Download or read book Branded entertainment Cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento written by de Aguilera Moyano, Joaquín and published by ESIC. This book was released on 2016-01-11 with total page 404 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «El marketing tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de marketing centradas en la creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ellos. Algunas marcas han elegido la producción de entretenimiento como vehículo de transmisión de sus mensajes de marca, aplicando los conocimientos de la industria del entretenimiento a la creación de unos contenidos propios, al servicio de los valores de la marca, capaces de despertar deseos y emociones por sí mismos. Estas marcas, han optado por el branded entertainment: contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento. En este libro, se profundiza en el conocimiento del branded entertainment; una herramienta de comunicación comercial que debe alcanzar un adecuado equilibrio entre la identificación de la marca y la capacidad del contenido creado para proporcionar una experiencia positiva para el consumidor. A través de sus páginas se van desgranando las características del branded entertainment y, mediante los ejemplos, se ponen de relieve las posibilidades de esta técnica capaz de llegar al consumidor como nunca antes se había logrado. Ha llegado el momento de decir adiós a la interrupción de contenidos elegidos para el consumidor, forzándole a ver publicidad que no desea, y de dar la bienvenida al branded entertainment, contenidos relevantes para el consumidor, que él mismo elige, distribuidos por una marca. ÍNDICE (Casi) todo está cambiando.- El marketing postmoderno.- La comunicación en el marketing postmoderno: los mensajes híbridos.- Branded content.- Content marketing.- Branded entertainment.- Situación actual del branded content en España.- Publicidad nativa.- El selfie de Ellen DeGenere.

Download or read book Branded entertainment written by Joaquín de Aguilera Gamoneda and published by . This book was released on 2016 with total page 253 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Algunas marcas han elegido la producción de entretenimiento como vehículo de transmisión de sus mensajes de marca, aplicando los conocimientos de la industria del entretenimiento a la creación de unos contenidos propios, al servicio de los valores de la marca, capaces de despertar deseos y emociones por sí mismos. Estas marcas, han optado por el branded entertainment: contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento. En este libro, se profundiza en el conocimiento del branded entertainment; una herramienta de comunicación comercial que debe alcanzar un adecuado equilibrio entre la identificación de la marca y la capacidad del contenido creado para proporcionar una experiencia positiva para el consumidor. A través de sus páginas se van desgranando las características del branded entertainment y, mediante los ejemplos, se ponen de relieve las posibilidades de esta técnica capaz de llegar al consumidor como nunca antes se había logrado.

Download or read book Branded Content and Entertainment in Advertising written by María Rodríguez-Rabadán Benito and published by Taylor & Francis. This book was released on 2023-06-23 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study to examine the factors that have led to exponential growth and the adaptation of creative advertising processes in the creation of branded content. The book debates the suitability and acceptability of branded entertainment as an advertising practice, the different degrees of involvement of the brand in creating content, and the brands' mastery of entertainment. It explores the implications that may underpin the practice and discusses the necessary creative elements involved in their successful execution, as well as the effects it has on consumers and audiences. This insightful book will be a valuable guide for academics and upper-level students across marketing disciplines, including advertising, brand management and communications, as well as screenwriting.

