written by Géraldine Michel and published by Dunod. This book was released on 2022-05-18 with total page 246 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées. Cette 4e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale.

Download or read book Branding management branding et e branding la marque de l id e l action written by Georges Lewi and published by Pearson Education France. This book was released on 2012 with total page 569 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Approche globale de la marque (marketing, communication, sémiologie, design, sociologie, psychologie ...) offrant une synthèse sur la recherche de sa gestion et les pratiques en entreprise. Avec des exemples s'appuyant sur les derniers développements dans ce domaine et des idées d'application en entreprise.--[Memento].

Download or read book Le marketing de la marque written by Andrea Semprini and published by . This book was released on 1992 with total page 195 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Longtemps considérée comme simple outil de différenciation commerciale, la marque joue un rôle qui va croissant dans les marchés des sociétés post-industrielles. Le changement des conditions socio-économiques et l'évolution rapide des pratiques de consommation, obligent à prendre en compte la nature sémiotique de la marque, à savoir sa capacité de produire du sens, de construire autour d'un produit ou d'un service un riche univers de signification, un monde possible, fait d'imaginaire et de valeurs. L'auteur analyse dans cet ouvrage les tendances historiques et économiques qui permettent au lecteur de mieux comprendre l'importance croissante du phénomène-marque et d'en préfigurer les directions de son développement futur. LE MARKETING DE LA MARQUE, est aussi un ouvrage opérationnel car il propose : une méthodologie de recherche ; un audit de marque ; un outil d'analyse ; le mapping de positionnement des valeurs des marques l'ensemble est illustré par de nombreux exemples. Par ailleurs, en insistant sur la dimension sémiotique de la marque, l'auteur en explicite la portée en tant que phénomène communicatif global et fournit un cadre de réflexion à tous les professionnels concernés par la création, la gestion et la vie des marques : responsables marketing, créatifs, conseils en communication et en stratégie, hommes d'étude et de recherche.

Download or read book National Science and Technology Policies in Europe and North America 1978 written by Unesco and published by . This book was released on 1979 with total page 616 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book L Influence de la Marque Et de L Enseigne Sur Le Pacme written by Aurore Ingarao and published by Omniscriptum. This book was released on 2010-07 with total page 408 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle, cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité d''achat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thèse est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus d''importance à la marque lorsqu''il évalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de l''enseigne, influe également sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarité subjective à la marque et à l''enseigne sont également prises en compte.

Download or read book Relations a la Marque et Marques de la Relation written by David Dumont and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2010-08-09 with total page 221 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les comportements de consommation tout comme la gestion des marques ont fortement évolué au cours des 20 dernières années. Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent quant à eux de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Dans un tel contexte, les concepts d'attitude, de confiance et de qualité ne sont plus nécessairement suffisants et beaucoup de spécialistes s'accordent à reconnaître les limites des approches classiques. Ce nouveau numéro de M&O, sans être exhaustif, présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant à la fois une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion des extensions de marque, l'importance des marques du point de vue du consommateur, ainsi que les émotions ressenties dans un contexte de consommation ou l'amour des consommateurs pour certaines marques. Ainsi, ce numéro s'adresse tant aux chercheurs qu'aux managers désireux de découvrir (ou redécouvrir), d'observer et d'étudier les consommateurs et les marques sous un angle novateur.

Download or read book L importance conomique de la marque written by and published by . This book was released on 1963 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Current Sociology written by and published by . This book was released on 1952 with total page 508 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Includes bibliographies.

Download or read book INVESTISSEMENT EN NOTORIETE ET POUVOIR DE MARCHE L APPORT DES MODELES DE CONCURRENCE SPATIALE written by SANDRA.. RIMBERT and published by . This book was released on 1997 with total page 399 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: NOUS OBSERVONS QUE DANS CERTAINS SECTEURS ECONOMIQUES, LES ENTREPRISES ENGAGENT DES RESSOURCES DESTINEES A DEVELOPPER LA NOTORIETE DE LEUR MARQUE. CES INVESTISSEMENTS SE CONCRETISENT SOIT PAR LE FINANCEMENT AU SEIN DE LEUR STRUCTURE D'ACTIVITES FORTEMENT MEDIATISEES MAIS PLUS OU MOINS RENTABLES (HAUTE COUTURE DANS LE SECTEUR DE LA MODE, FORMULE 1 DANS CELUI DE L'AUTOMOBILE...), SOIT PAR LE SOUTIEN D'ACTIONS DE RELATIONS PUBLIQUES DE GRANDE ENVERGURE DE TYPE SPONSORING OU MECENAT. DEUX INTERROGATIONS DECOULENT DE NOTRE OBSERVATION : QUELS AVANTAGES LES FIRMES RETIRENT-ELLES D'UN ACCROISSEMENT DE LEUR RENOMMEE ? DE QUELLE FACON CES INVESTISSEMENTS EN IMAGE CONFERENT-ILS AUX ENTREPRISES UN POUVOIR DE MARCHE ? EN REALITE, DES LORS QUE LA MARQUE CONSTITUE UN DES ARGUMENTS DE LA FONCTION D'UTILITE DES CONSOMMATEURS, LA FIRME PEUT AVOIR INTERET A INVESTIR DANS LE DEVELOPPEMENT DE SON CAPITAL DE NOTORIETE AFIN DE SE DIFFERENCIER DES MARQUES CONCURRENTES. LES ACTIVITES PROMOTIONNELLES PEUVENT ALORS S'ANALYSER COMME UN MOYEN UTILISE PAR L'ENTREPRISE POUR INFLUENCER LES PREFERENCES DES ACHETEURS POTENTIELS. LA REPUTATION DE LA MARQUE DEVIENT AINSI UN ACTIF STRATEGIQUE PERMETTANT DE VALORISER INDIRECTEMENT LES PRODUITS OFFERTS PAR LA FIRME AFIN D'AGIR IMPLICITEMENT SUR LES CHOIX DES AGENTS. DANS CE CONTEXTE, LES DEPENSES DE PROMOTION VISANT A ACCROITRE L'IMAGE DE LA MARQUE DEVRAIENT PERMETTRE A L'ENTREPRISE DE RENFORCER SON POUVOIR DE MARCHE A TRAVERS LES EFFETS SUIVANTS : - L'EFFET-DEMANDE : L'INFLUENCE DES INVESTISSEMENTS EN NOTORIETE SUR LES DECISIONS DES CONSOMMATEURS DEVRAIT FAVORISER LA CONSTITUTION D'UNE CLIENTELE FIDELE A LA FIRME, LES AGENTS ATTACHES A LA MARQUE ETANT D'AUTANT PLUS NOMBREUX QUE LA RENOMMEE DE L'ENTREPRISE EST FORTE ; - L'EFFET-PRIX : LE RENOM DE LA FIRME DEVRAIT LUI PERMETTRE DE BENEFICIER D'UNE "PRIME DE REPUTATION" DECOULANT DE LA POSSIBILITE DE FIXER DES PRIX DE VENTE SUPERIEURS A CEUX DES PRODUITS GENERIQUES OU A CEUX APPLIQUES PAR LES MARQUES CONCURRENTES MOINS CONNUES ; - L'EFFET-GAMME : LES DEPENSES DE NOTORIETE, EN RENFORCANT L'IMPACT DE LA PUBLICITE SUR LES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS, DEVRAIENT CONTRIBUER A LA CREATION D'ECONOMIES DE GAMME SUR LES COUTS PUBLICITAIRES QUE LA FIRME CHERCHERA A RENTABILISER PAR UNE EXPLOITATION COMMERCIALE DE SA MARQUE A TRAVERS L'ELARGISSEMENT DE SES LIGNES DE PRODUITS. L'OBJET DE CETTE THESE VISE A E

Download or read book L influence de la responsabilit sociale des marques sur le processus d engagement des consommateurs written by Tarek Abid and published by . This book was released on 2013 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La thèse cherche à comprendre comment les perceptions de responsabilité sociale des marques influencent le processus d'engagement des consommateurs. Pour cela, nous nous intéressons aux attentes spécifiques des consommateurs en termes de responsabilité sociale des marques qu'ils consomment. Nos résultats indiquent qu'un consommateur perçoit une marque comme socialement responsable si cette dernière assume, en plus de sa responsabilité environnementale et philanthropique, une responsabilité sanitaire du respect de la santé de ses consommateurs. Nos résultats confirment l'influence des perceptions de responsabilité sociale sur l'engagement des consommateurs envers la marque et offrent une nouvelle lecture du processus relationnel à l'oeuvre. L'identification du consommateur à la marque joue en particulier un rôle central dans ce processus. Les consommateurs souhaitent établir des relations durables avec des marques qu'ils jugent socialement responsables principalement pour combler leurs besoins identitaires. Notre approche relationnelle des effets de la responsabilité sociale des marques présente de nombreux apports pour identifier les leviers managériaux d'une relation durable entre le consommateur et la marque. Cela nous permet d'émettre quelques recommandations à destination des professionnels du marketing à utiliser de tels arguments dans leurs stratégies de marques.

Download or read book De l identit d entreprise la gestion la gestion de la marque quelle d clinaison d image adopter lors d un rapprochement d entreprises B to B written by Anne-Céline Guérin-. Ginoux and published by . This book was released on 2010 with total page 458 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le pôle d’activité Soltim-Proval, éditeur de progiciels de gestion pour l’Assurance de Personnes, doit réaliser le rapprochement des deux entreprises, et adopter, de par sa position de leadership sur le marché français, une stratégie de communication lui permettant d’asseoir la notoriété et l’image de la nouvelle entité auprès de ses marchés cibles. Soltim-Proval est donc confronté en matière de communication à plusieurs questions concernant les notions d’identités, de marque, d’accompagnement au changement, d’image et de stratégies de communications, afin de pouvoir agir en cohérence avec les discours diffusés auprès des parties prenantes de l’entreprise. Dans un contexte économique en pleine évolution, le « faire-savoir » devient aussi important sur les marchés B-to-B que le « savoir-faire », la notion de réputation tenant un rôle essentiel.