Download or read book Evaluaci n del consumidor hacia las imitaciones de marca written by Tania M. Rivera González and published by . This book was released on 2009 with total page 234 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Diferencias culturales en la percepci n del consumidor written by Sara Santos González and published by . This book was released on 2019 with total page 62 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A lo largo de la historia, el comportamiento del consumidor ha pasado desapercibido como materia de estudio, hasta que las empresas empezaron a centrarse más en la promoción de sus productos que en las ventas en sí mismas. Poco a poco, se ha ido confirmando la importancia que tiene para el diseño de productos o el desarrollo de estrategias comerciales efectivas. Por otra parte, se ha hecho énfasis en aquellos factores que mayor influencia tienen en las personas, para de esta manera poder entender y anticipar la manera que tienen los consumidores de comportarse ante determinados estímulos. Existen multitud de factores que tienen una gran influencia, como la motivación, la necesidad, el aprendizaje, la clase social, la percepción o la cultura. Estos dos últimos son de real importancia, y además están relacionados entre sí, puesto que la cultura influye en la manera que tienen las personas de percibir los estímulos. Para poder estudiar más en profundidad como afecta la cultura a la percepción, se va a realizar un estudio empírico para analizar las diferencias culturales de los consumidores procedentes de España y Estados Unidos en la manera que tienen de percibir la marca Zara. Palabras clave: Consumidor, comportamiento del consumidor, percepción, cultura, España, Estados Unidos.
Download or read book Evaluaci n de Atributos de Marca E Intenci n de Compr written by Regina María Navarro Blanco and published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola. This book was released on 2012-07 with total page 64 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El texto, muestra los resultados de un ejercicio de investigacion en el que se evaluaron atributos e intencion de compra de una marca de vestidos de banos (Ks, Passion for the sun) a traves de una encuesta electronica publicada en el sitio web www.inpsicon.com, la cual era autoadministrada por los usuarios del sitio que deseaban ingresar al espacio y/o personas que fueron invitadas a participar por correo electronico. La novedad de la herramienta es uno de los elementos que da mayores insumos a esta investigacion, dado que en el campo de la psicologia del consumidor es cada vez mas necesario incursionar en metodos y tecnicas novedosos que atraigan y se adapten al consumidor segun sea el momento historico en que este se encuentre, esto ademas de facilitar la participacion incide en la optimizacion de recursos y tiempo sin sacrificar desde ningun punto de vista la calidad. Por otra parte, con este estudio se han obtenido resultados importantes para contribuir desde la psicologia el consumidor a la evolucion de una marca joven, KS, Passion for the sun.
Download or read book Psicolog a del consumidor y sociedad de consumo Estudio de la marca Apple written by Pablo Fuertes García and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El consumo siempre ha formado parte de la vida de los seres humanos, y diversos campos de estudio han querido demostrar porque las personas consumimos ciertas cosas con alevosía mientras que otras las dejamos de lado con rapidez. Este Trabajo de Fin de Grado trata de analizar los algunos conceptos teóricos básicos sobre la psicología del consumidor y aplicarlos al análisis de la sociedad que envuelve a las personas y las convierte en consumidores, es decir, la llamada sociedad de consumo. Ambos conceptosque vamos a ver a continuación, la psicología del consumidor y la sociedad deconsumo, tratan de analizar de manera conjunta por qué la sociedad hace al individuo, y en este caso, la sociedad de consumo crea la psicología del consumidor. Este análisis lo veremos ejemplificado en el estudio de la marca Apple, analizando cómo dicha marca ha irrumpido en la sociedad. La parte empírica del trabajo trata sobre una encuesta llevada a cabo para conocer la opinión de una muestra de consumidores sobre la marca Apple y cómo ha mejorado la vida de las personas, así como su opinión sobre diferentesafirmaciones sobre la sociedad actual. En definitiva, el trabajo busca reflexionar sobre dos cuestiones fundamentales: ¿vivimos en una sociedad de consumidores? ¿la marca Apple se ha convertido en una fábrica de necesidades? En torno ambos aspectos, se llegará a una conclusión.Palabras clave: psicología, sociedad, consumidor, consumo, necesidades, deseos, Apple, tecnología.
