Download or read book L impact d une marque sur les comportements d achat written by Amina Boukari and published by . This book was released on 2011 with total page 112 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Comportements du consommateur 5e d written by Denis Darpy and published by Dunod. This book was released on 2020-08-26 with total page 496 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing. Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
Download or read book IMPACT DE L ORDRE D ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D ACHAT DU CONSOMMATEUR written by Anne Krupicka and published by . This book was released on 2000 with total page 1200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: LA REALITE ECONOMIQUE SEMBLE CONFERER UN AVANTAGE AUX PREMIERS ENTRANTS DE LA CATEGORIE, EN TERMES DE PARTS DE MARCHE. CET AVANTAGE CONCURRENTIEL, COMMUNEMENT APPELE “ AVANTAGE PIONNIER ”, A FAIT L'OBJET DE NOMBREUSES ETUDES EN ECONOMIE INDUSTRIELLE SANS TOUTEFOIS PARVENIR A FAIRE LE TOUR DE LA QUESTION. EN EFFET, SI UNE GRANDE PARTIE DES FACTEURS DE SUCCES DES PIONNIERS, COMME DES SUIVEURS, A ETE LARGEMENT ANALYSEE AU NIVEAU DU PRODUCTEUR, LA COMPREHENSION DES MECANISMES EXPLICATIFS DE L'AVANTAGE PIONNIER EN COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR N'EN EST QU'A SES DEBUTS. C'EST DONC A CE NIVEAU QUE NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DE PARTICIPER A L'AVANCEE DES CONNAISSANCES SUR LES EFFETS DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LE MARCHE. DANS CETTE OPTIQUE NOTRE PROBLEMATIQUE DE RECHERCHE SE DECLINE AINSI : “ QUEL EST L'IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D'ACHAT DES CONSOMMATEURS ? ”. POUR REPONDRE A CETTE QUESTION, NOTRE TRAVAIL DOCTORAL A DONC POURSUIVI DEUX OBJECTIFS PRINCIPAUX : LA CREATION D'UN MODELE DE PERCEPTION INTEGRANT L'ORDRE D'ENTREE. D'UNE PART, ET LA CONSTRUCTION D'UN MODELE EXPLICATIF DE L'ACHAT, D'AUTRE PART. NOTRE DEMARCHE A DONC NECESSITE L'EMPLOI DE DONNEES, NON SEULEMENT ATTITUDINALES, MAIS AUSSI COMPORTEMENTALES, ISSUES D'UN SEUL ET MEME ECHANTILLON. C'EST LA RAISON POUR LAQUELLE NOUS AVONS OPTE POUR LA CREATION DE NOTRE PROPRE PANEL DE CONSOMMATEURS. LES DONNEES AINSI OBTENUES ONT FAIT L'OBJET D'UN TRAITEMENT PROGRESSIF POUR ABOUTIR AU MODELE EXPLICATIF DE L'ACHAT. CETTE COMPOSITION A NECESSITE L'EMPLOI DE METHODES STATISTIQUES DIVERSES TELLES QUE LES REGRESSIONS MULTIPLES ET LOGISTIQUES, AINSI QUE LE MODELE D'EQUATIONS STRUCTURELLES. LES RESULTATS QUI EN DECOULENT REVELENT QUE L'ORDRE DANS LEQUEL LES MARQUES PENETRENT LE MARCHE VA ETRE DETERMINANT DES ATTITUDES, DU JUGEMENT DE TYPICALITE ET DES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS. CES PREFERENCES VONT, A LEUR TOUR, INFLUENCER LE RAPPEL, MAIS SURTOUT L'ACHAT DE LA MARQUE PAR LE CONSOMMATEUR. CES RESULTATS VALIDENT DONC DES LIENS DE CAUSALITE ET VIENNENT CONFIRMER LE POSTULAT SELON LEQUEL L'AVANTAGE PIONNIER EN TERMES DE PARTS DE MARCHE POURRAIT RESULTER DE L'IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR L'APPRENTISSAGE ET LA FORMATION DES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS.
Download or read book Relations la marque et marques de la relation written by David Dumont and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2010-07-01 with total page 223 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...
Download or read book L influence de la marque sur le comportement du consommateur written by Jacques Roux (éditeur).) and published by . This book was released on 1986 with total page 6 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’objectif de cette recherche est d'analyser de quelle manière se manifeste l'influence de la marque sur le consommateur: cette influence concerne trois domaines : - la perception : le consommateur chercher à évaluer les marques de produits qui l'intéressent ; il retient des images ; il adopte des attitudes envers certaines marques,... les résultats de la perception peuvent être déterminants pour le choix final d'une marque. - le choix : le nom de la marque peut constituer un critère de choix des produits, au même titre que le prix, le conditionnement, l'esthétique, etc... - l'achat : a travers l'achat des marques, il est possible de dégager des types de comportement : fidélité, attachement,... en retenant ces trois domaines d'étude, la démarche s'appuie sur trois études personnelles de terrain, réalisées pour les besoins particuliers de cette thèse; elles permettent, a partir d'exemples de produits, de bien mettre en lumière les différents aspects de l'influence de la marque sur le consommateur.
Download or read book Comportement du consommateur et de l acheteur written by Nathalie Guichard and published by Editions Bréal. This book was released on 2004 with total page 164 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage fait la synthése, sous forme de fiches, des principales analyses et études faites sur le comportement du consommateur et de l'acheteur. Il présente les concepts et outils qui permettent de l'étudier: les variables socio-démographiques, son profil, son style de vie etc ..., mais aussi l'influence des actions marketing et de communication. --
Download or read book Le comportement du consommateur written by Marc Filser and published by Dalloz-Sirey. This book was released on 1994 with total page 426 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'analyse du comportement du consommateur constitue le soubassement de la stratégie marketing de l'entreprise. Comment comprendre les processus de choix d'une marque ou d'un point de vente ? Comment apprécier l'influence d'une variable du mix, qu'il s'agisse du conditionnement, du prix ou de la publicité ? Sur quelles bases segmenter le marché ou définir le positionnement ? C'est à de telles questions que cet ouvrage entreprend de répondre. A partir d'une approche pluridisciplinaire des sources théoriques de l'analyse du comportement, il analyse les processus qui guident les décisions d'achat et les variables qui les influencent. Il présente ensuite les apports de ces connaissances à l'étude du marché et à l'élaboration de la politique marketing de l'entreprise. Cet ouvrage s'adresse à la fois aux étudiants et aux praticiens désireux d'actualiser leurs connaissances dans ce domaine en évolution constante.
Download or read book Impact de l ordre d entr e des marques sur le comportement d achat des consommateurs written by Anne Krupicka and published by . This book was released on 1980 with total page 31 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Impact de l ordre d entr e des marques sur le comportement d achat des consommateurs written by I.A.E. de Poitiers. Centre de Recherche en Gestion (CEREGE) and published by . This book was released on 2003 with total page 31 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book De la situation de consommation la pr f rence pour une marque written by Sébastien Tauxe and published by . This book was released on 2014-07-12 with total page 128 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book La strat gie d extension de marque written by Géraldine Michel and published by FeniXX. This book was released on 2000-01-01T00:00:00+01:00 with total page 227 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Depuis plusieurs années, l'environnement concurrentiel, le trop grand nombre de marques sur le marché, et le coût du lancement d'une nouvelle marque, incitent les entreprises à lancer des produits différents, avec des labels déjà existants : c'est la « stratégie d'extension de marque », adoptée pour le meilleur ou, parfois, pour le pire... En effet, cette stratégie n'est pas dénuée de risques ; l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même, parfois, avoir des retombées négatives sur la marque elle-même. Les entreprises cherchent donc à prévoir et à évaluer les effets de l'extension sur la marque. Pour répondre à cette attente, l'auteur propose d'identifier la représentation des marques, et son évolution dans la mémoire du consommateur, et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque, tout en étant capable de renforcer son identité. Concret, s'appuyant sur les analyses de quatre extensions de marque réelles, cet ouvrage constitue un outil d'analyse et de décision pour tous ceux - étudiants, chercheurs ou professionnels en marketing - qui s'intéressent à la marque. Ouvrage publié avec le concours du ministère de l'Éducation nationale, de la Technologie et de la Recherche.