Download or read book Funny marketing written by José Martí Parreño and published by Wolters Kluwer España. This book was released on 2010-11 with total page 200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Art of Branded Entertainment written by P. J. Pereira and published by Peter Owen Publishers. This book was released on 2018 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A special, première release of this groundbreaking book on the art of advertising and brand management to coincide with the 2018 Cannes Lions International Festival of Creativity. A collection of essays from jurors on the 2017 Lions Entertainment award. Drawing on years of experience and expertise, working for brands such as Mini, Coca-Cola, Lego, Google, Skype and Intel and for media and advertising giants such as Bartle Bogle Hegarty and MediaCom, the contributors provide a fun and far-reaching study of the evolution of branding and the future of advertising. Live television viewing is decreasing as audiences choose to stream television shows and films via catch-up, YouTube, Netflix, iTunes and other digital platforms. With that shift, intrusive commercial advertising breaks are quickly losing their power as the leading way in which brands communicate with viewers. For the past five years the Cannes Lions international Festival of Creativity has been grappling with how the entertainment and marketing worlds can collaborate in fresh and innovative ways, rather than unsophisticated product placement. In 2017 twenty specialist jurors considered a wide range of ideas submitted in the relatively uncharted category of branded entertainment, regarded by many as the future of advertising. For days they deliberated on what made an entry more or less successful. This book conveys their comprehensively debated conclusions in a series of stimulating essays authored by each juror. Contributors to The Art of Branded Entertainment: Monica Chun, President of PMK.BNC; Jules Daly, president of RSA Films; Ricardo Dias, CMO of Anheuser-Busch InBev's Grupo Modelo in Mexico; Samantha Glynne, Global Vice President of Branded Entertainment at TV production giant FremantleMedia; Carol Goll, ICM Partners Global Head of Branded Entertainment; Gabor Harrach, the New York-based film and TV producer and former Head of Entertainment Content at Red Bull Media House; Marissa Nance, Managing Director for Multicultural Content Marketing & Strategic Partnerships at Media Superpower OMD; Toan Nguyen, partner at Jung von Matt/SPORTS; Luciana Olivares, CCO of Latina Media in Peru; Marcelo Páscoa, Head of Global Brand Marketing at Burger King; PJ Pereira, Founder and Creative Chairman of Pereira O'Dell; Misha Sher, Vice-President at MediaCom Worldwide; Pelle Sjoenell, Bartle Bogle Hegarty's Global Chief Creative Officer; Tomoya Suzuki, CEO of Stories International; Jason Xenopoulos, Chief Vision Officer and Chief Creative Officer of VML.

Download or read book Bajo la influencia del branded content written by Antón Álvarez Ruiz and published by ESIC Editorial. This book was released on 2014-04-30 with total page 212 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El branded content —contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca— plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil. ¿Es útil para todas las marcas? ¿Cuándo y cómo debe utilizarse? ¿Consigue solo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas? ¿Cómo lo viven los jóvenes consumidores y cómo interactúan con él? Y, sobre todo, ¿cómo practicar estas técnicas de una manera seria, consecuente y responsable? Durante el último festival de «El Chupete» se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas como Danone, Campofrío, Grupo Pascual, revista Clan, Google y YouTube… El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a la vez, tan difícil de manejar. Y que será de enorme utilidad para profesionales del marketing, la publicidad, la investigación y la docencia. Índice Perspectiva sobre el contenido de marca.- De Popeye a Red Bull.- «Bebé a bordo», el primer programa de «coaching» para padres primerizos.- El «branded content» educativo.- La eficacia del «branded content» en un mundo de comunicación «transmedia».- Los siete hábitos de la Generación C.- Aplicando el «branded content» a marcas de alimentación.- La comunicación de Danone: combinando medios y contenidos, respetando la sensibilidad social.- «Branding content»: con-jugando entretenimiento y publicidad en escenarios lúdicos y emocionales.- «Branded content» y «storytelling». El arte de crear contenidos y contar historias.- El «branded content» como estrategia en la industria cultural del videojuego.- «Branded content», juguetes y niños.- Conectando con el público joven a través de los contenidos: el caso de Coca-Cola.- El marco legal del «branded content».