Download or read book Marcas y preferencias del consumidor written by Claudia Patricia Vélez Zapata and published by . This book was released on 2015 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Antecedentes y consecuencias del compromiso del consumidor hacia la marca written by Guisell Larregui Candelaria and published by . This book was released on 2017 with total page 330 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El compromiso del consumidor ha adquirido un papel importante en la literatura de mercadeo. Este concepto define un estado psicológico del individuo a través del cual se fijan vínculos entre un consumidor y un producto. El concepto carece de un consenso entre los investigadores en términos de su conceptualización, operacionalización y su naturaleza. Esto hace necesario conocer las posibles relaciones con constructos que lo anteceden y sus consecuencias desde la perspectiva teóricas del mercadeo relacional y de la psicología del comportamiento del consumidor. El propósito de esta investigación fue evaluar si el amor a la marca y el involucramiento son antecedentes del compromiso hacia la marca. Se evaluaron la satisfacción, la confianza, la lealtad y la intención de compras como consecuencia del compromiso de marca.
Download or read book Estudio del comportamiento del consumidor y publicidad en redes sociales written by Andrea Silva Mateos and published by . This book was released on 2023 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La aplicación del marketing de influencer dentro de las organizaciones se ha incrementado exponencialmente en la última década. Los consumidores exigen a las empresas sinceridad y compromiso. Por lo tanto, el objetivo principal es conocer el comportamiento del consumidor y cómo influye el marketing de influencer en el cliente. En la primera parte, se exponen conceptos clave sobre el comportamiento del consumidor, con la finalidad de poder comprender porque las empresas emplean las distintas estrategias publicitarias. En la segunda parte del trabajo, se presenta una entrevista realizada a una influencer y un estudio empírico con el objetivo de conocer la percepción que tiene el consumidor sobre la publicidad en redes sociales, analizando a su vez, los hábitos de consumo de los encuestados. En último lugar, se encuentran los resultados obtenidos tras la realización del estudio y el análisis. Concluyendo, que el consumidor es un individuo que se ha vuelto exigente a la hora de realizar las compras a causa del nuevo e-commerce y de toda la oferta de productos que existe, volviéndose un cliente no fiel. Es por ello, que el desarrollo del marketing de influencer ha contribuido a minimizar este problema, creando una comunidad entre cliente, influencer y marca. Palabras clave: consumidor, influencer, marketing, publicidad emocional, redes sociales.
Download or read book Global Local and Glocal Brands in Emerging Markets written by Miguel Angel López Lomelí and published by . This book was released on 2016 with total page 208 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta tesis doctoral tiene como objetivo dar respuesta a tres preguntas principales de investigación: RQ (1) ¿Cuáles son los antecedentes que aumentan la probabilidad de compra de marca local en mercados emergentes (EMS), existen factores específicos para las marcas de alimentos y las marcas de prendas de vestir? RQ (2) ¿Cómo se pueden clasificar las marcas presentes en el mercado en Global, Local y Glocal con base en las percepciones del consumidor, son los resultados de estas categorizaciones basadas en el consumidor similares a las categorizaciones que están basadas en criterios objetivos? RQ (3) ¿Es la relación entre los antecedentes previamente identificados y la probabilidad de compra de marca similar para las marcas globales, locales y glocales que compiten en la misma categoría, o son diferentes para cada tipo de marca? Se ha identificado que existe un vacío en la literatura con respecto a estas preguntas y este trabajo de investigación tiene como objetivo aportar conocimientos sobre estas relaciones. El primer ensayo examina los antecedentes en relación con la probabilidad de compra de marca para las marcas locales. El segundo ensayo examina cómo la categorización de marcas basada en las percepciones de los consumidores difiere de las categorizaciones estándar que se encuentran en la literatura, y el tercer ensayo examina cómo estos antecedentes influyen positivamente en la probabilidad de compra de la marca, en los diferentes tipos de marcas, y si hay un factor con el rol de moderador en estas relaciones. Los resultados de estos tres ensayos sugieren: en el estudio 1 del primer ensayo, que tres factores influyen positivamente la probabilidad de compra de las marcas locales de alimentos y también muestran que para los consumidores más jóvenes, existe un factor adicional. En el estudio 2 del primer ensayo, cinco factores están positivamente relacionados con probabilidad de compra de las marcas de ropa locales. El ensayo 2, ofrece una categorización de algunas marcas líderes que se venden en el mercado mexicano, en global, local y glocal, basadas en la perspectiva del consumidor. Los hallazgos sugieren que existen diferencias relevantes entre los resultados de la categorización de marcas basada en la percepción del consumidor y la categorización de marcas basada en enfoques objetivos tradicionales encontrados en la literatura. En el ensayo 3, algunos antecedentes se relacionan positivamente con la probabilidad de compra de la marca, y son relevantes para todas las categorías de marcas. Nuestros resultados sugieren que el tipo de marca modera algunas de estas relaciones. Todos estos estudios se llevaron a cabo entre consumidores mexicanos y los datos fueron analizados con pruebas estadísticas y ecuaciones estructurales. Esta investigación contribuye al conocimiento académico actual poniendo en relieve las siguientes áreas: 1, desarrolla y prueba un modelo integral de los antecedentes de la probabilidad de compra de marca que combina varias teorías y corrientes de investigación. 2, desarrolla una tipología para medir cuatro tipos de marcas, ampliando la teoría de Steenkamp de De Jong al contexto del estudio de marcas. 3, desarrolla y prueba hipótesis del papel moderador del tipo de marca y sus efectos en la relación de estos antecedentes y la probabilidad de compra de la marca. Todo lo anterior se llevó a cabo dentro de un contexto de mercados emergentes. Además, nuestro trabajo de investigación contribuye al ámbito de la gestión, proporcionando conocimientos adicionales para la gerencia de marca en los mercados emergentes, que les permiten desarrollar estrategias de marca y de comercialización sostenibles, buscando tener éxito en un entorno globalmente competitivo.