Download or read book L influence de l image de la marque FANTA sur le comportement d achat du consommateur written by Mathilde Waroquier and published by . This book was released on 2011 with total page 406 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book L impact des r seaux sociaux sur le comportement d achat des millennials pour l achat des marques de luxe written by Mélanie Quesnot and published by . This book was released on 2019 with total page 66 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book La perception de l image de marque dans la grande distribution written by Mbaye Fall Diallo and published by Editions Universitaires Européennes. This book was released on 2011-07 with total page 148 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'intéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur démontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre également l'existence de similarités et de différences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquète des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD: l'image du pays d'origine.
Download or read book Le consommateur ternel infid le written by Raphael Hodin and published by Dunod. This book was released on 2021-02-03 with total page 327 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le consommateur d'aujourd'hui veut être livré chez lui mais ne pas polluer, il attend de la marque qu'elle soit bio et pourtant la vente de produits bios ne décolle pas, il veut une marque plus sociale mais fait du shopping le dimanche... Avec le digital et les nouvelles injonctions liées à une consommation plus vertueuse (écologie, responsabilité sociale, déconsommation...),de nouveaux comportements sont apparus. Le consommateur parait plus volatil dans ses choix, plus sensible aux projets portés par les marques, mais aussi plus susceptible quand il se sent offensé. Et tandis qu’il exige des engagements forts, de la part des acteurs économiques, en termes de responsabilité écologique et sociale, il n’a jamais été aussi sensible au prix, à la promotion et à l’achat d’impulsion. Est-il possible pour les marques et les enseignes de s’appuyer sur des logiques de comportements, derrière ces paradoxes apparents ? Quelles sont les nouvelles règles pour attirer et séduire le consommateur ? A partir d'exemples concrets et business cases, ce livre déconstruit les idées reçues sur les comportements de consommation et analyse les pardoxes des clients. Il propose des outils et concepts pour permettre aux marques de conquérir et fidéliser ces clients avec qui elles entretiennent une relation émotionnelle et complexe.
Download or read book Promotion des produits de marques et comportement d achat du consommateur en grande surface written by Ana Pinto de Moura and published by . This book was released on 1997 with total page 264 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette étude s'inscrit dans un courant de recherche dont l'objectif est d'expliquer le comportement d'achat du consommateur à l'égard des promotions. Afin de pouvoir apprendre l'ensemble de facteurs qui expliquent ce comportement, un modèle de base du comportement du consommateur, fondé sur le modèle de la boite noire, est adopté. Dans une première étape, il s'agit de fixer le cadre retenu pour la promotion des ventes (le stimulus à analyser), au sein du processus de communication. Ensuite, les différents cadres conceptuels, qui expliquent l'influence des promotions sur le comportement du consommateur, sont présentés en fonction de la nature des variables explicatives privilégiées : nature micro-analytique, psychographique ou environnementale. De plus, l'activité promotionnelle des entreprises de distribution et de production vers le consommateur final est caractérisée en tenant compte de l'évolution de la distribution portugaise et de la situation socio-économique vécue au Portugal. C'est proposer un modèle de comportement d'achat en promotion du consommateur portugais segmenté par stratégies d'achat : (1) le segment de consommateurs qui achète sa marque habituelle et n'est pas actif à l'achat, (2) le segment de consommateurs qui achète sa marque habituelle et qui est actif à l'achat, (3) le segment de consommateurs qui change de marque et qui n'est pas actif lors de l'achat et (4) le segment de consommateurs qui change de marque et qui est actif lors de l'achat. La vérification de ce modèle a été effectuée à partir des données obtenues de l'enquête réalisée auprès des consommateurs en grande surface dans la région du porto. À l'aide de la modélisation logit, l'influence des différentes variables du modèle a été vérifiée et nous avons conclu que la perception promotionnelle est celle qui plutôt prédit l'achat en promotion.