Download or read book Televisi n social y transmedia written by Lamelo Varela, Carles and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-12-04 with total page 124 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La forma de consumir televisión está cambiando a gran velocidad. Las narrativas transmedia, el consumo en dispositivos móviles, la gamificación, las llamadas «segundas pantallas», la implicación con redes 2.0 y la audiencia social representan un reto, pero también ofrecen enormes posibilidades para los creadores de contenidos audiovisuales. El concepto de televisión basada en el broadcasting cede su protagonismo a los contenidos con implicación en social media y concepción transmedia. Este libro nos acerca a las nuevas rutinas productivas y al diseño de estrategias acordes con este nuevo paradigma comunicativo, y lo hace combinando los referentes académicos con aportaciones directas de la industria de la comunicación y el análisis de casos de éxito para ofrecer a los lectores la posibilidad de comprender en qué medida está cambiando el audiovisual, los espectadores y las dinámicas sociales en torno a la televisión.

Download or read book The dark and the light side of gaming written by Felix Reer and published by Frontiers Media SA. This book was released on 2024-01-23 with total page 199 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Nuevos tiempos para la comunicaci n branded content frente a otras tendencias written by Vanessa Carrizo Rey and published by . This book was released on 2016 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La manera de comunicarnos entre las personas ha cambiado radicalmente respecto al pasado siglo. Las nuevas tecnologías de la información y comunicación han irrumpido en nuestras vidas de manera que si echamos la vista atrás apenas 10 años, nos daremos cuenta que nada es lo mismo a la hora de comunicarnos con otras personas, con las empresas e incluso en nuestra vida cotidiana como por ejemplo a la hora de hacer la compra o ver la televisión, nada es igual. En este trabajo, se hablará de la nueva comunicación dando una visión de cómo las empresas han tenido que adaptar su comunicación a la nueva era digital, gracias al Inbound Marketing. Y en especial al uso del Branded Content dentro de sus estrategias de comunicación para así mejorar la experiencia dentro de la publicidad debido al hartazgo presente de las audiencias. El Branded Content ofrecerá experiencia y entretenimiento al espectador sin necesidad de interrumpirle. En la última parte, se analizará como el Branded Content puede beneficiar a las empresas si se incluye en la estrategia de comunicación y más teniendo en cuenta, que la empresa seleccionada pertenece a un sector tan tradicional en publicidad como es el bancario. Para ello se ha seleccionado a uno de los bancos españoles que es considerado como más innovador en sus campañas publicitarias, el Banco Sabadell. Palabras clave: comunicación, Inbound Marketing, Branded Content, Product Placement, Storytelling, Marketing de Contenidos, comunicación en banca.

Download or read book Publicidad y entretenimiento en la Web written by José Martí Parreño and published by . This book was released on 2005 with total page 379 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En los últimos años la publicidad interactiva ha experimentado importantes cambios y novedades: nuevas metodologías de medición online, estandarización de los formatos publicitarios y aparición de otros nuevos, etc. La progresiva conversión del medio web en un medio cada vez más audiovisual ha provocado la paulatina utilización de géneros audiovisuales de otros medios, como el spot televisivo o el trailer cinematográfico, en la publicidad web. La web también ha propiciado el desarrollo de otras estrategias propias, como el advertainment, que consiste en la utilización de cortometrajes y otro tipo de narraciones audiovisuales como herramienta publicitaria, y el advergaming que se basa en la utilización de videojuegos como mensajes publicitarios. Estas técnicas han demostrado ser sumamente eficaces en la construcción de comunidades virtuales en la web orientadas a la comunicación publicitaria. Mediante esta especie de marketing recreativo y a través de lo que se ha denominado entretenimiento patrocinado o de marca (branded entertainment) el anunciante puede fidelizar a su público objetivo a través de diferentes contenidos de entretenimiento, y reunirlo en comunidades virtuales construidas en torno a su marca, para tenerlo así perfectamente localizado y poder desarrollar numerosas estrategias de comunicación y marketing en la web abriendo paso a una comunicación verdaderamente bidireccional centrada en el valor añadido del entretenimiento proporcionado por la marca y reclamando del usuario una participación activa en el mensaje. Las aplicaciones de este nuevo tipo de publicidad web, cada vez más multiplataforma (implicando a la telefonía móvil, la televisión interactiva, etc.), son ilimitadas y van desde el desarrollo de programas de fidelización a acciones de marketing viral, plataformas de comercio electrónico, acciones de venta directa, campañas de marketing móvil, realización de estudios de mercado, y un largo etc. Este libro pretende dar una visión general de este nuevo tipo de publicidad en la web así como mostrar toda su potencialidad. Para ello se ofrece una aproximación al medio web desde el punto de vista publicitario (principales estrategias y formatos utilizados, agentes implicados, características de la publicidad interactiva, etc.) y se analizan conceptos clave como el marketing viral, la construcción de marca en la web (e-branding), los ad-servers y las redes publicitarias, el nuevo papel del consumidor en la publicidad interactiva, las principales sinergias con otros medios (media mix), la importancia de las comunidades virtuales en el desarrollo de este tipo de campañas de comunicación y publicidad en la web y un largo etcétera. Para ello se analizan campañas reales desarrolladas por marcas como Nike, Coca-Cola, Absolut Vodka, BMW, Mercedes, Siemens Mobile o Mahou.

Download or read book Branded Entertainment written by Katrine Riis Andersen and published by . This book was released on 2006 with total page 96 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Storytelling written by Klaus Fog and published by Springer Science & Business Media. This book was released on 2006-03-20 with total page 235 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Must-read for managers on a powerful branding tool of the future. Up-to-date cases from the business world, plenty of illustrations and easy-to-use tools. Recommended by managers of top international firms. Covers both the internal and external benefits of storytelling for a business company. Danish version sold more than 2000 copies.

Download or read book El branded content en la comunicaci n posdigital written by and published by . This book was released on 2021 with total page 312 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Basic Marketing written by Stanley J. Shapiro and published by . This book was released on 1996 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Pornification written by Kaarina Nikunen and published by Berg Publishers. This book was released on 2007-11-01 with total page 226 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Pornification presents an international overview of how pornography - from softcore to hardcore, gay to straight, female to male, black to white - infiltrates and proliferates through our media.Porn is everywhere; from the suggestiveness of music videos to the explicit discussions of popular magazines; from the erotica of advertising to the refashioning of sex acts into art works; from a small garage industry to an internet empire. The media immerses us in the pornographic aesthetic. Now integral to popular culture, porn is part of our everyday lives. Sexual desire is commodified, pornified and the media leads the way. Exploring music videos, alt porn sites, Cosmogirls and Gaydar online forums, H&M's street advertising, retro pin-ups, film and educational sex videos alike, Pornification analyses the transformation of porn in today's media and its impact on our culture.

Download or read book Children s Responses to the Screen written by Patti M. Valkenburg and published by Routledge. This book was released on 2004-04-26 with total page 173 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Focusing on TV, film, video and computer games, and the Internet, this book provides insight into the latest theories and research on children and media. It is appropriate for graduate students and scholars in media studies, media effects, children and m

Download or read book Groundswell Expanded and Revised Edition written by Charlene Li and published by Harvard Business Press. This book was released on 2011-06-07 with total page 352 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Corporate executives struggle to harness the power of social technologies. Twitter, Facebook, blogs, YouTube are where customers discuss products and companies, write their own news, and find their own deals but how do you integrate these activities into your broader marketing efforts? It's an unstoppable groundswell that affects every industry -- yet it's still utterly foreign to most companies running things now. When consumers you've never met are rating your company's products in public forums with which you have no experience or influence, your company is vulnerable. In Groundswell, Josh Bernoff and Charlene Li explain how to turn this threat into an opportunity. In this updated and expanded edition of Groundswell, featuring an all new introduction and chapters on Twitter and social media integration, you'll learn to: · Evaluate new social technologies as they emerge · Determine how different groups of consumers are participating in social technology arenas · Apply a four-step process for formulating your future strategy · Build social technologies into your business Groundswell is required reading for executives seeking to protect and strengthen their company's public image.