Download or read book Macro Perspectivas en la Preferencia de Marca del Consumidor written by Polina Landgraf and published by . This book was released on 2021 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Muchas cosas han cambiado en las últimas décadas: las nuevas tecnologías han remodelado sustancialmente los mercados y el comportamiento humano, las amenazas de ataques terroristas y pandemias se han convertido en realidades y el clima político se ha polarizado cada vez más. Estos nuevos desafíos pueden impactar directamente en el consumo. Sin embargo, se sabe poco sobre cómo estos nuevos macro factores pueden afectar las preferencias de los consumidores por las marcas. Esta tesis busca añadir a la literatura de marketing al investigar la influencia de varios macro impulsores importantes en las preferencias de marca del consumidor y, los mecanismos psicológicos que subyacen a esta influencia.El Capítulo 1 explora cómo se configuran las preferencias de marca de los consumidores en el contexto de las nuevas tecnologías. El capítulo se centra en el fenómeno, cada vez más importante, del crowdfunding. En un estudio de campo a gran escala y dos estudios de seguimiento, descubrí que las marcas no semánticas, aquellas que no evocan un significado específico, pueden despertar la curiosidad en los consumidores. Esta mayor curiosidad afecta positivamente los resultados de las campañas de crowdfunding para nuevos productos.El Capítulo 2 investiga cómo las preferencias de marca de los consumidores pueden verse afectadas por eventos que incrementan la mortalidad, como los ataques terroristas o las pandemias. En un estudio de campo que utiliza una metodología de diferencias en diferencias y tres experimentos, muestro que la prominencia de la mortalidad aumenta la tendencia de los consumidores a evitar el cambio. Las marcas emocionantes están estrechamente asociadas con la noción de cambio, y los consumidores tienden a preferir menos las marcas emocionantes cuando la mortalidad es saliente.El Capítulo 3 examina cómo las preferencias de marca de los consumidores pueden verse influenciadas por eventos sociopolíticos, como éxitos o fracasos electorales. En dos estudios de campo a gran escala y tres experimentos, muestro que debido a que las marcas emocionantes reflejan de cerca la ideología política liberal, el éxito electoral del liberalismo puede aumentar las preferencias de los consumidores hacia las marcas emocionantes. Sin embargo, el fracaso electoral del liberalismo tiene el efecto contrario.Las ideas de esta tesis son importantes y arrojan luz sobre lo que actualmente son los conjuntos de impulsores de las preferencias de marca de los consumidores que han sido poco investigados. Además, debido a que, a menudo, los profesionales tienen un control limitado sobre los nuevos macro factores, los hallazgos de esta tesis ofrecen una guía necesaria sobre cómo los especialistas en marketing pueden reconocer, adaptar y aprovechar las macro presiones.
Download or read book An lisis de la marca Nike y estudio comparativo de la percepci n de sus valores en Espa a y Estados Unidos written by Juan Miguel Iscar Rueda and published by . This book was released on 2019 with total page 83 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este trabajo analiza las estrategias de marketing de una de las marcas más reconocibles y valiosas del mundo, la marca deportiva NIKE. Para ello, primero se trata de conocer de una forma general la empresa, estudiando su origen y su historia, además de analizar la evolución de sus cifras más representativas a lo largo del tiempo. Tras el análisis general de la empresa, se desarrollan de manera teórica conceptos clave del marketing como la construcción de marca y la valoración de una marca global como NIKE, así como las atractivas estrategias de marketing que la empresa utiliza: el marketing de emociones y los patrocinios. Finalmente, se realiza un estudio empírico sobre el comportamiento del consumidor a la hora de comprar ropa deportiva de marca y sobre la percepción que los consumidores tienen de la marca NIKE. Para este estudio práctico se han desarrollado dos cuestionarios, uno en España y otro en Estados Unidos, con el fin de realizar una comparación entre los dos países. Palabras clave: NIKE; marketing; valores; patrocinios; comparación.
Download or read book La conexi n emocional entre marca y consumidor written by Magdalena Pretel Jiménez and published by . This book was released on 2016 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La presente tesis pretende ser un estudio sobre cómo la marca Apple, una marca relevante tanto dentro como fuera de su sector ha conseguido convertirse en una marca preferente, en particular en un público difícil de abordar como es el caso del target adolescente y joven, hasta llegar a convertirse en una lovemark a través de la construcción de un discurso emocional. El reto se centra en conocer cómo en el complejo contexto de la gestión de marca sólo algunas de ellas consiguen conectar con sus públicos a través de la creación de vínculos emocionales profundos convirtiéndose de este modo en la marca de preferencia. En la observación de cómo la gestión de la marca se sitúa en la vida diaria de los distintos públicos formando parte de un proceso de construcción social permanente, examinamos como el consumidor toma decisiones de compra, crea vínculos con las marcas, al tiempo que las empresas gestionan su activo intangible; es en este paradigma donde el papel de las emociones adquiere un carácter clave. Explicar el nexo entre una marca poderosa y un consumidor supone por tanto realizar un análisis del discurso de una marca desde un ángulo que trasciende lo racional para ahondar en las conexiones emocionales que se establecen en la comunicación persuasiva que las marcas generan. Las emociones están presentes en todo el proceso de construcción de una marca, y se verbaliza en la comunicación publicitaria que estas crean, hasta tal punto que buscan que los públicos a los que se dirigen la evalúen de forma favorable despertando sentimientos positivos que, a su vez, se traduzcan en una actitud positiva hacia la marca (Zeitlin y Westwood 1986, Gutiérrez, 2002). Las grandes marcas utilizan estrategias de comunicación encaminadas a crear ese vínculo emocional que las convierta ante el consumidor en algo único y, de esta manera, establecer vínculos de fidelidad por encima de lo razonable para terminar convirtiéndose en una lovemarks . Cuando una marca construye la relación con sus consumidores basándose en el cumplimiento de sus promesas, innovando y creando valor, en el respeto, en la búsqueda de la simplicidad, cuidando su reputación, siendo integra, aceptando la responsabilidad de ofrecer calidad para crear confianza, se convierte en una marca amada (Roberts, 2005). Como veremos en esta tesis, a través de un campo de más de 600 entrevistas y cuatro reuniones de grupo a jóvenes entre 18 y 25 años se ha averiguado la relevancia y el apego de la marca Apple entre el target joven e identificado las dimensiones emocionales que se asocian con ella; situándola frente a su mayor competidor Samsung. En el estudio, se han averiguado qué atributos afectivos son con los que más se sienten identificados o ligados los jóvenes con el objetivo de ayudarnos a entender y comprender el proceso de construcción de una gran marca y la capacidad de atracción de una lovemark.
Download or read book Essentials for Child Development Associates Working with Young Children written by Carol Brunson Day and published by Ingram. This book was released on 2004-11-01 with total page 466 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book The Woman s Dress for Success Book written by John T. Molloy and published by Grand Central Publishing. This book was released on 1977 with total page 198 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Prime Time Families written by Ella Taylor and published by Univ of California Press. This book was released on 1989 with total page 211 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Prime-Time Families provides a wide-ranging new look at television entertainment in the past four decades. Working within the interdisciplinary framework of cultural studies, Ella Taylor analyzes television as a constellation of social practices. Part popular culture analysis, part sociology, and part American history, Prime-Time Families is a rich and insightful work the sheds light on the way television shapes our lives.
Download or read book Introduction to Psychology written by Dennis Coon and published by Thomson Learning. This book was released on 2001 with total page 694 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Paris written by Julien Green and published by Marion Boyars Publishers. This book was released on 1991 with total page 184 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: An American born in Paris at the turn of the last century, Green accompanies the reader on an imaginative stroll around the French capital, revealing its secret stairways, courtyards and alleys. From haunted visions of Notre-Dame to memories of the old Trocadero, Green describes these strange and often little-known locations in loving detail. Book jacket.
Download or read book Upperworld and Underworld in Cross border Crime written by Petrus C. van Duyne and published by Wolf Legal Publishers. This book was released on 2002 with total page 205 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
