Download or read book An lisis del valor de la marca y de su modelizaci n desde la ptica de marketing written by and published by . This book was released on 2003 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El objetivo de esta Tesis doctoral es proporcionar un modelo que permita analizar tanto los antecedentes como los consecuentes del valor de la marca desde el punto de vista del consumidor. El trabajo de investigación se ha estructurado en seis capítulos, integrados en tres partes. La primera parte, compuesta por dos capítulos, se dedica al análisis del concepto de marca y de valor de marca desde el punto de vista del consumidor. La segunda parte, integrada por los tres capítulos siguientes, se dedica al análisis de las bases teóricas que permita el planteamiento y validación de un modelo para productos de conveniencia, que incorpore los factores que inciden y que se ven afectados por la valoración de la marca. Entre los factores antecedentes se analizan la notoriedad, las actitudes, la confianza y la satisfacción con la marca, mientras que el precio atribuido a la marca y la lealtad se consideran consecuencias de la valoración de las marcas desde el punto de vista del consumidor. En cuanto al diseño y metodología de investigación, se adoptó un enfoque concluyente. Para la recogida de información se optó por la entrevista personal mediante cuestionario administrado por el encuestador. Para su validación se aplicó análisis de ecuaciones estructurales. Por último, en la tercera parte se recogen las conclusiones finales, distinguiendo las aportaciones teóricas, -relacionadas con el concepto de marca, valor de marca y en torno al planteamiento teórico del modelo-, de aquellas que tienen un carácter empírico. Asimismo se exponen las principales implicaciones gerenciales, las limitaciones, y las futuras líneas de investigación.

Download or read book An lisis del valor de la marca desde un enfoque de marketing written by Ana Belén del Río Lanza and published by . This book was released on 1998 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book La marca y sus circunstancias written by Juan Manuel de Toro Martín and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2009-06-23 with total page 300 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes. En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; en qué consiste la fortaleza de una marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; que factores hay que controlar para la gestión estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.

Download or read book El marketing de la marca written by Andrea Semprini and published by Oniro. This book was released on 1995 with total page 233 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Download or read book Creando valor para el cliente written by José Luis Nueno and published by . This book was released on 1997 with total page 103 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: