Download or read book Influencia del marketing y la comunicaci n en la imagen de marca Caso pr ctico del sector de la moda written by Cristina Rodríguez Marcos and published by . This book was released on 2018 with total page 67 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En este Trabajo Fin de Grado se analiza la influencia del marketing y la comunicación en la imagen de marca en las empresas. En primer lugar se estudian los conceptos teóricos sobre identidad, imagen y comunicación corporativa aplicados al caso particular de las empresas del sector de la moda. Por otra parte se realiza una investigación de mercados sobre unas determinadas empresas del sector de la moda para identificar los atributos que se relacionan a cada marca, conocer la opinión acerca de los productos y así determinar la percepción de cada una de las marcas a través de un mapa de posicionamiento. En último lugar se exponen las conclusiones derivadas del estudio.

Download or read book MARKETING Y COMUNICACI N DE MODA written by Gema Martínez Navarro and published by ESIC. This book was released on 2018-01-19 with total page 370 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.

Download or read book Comunicaci n y gesti n de marcas de moda written by Paloma Díaz Soloaga and published by Editorial GG. This book was released on 2014-05-30 with total page 180 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Es urgente escribir sobre moda. Y lo es por la enorme atracción que ejerce sobre la sociedad. Tanta, que son pocos los que escapan de su poderoso influjo. Su dimensión mediática nos afecta en nuestro día a día: nos vestimos y vivimos, en gran medida, como nos enseñan a hacerlo las marcas de moda. La moda, más allá de vendernos ropa, nos ofrece estilos de vida, muestra nuestro interior y cuenta al mundo quienes somos. Por esta razón entrar en la trastienda de la gestión comunicativa de las empresas de moda -con un foco especial sobre las marcas españolas- es el objetivo de este libro, que pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece.

Download or read book El sector de la moda imagen de marca y posicionamiento written by Carmen Revuelta Aristi and published by . This book was released on 2017 with total page 97 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La moda es arte, creación y tendencia, pero además, resulta un importante motor económico para muchos países, ya que engloba múltiples actividades económicas que van desde la fabricación de fibras textiles hasta la comercialización del producto final en tienda. Es en esta última actividad donde actúan las estrategias de marketing. En este sentido, es interesante tratar el tema de la moda desde la perspectiva del marketing, estudiando como imagen de marca y posicionamiento actúan e influyen en la forma que tienen los individuos de percibir el mercado. En primer lugar, desde el plano teórico, se estudiarán los conceptos de marca corporativa, profundizando en imagen y posicionamiento. Además, se examinará el sector de la moda, desde su historia, tipos, datos económicos en España, así como el comportamiento del consumidor de ropa y la aplicación de los anteriores conceptos de imagen de marca y posicionamiento en el mismo. En segundo lugar, desde el plano práctico, se realizará un estudio del posicionamiento perceptual que tienen los consumidores españoles sobre las marcas de ropa fast-fashion más relevantes de España. Para finalizar, en el trabajo se presentarán las conclusiones obtenidas de todo lo anterior. Palabras clave: imagen de marca, posicionamiento perceptual, comportamiento del consumidor, sector de la moda.

Download or read book Bajo la influencia del branded content written by Antón Álvarez Ruiz and published by ESIC Editorial. This book was released on 2014-04-30 with total page 212 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El branded content —contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca— plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil. ¿Es útil para todas las marcas? ¿Cuándo y cómo debe utilizarse? ¿Consigue solo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas? ¿Cómo lo viven los jóvenes consumidores y cómo interactúan con él? Y, sobre todo, ¿cómo practicar estas técnicas de una manera seria, consecuente y responsable? Durante el último festival de «El Chupete» se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas como Danone, Campofrío, Grupo Pascual, revista Clan, Google y YouTube… El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a la vez, tan difícil de manejar. Y que será de enorme utilidad para profesionales del marketing, la publicidad, la investigación y la docencia. Índice Perspectiva sobre el contenido de marca.- De Popeye a Red Bull.- «Bebé a bordo», el primer programa de «coaching» para padres primerizos.- El «branded content» educativo.- La eficacia del «branded content» en un mundo de comunicación «transmedia».- Los siete hábitos de la Generación C.- Aplicando el «branded content» a marcas de alimentación.- La comunicación de Danone: combinando medios y contenidos, respetando la sensibilidad social.- «Branding content»: con-jugando entretenimiento y publicidad en escenarios lúdicos y emocionales.- «Branded content» y «storytelling». El arte de crear contenidos y contar historias.- El «branded content» como estrategia en la industria cultural del videojuego.- «Branded content», juguetes y niños.- Conectando con el público joven a través de los contenidos: el caso de Coca-Cola.- El marco legal del «branded content».

Download or read book Marketing y Moda written by Álvaro Gómez Vieites and published by Editorial Academica Espanola. This book was released on 2013 with total page 360 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los productos de moda son bienes aspiracionales, que no son necesarios para satisfacer necesidades básicas de los individuos y que se demandan por factores sociales y emocionales. Y la moda va indisolublemente ligada a las marcas. Este libro se centra en el estudio del Marketing de Moda, analizando el comportamiento específico de los consumidores de este sector. Para ello se analiza la importancia que las marcas tienen en la toma de decisiones de esos consumidores, profundizando en los aspectos emocionales y aspiracionales a ellas asociado. Así mismo, el libro dedica buena parte de su contenido al desarrollo de las políticas específicas del Marketing-Mix dentro del sector de la moda: Política, Precio, Distribución y Promoción/Comunicación. Teniendo en cuenta además que en el mundo actual es imposible hablar de futuro para ninguna empresa si no está bien posicionada en Internet y las redes sociales, el libro se completa con un estudio en los últimos dos capítulos de los aspectos clave para el desarrollo de una tienda on-line y para la presencia activa en las redes sociales más populares desde la perspectiva de una empresa del sector de la moda.

Download or read book IMAGEN CORPORATIVA written by Teresa Pintado Blanco and published by ESIC Editorial. This book was released on 2024-06-04 with total page 298 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La tercera edición de Imagen corporativa ofrece un enfoque actualizado sobre las estrategias de imagen corporativa, abarcando temas esenciales como la auditoría de imagen, la cultura, la responsabilidad social o el naming. Una de las cuestiones clave que hacen que este libro destaque es su enfoque fundamentalmente práctico. Cada capítulo incluye herramientas de gestión y planificación que ayudan a los lectores a aplicar los principios de la imagen corporativa en sus organizaciones. Además, el libro contiene multitud de casos prácticos de diversas industrias y categorías de producto, como Citroën, Zara, Barbie, BBVA o X, que ejemplifican y ayudan a entender la aplicación de las estrategias de imagen en diferentes contextos. En esta tercera edición se ha hecho especial énfasis en incluir las últimas tendencias relacionadas con las nuevas tecnologías, como la influencia de las redes sociales en la construcción de la imagen de las organizaciones. Esta edición, revisada y ampliada, será muy útil tanto para estudiantes como para profesionales de la comunicación. Su enfoque integral hacia diversos aspectos de las estrategias de imagen corporativa, combinado con ejemplos prácticos y estudios de casos reales, lo convierte en un libro obligatorio para quienes busquen ampliar sus conocimientos y habilidades en este campo. Índice: Presentación.- La importancia de la imagen en las empresas.- Las técnicas de investigación en imagen corporativa.- Auditoría y estrategia de imagen.- Cultura corporativa.- Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa.- La identidad visual y el naming.- Imagen y posicionamiento de marcas.- La influencia de las promociones en la imagen corporativa.- la distribución y la imagen del punto de venta.- Los autores.

Download or read book El valor de la comunicaci n written by Paloma Díaz Soloaga and published by . This book was released on 2007 with total page 197 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Information on fashion brands, designers, owners, products, markets, consumers and major media in Spain and internationally. The author is interested in the public objectives and communication strategies and tactics from the catwalk to the showroom and special events which are required to build brands and reputations.

Download or read book Marca y comunicaci n empresarial written by Pablo Medina Aguerrebere and published by . This book was released on 2013-11 with total page 106 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¡Qué es una marca? ¡Qué impacto tiene en el funcionamiento de la organización? ¡Cómo se lleva a cabo la construcción colectiva de la marca? Estas son algunas de las preguntas a las que intenta responder este libro. A lo largo de las páginas, se propone un nuevo método de construcción de marca basado en potenciar el valor informativo de la misma a través de la comunicación institucional que realiza la organización con el empleado, el directivo y el consumidor. El libro analiza el impacto de la información en la construcción colectiva de la marca entre una organización y sus diferentes públicos...

Download or read book De la marca al consumidor el caso de la estrategia de xito en el uso de celebridades como imagen de marca written by Laura González Vidales and published by . This book was released on 2016 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Todos los días, los consumidores estamos expuestos a millones de impactos publicitarios, provenientes de infinidad de marcas que luchan cada minuto del día por llegar a nosotros. Es por ello que no es tarea fácil por parte de la marca hacerse un hueco en un mundo saturado de las mismas. Es por eso que las empresas y las marcas han tenido que buscar la forma más fácil de llegar a todos esos consumidores, y una de las maneras más comunes, y más efectivas es a través de una estrategia en colaboración con un personaje público. El trabajo se divide en dos partes fundamentales, en la primera parte se plantean los pasos y las bases desde la creación de la marca hasta la propia estrategia de marketing para que ésta termine con éxito. En la segunda parte, se estudian casos prácticos de éxito. El caso principal es el de Drasanvi, empresa líder en su sector y además de León. Además, en la segunda parte se realiza una pequeña encuesta con fines ilustrativos para conocer el pensamiento consciente de las personas en cuanto a este tema. Para finalizar, encontramos las conclusiones, extraídas después de la realización del trabajo. PALABRAS CLAVE Marca, Marketing, Publicidad, Mix, Comunicación, Patrocinio, Famosos, Personajes públicos, Drasanvi, Rafael Nadal, Fernando Alonso, David Beckham, Jesús Calleja, Encuesta.

Download or read book La relaci n de la cultura empresarial en el marketing El caso de los fashion films written by Clara García Pascual and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La administración en las empresas y el marketing han evolucionado en el tiempo. Centrados en el individuo como núcleo de la organización, en las administraciones aparece el concepto de cultura empresarial como forma de aunar los valores y creencias por las que se rige la empresa. En el marketing se empieza a pensar en los consumidores como seres emocionales más allá de simples compradores. Por eso, vínculos emocionales, estables y leales a la empresa creados a través de la cultura empresarial comienzan a serprioritarios en la comunicación del marketing. Así, el objetivo del presente trabajo es contrastar una hipótesis que defiende la posibilidad de relacionar el marketing y cultura empresarial a través de las nuevas formas de comunicación actuales, concretamente dentro del sector de la moda de lujo, con sus nuevas herramientas de comunicación: los fashion films. Para ello, se han definido los conceptos de cultura empresarial y marketing a través de una revisión de la literatura académica, y se ha realizado un análisis de la casa de lujo Burberry y de uno de sus fashion films, así como una encuesta que ha permitido conocercómo esta nueva forma publicitaria consigue transmitir los principales valorescorporativos de la firma. Palabras clave: marketing, cultura, valores, comunicación, publicidad, industria textil, fashion films, Burberry, moda, cultura empresarial.

Download or read book Influencia de la tienda f sica en la experiencia del consumidor Una aplicaci n en el sector de la moda written by Inés de la Puente Santos and published by . This book was released on 2020 with total page 135 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La imagen de una marca de moda en el punto de venta puede influir en la decisión de compra de un consumidor y en sus posteriores compras con la misma marca. El merchandising juega un papel muy importante en las tiendas de moda actuales y marca la diferencia entre una experiencia muy satisfactoria y una experiencia imperfecta. Por ello, con la realización del presente Trabajo de Fin de Grado se pretende analizar qué componentes de la tienda física de moda influyen a los consumidores en mayor o menor medida, teniendo en cuenta su edad y sexo y el gran auge del ecommerce en el sector. A través del estudio se exponen los diferentes componentes para ofrecer una experiencia entretenida, atractiva, juvenil y actual para el caso de las tiendas de moda dirigidas a un público joven, y los componentes para brindar una imagen elegante y madura para un público más adulto. Además, se presentan una serie de ejemplos de escaparates según los resultados del estudio, para ofrecer una imagen visual de lo descrito teóricamente. Palabras clave: Moda, tienda física, tienda online, merchandising, escaparate.

Download or read book Communicating COVID 19 written by Monique Lewis and published by Springer Nature. This book was released on 2021-10-07 with total page 410 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book explores communication during the first year of the COVID-19 pandemic. Featuring the work of leading communication scholars from around the world, it offers insights and analyses into how individuals, organisations, communities, and nations have grappled with understanding and responding to the pandemic that has rocked the world. The book examines the role of journalists and news media in constructing meanings about the pandemic, with chapters focusing on public interest journalism, health workers and imagined audiences in COVID-19 news. It considers public health responses in different countries, with chapters examining community-driven approaches, communication strategies of governments and political leaders, public health advocacy, and pandemic inequalities. The role of digital media and technology is also unravelled, including social media sharing of misinformation and memetic humour, crowdsourcing initiatives, the use of data in modelling, tracking and tracing, and strategies for managing uncertainties created in a pandemic.

Download or read book Process Analytical Chemistry written by F. McLennan and published by Springer Science & Business Media. This book was released on 2012-12-06 with total page 391 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Process analytical chemistry (PAC) can be defined as the technology of obtaining quantitative and qualitative information about a chemical process in order to control or optimise its performance. This highly practical book provides an up-to-date introduction to the field with a special emphasis placed on industrial processes. Edited by representatives from one of the world's leading chemical companies and centres of excellence for research into the subject, the book is written by a transatlantic team of authors who provide a global perspective.

Download or read book ECGBL 2019 13th European Conference on Game Based Learning written by Lars Elbæk and published by Academic Conferences and publishing limited. This book was released on 2019-10-03 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: